簡介
出演國家形象宣傳片中《人物篇》的姚明中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”，出現“G2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。
隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。
自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內採訪的限制，藉助國際媒體的影響力來客觀報導中國。而國家形象廣告也成為展現“軟實力”的另一渠道。2009年底，時長30秒的“中國製造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。
2010年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。該片的開播，標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。
在依靠國際主流媒體“發聲”的同時，中國國家公關還希望由“內”而“外”發力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發出中國聲音。2009年以來，央視開播阿拉伯語、俄語國際頻道。2010年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網（CNC）正式上星。
國家宣傳片
此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片。客群為國外觀眾。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用於外事活動展示，如：使、領館節慶，外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。《人物篇》
在30秒的《人物篇》的創意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人，按一組組的群像出現，來詮釋祖國形象。
《角度篇》
在15分鐘的專題片《角度篇》中，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述中國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。
