概述
《少年文摘》創刊於2001年2月,由廣東省出版集團主管,廣東時代傳媒有限公司主辦,每月一期,大32開,100頁全彩色印刷,是一本純市場化的期刊。《少年文摘》倡導積極人生,拓展視野,啟迪心靈,分享成長,提升智慧,為10-18歲的少年人奉獻一片純淨美好的天空。九年來,《少年文摘》憑藉高品位的辦刊格調、清晰穩健的辦刊思路、健康向上的辦刊內容,愈來愈受到海內外學生、老師和家長的肯定,發行規模穩步擴大,贏利能力日漸增強,品牌認同度和忠誠度不斷提升,在內容和海內外市場兩方面均找到了一條適合自己生存發展的道路。
品質
《少年文摘》始終詮釋真善美,以不著痕跡的方式與少年人進行精神對話,2008-2009連續兩年成為年新聞出版總署向全國少年兒童推薦的優秀期刊,是廣東省唯一榮獲第四屆“廣東省品牌期刊”稱號的少年類和文摘類雜誌。
準確定位是一本雜誌生存的前提。《少年文摘》的辦刊宗旨是“讀少年文摘,與世界同步,做國際人才”,不追奇獵艷,不譁眾取寵,精心摘編健康陽光、啟迪心智的文章,通過雅俗共賞、深入淺出的方式表達出來,致力於成為“少年人的世界之窗和心靈雞湯”,力求做到從內容到形式都充滿美感。
內容是雜誌的安身立命之本。為了讓成長中的少年用最少的時間獲得最多的知識和感悟,《少年文摘》沉下心來,苦練內功,內容為王,刊登的文章不但精煉、有一定的文化底蘊,還與時代脈搏緊扣,貼近讀者生活,兼備趣味性和視角多元化,精心設定了四大基礎板塊:“世界你早”板塊主要展示國外少年人的學習生活,目的是拓展讀者的國際視野;“成長與人生”板塊與少年分享人生經驗和感悟,旨在補充讀者的生活經歷,延展讀者的精神邊界;“學生時代”板塊緊貼校園學習生活,是跟少年讀者進行心靈碰撞和溝通的地方;“心靈驛站”板塊追求高度和深度,重視提升少年的智慧,讓人在身心放鬆的同時融入社會,走向成熟。
好的內容需要通過好的形式表現出來。《少年文摘》把個性和風格落實在每篇文章里,在標題、引題、分段上大做文章,並對一些反映少年人成長煩惱和困惑的文章進行點評。點評文字和少年同呼吸,無隔閡,但又略高明,有點孩子王的味道。這種潤物細無聲的方式,少年能接受,家長老師也喜歡。內容嚴格實行編輯三審制,每期文章都要通過六次校對,平均差錯率控制在十萬分之一以內。封面是刊物精神核心的代言,《少年文摘》封面設計突出清新雋永特色,插圖緊扣主題,以滿足讀圖時代的需求。
經營
發行量是雜誌經營成果最重要的體現。《少年文摘》純粹走市場路線,經過多年的開拓,贏得了越來越多讀者的喜好,經受住了市場的嚴格考驗,總退書率低於2%,且退書可以通過郵購的方式銷售出去,基本做到零庫存,實現了經營上的良性循環。
《少年文摘》國內發行由五大塊組成:郵局、學校網路、二渠道、電子版和大宗客戶。郵局訂量是雜誌質量的風向標,在沒有任何宣傳費用投入的情況下,《少年文摘》的郵發量以平均每年40%的速度穩步增長,2007-2009年連續三年位居廣東省報刊發行局少兒類期刊訂量榜首,全省期刊訂量前10名。
《少年文摘》學校發行網路遍布全國20多個省份,其中江蘇、上海、浙江、福建、山東的校網發行量在同類期刊中名列前茅。而且校網發行採取包銷預付款方式,回款有保障。
積極甄選和挖掘優質客戶,和經銷商在互惠互利的基礎上共同發展壯大,二渠道退書率控制在10%以內,結算為發貨後兩個月內付款。
在當今網際網路時代,《少年文摘》一直在積極探尋現有刊物與數位化的結合點,委託全球最大的中文雜誌付費閱讀網站龍源期刊網代理發行電子版,用戶可以按篇或按本購買《少年文摘》的電子版,點擊率位居龍源期刊網前100名。
大宗客戶銷售是《少年文摘》近兩年開拓的重要發行渠道,2009年成為廣東電信積分兌換合作夥伴,廣東電信的採購量以每月300%的速度遞增,同時《少年文摘》入選中國移動總公司向全國公開招選的期刊合作戰略夥伴,是唯一入選的文摘類刊物及少兒類刊物,上線中國移動網站第一周,銷售達到3萬多冊,勇奪中國移動積分兌換期刊類別銷量冠軍。
影響
在國內市場穩步向前的同時,2006年,該刊開始在新加坡雙語中學進行宣傳推廣,期刊發行量由最初的800多冊增長到目前的8000多冊,年發行量為10.7萬冊,占中國內地海外發行期刊出口量的5.6%,實現了從“走出去”到“走得好”的飛躍。近20年來,新加坡以英文為主導語言,英文書籍的首印量一般為5000冊,華文書籍的首印量一般只有500冊,《少年文摘》在新加坡發行定價與本土期刊相當,但發行量卻能達到8000多冊,可以說是創造了一個奇蹟。
《少年文摘》在海外市場發行的版圖已擴展到馬來西亞、印尼、泰國、澳大利亞、加拿大等華人較多的國家,2006-2009年,連續四年奪得新加坡進口華文期刊發行量冠軍。目前新加坡的中國期刊共有近千種,《少年文摘》憑藉自身的品質贏得讀者的青睞,從2007年至今,期訂量保持在8000冊,大部分雙語學校都把《少年文摘》作為閱讀課教材,所占的市場份額約為80%。《少年文摘》由於在“走出去”方面取得較好成績,中央電視台新聞聯播在報導我國出版業“走出去”的重大成果時,把《少年文摘》作為成功的典範,《中國新聞出版報》曾頭版頭條刊登3000多字的文章——《“走出去”更要“走得好”:廣東<少年文摘>在新加坡月發行8000冊》。正是由於抱定“憑高品質贏發行量”的辦刊理念,《少年文摘》得以不斷發展壯大。
教學期刊雜誌盤點
專題論述、高等教育、職業教育、中國小教育、素質教育、教改研究、課堂教學、閱讀教學、師資建設、班級管理、幼教論壇、研究生論壇、新課程研究、語言文學探討、教育教學探討等。 |