南京大學廣告與傳播學系:創辦一個學生自主參與的廣告學社創辦一個學生自主 -百科知識中文網

廣告與傳播學系簡介

南京大學廣告與傳播學系前身為南京大學新聞傳播學院廣告學系，於2008年正式更名。現任系主任為鄭欣教授。
南京大學廣告學專業創辦於1993年，2001年開始正式面向全國招收本科生，現已培養廣告、公關、行銷等領域的高端人才近500人。
目前在校學生150餘人，擁有廣告綜合實驗室、廣告攝影實驗室、廣告效果測評實驗室、模擬廣告公司等較為完善的廣告人才培養的教學設備和手段，在專業教學上形成了一套較為完整的教學體系和富有特色的人才培養模式。

專業定位

本專業面向現代廣告業及文化傳播產業，主動適應當前文化、經濟與社會發展的需要，培養具有廣告學專業綜合素質能力和創新精神，且符合南京大學綜合性大學人才培養目標與特色的複合型、套用型高級專門人才。
本專業方向依託南京大學濃厚的人文社會科學底蘊，本著“寬專業、厚基礎、高素質、強能力、有特色”的培養思路，側重突出具有較強創造力、適應力和競爭力，能夠向更為寬廣的“大廣告”傳播領域拓展之能力的人才培養模式。
本專業突出廣告策劃、廣告管理、整合行銷傳播、廣告媒體經營、市場研究與廣告效果評估的綜合型、管理型、研究型廣告專業人才培養。

師資隊伍

本專業現有專任教師10人，兼職教師3人，課堂講座教授10餘人。其中專任教師中擁有教授1名、副教授5名、講師4名。擁有一支知識結構和年齡結構均較合理，各層次人員配備比較齊全，且團結協作，學術思想活躍的學術隊伍。目前正加緊廣告學專業的人才引進與隊伍建設，未來幾年內將著重引進廣告設計、行銷實戰、廣告理論、公共關係等方向的資深從業人員與專業科研人才補充到現有隊伍中。
同時本專業還將集中各種資源，培養學科帶頭人，加強教學科研隊伍的梯隊建設，長期遵循“請進來、送出去”的思路，邀請國內外廣告學專家與業界精英來我院講學、訪問，並不斷將本院年輕教師派往國內外其它相關高校、從業機構進行交流與訪學，力爭在未來五年內合力打造一支既有較高科研水平，又有豐富教學經驗的全面成長、國內知名的教學科研團隊。

科研方向

根據廣告學系現有師資力量、學科背景、已有積累以及未來可能取得的成果與突破，我院廣告學在整合學院其他相關師資的基礎上，力爭未來5年內在以下幾個方向上進行重點投入，努力形成一批方向明確、具有國內一流水平的科研成果，突出我們的學科在某些領域的研究優勢。
具體方向包括：廣告理論與廣告發展史、套用傳播實務研究、廣告效果測評、廣告經營與管理、新媒體廣告、城市文明行銷與政府公關、生活形態研究、市場調查與分析等。以上幾個方向的科研工作力爭做到理論聯繫實際，面向當前經濟建設和社會發展以及學科發展的需要。併力爭使得有2個以上相對穩定、特色明顯的研究方向，近5年來研究成績突出，有一定數量的較高水平的學術專著、論文，或獲得國家級、省部級科研項目與獎勵。

人才培養

人才培養是高校生存與發展的第一要務。廣告學專業的人才培養必須以專業教育為中心，必須正視市場的趨勢及其特殊性，要以學生為本，以社會需求和學生的畢業去向為導向，以培養知識型高素質專業人才為目標，要順應時代發展不斷探索正確體現用人單位需求及一流大學本科生培養目標的教育理念。

培養要求

本專業的本科生主要需要學習寬廣的文化與科學知識，掌握廣告學基本理論、專業知識，受到廣告策劃、市場行銷、公共關係、市場研究與溝通能力等有效的專業訓練，具有現代廣告策劃、創意、製作、發布、研究的基本基本能力，以及公關策劃、市場調查與行銷的基本知識和市場分析、數據處理的基本能力。同時，在未來2-3年內力爭設立廣告學碩士生培養方向，從而培養高級廣告經營管理人才，以及具有較強的知識創新與運用能力和具有一定科研能力的研究型高級廣告人才。

培養模式

根據人才培養多元化與個性化發展的要求，針對廣告學專業的師資現狀與學生需求，正在嘗試採用模組化的教學方式進行興趣小組式的引導教育。目前已經在每個年級正式成立“廣告策劃與創意”、“行銷策劃與市場研究”、“公關實務與活動策劃”、“傳播理論與學術科研”等四個興趣小組，每個小組都採用了模組化課程教學模式，並分別制訂出一整套本科階段的小組成長計畫。

其它措施

為了更好地滿足廣告專業教學與人才培養的要求，重視學生操作能力、動腦能力、創新能力、實踐能力、組織能力、實戰能力的培養，同時也能夠促進和提高學生實習及就業水平，廣告學專業在人才培養方面還可以逐步採取並完善如下一些課堂外的人才培養措施：
創辦一個專業圖書資料室
創辦一個廣告綜合實驗室
創辦一本學生自主編輯的專業雜誌
創辦一個學生自主參與的廣告學社
創辦一個學生自主經營的模擬廣告公司
創辦一批廣告專業實驗教學示範課程
創辦一項廣告精英論壇系列講座
組織學生參與一系列大賽與社會實踐活動
實施一項全國性城市生活形態研究暑期實踐調查計畫
實施一項傑出系友回訪與經驗交流計畫
簽約一批全國範圍內的學生實習基地
創辦一項全國性公益廣告大賽

傳播學辭彙

南京大學廣告與傳播學系