圖書簡介：
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內容提要：
第一篇??概論篇
第一章??廣告效果及其測評
第一節?廣告效果測評的含義及作用
第二節?廣告效果的特徵及測評要求
第三節?廣告效果測評的內容
第四節?廣告效果測評的程式
第五節?廣告效果測評的歷史演進
第二篇??理論基礎篇
第二章??廣告與消費行為
第一節?廣告與消費行為的關係
第二節?廣告的心理效應
第三章??廣告目標與效果測評
第一節?廣告目標的含義
第二節?廣告目標在效果測評中的意義
第三節?廣告目標的設定
第四章??定性研究
第...... 更多
圖書目錄：
第一篇??概論篇
第一章??廣告效果及其測評
第一節?廣告效果測評的含義及作用
第二節?廣告效果的特徵及測評要求
第三節?廣告效果測評的內容
第四節?廣告效果測評的程式
第五節?廣告效果測評的歷史演進
第二篇??理論基礎篇
第二章??廣告與消費行為
第一節?廣告與消費行為的關係
第二節?廣告的心理效應
第三章??廣告目標與效果測評
第一節?廣告目標的含義
第二節?廣告目標在效果測評中的意義
第三節?廣告目標的設定
第四章??定性研究
第...... 更多
