電子商務經濟學 特色及評論
書 評：經濟規律的回歸
當網路經濟的浪潮向我們撲來的時候，我們眩目於驚心動魄的"注意力"大戰，陶醉於聲像動畫的虛擬世界，迷茫於層出不窮的新名詞新概念，興奮於網路商機看似無限的風光和前景。無論空氣中浮躁著多少虛擬的泡沫，無論耳畔還迴響著多少關於高科技的旦旦誓言，然而夜幕闌珊之下，於高樓之上靜視城市燈火下的穿行車流，我們會發現周遭的世界依然是平時那個遵守規則的世界，"黑客帝國"的夢魘依然遙遠。
如果你在多元的網路色彩中想尋找一點實際的啟發，如果你從喧囂的致富模式想汲取些許真正的靈感，建議你不妨先靜下來讀讀這本由電子工業出版社最近出版的《電子商務經濟學》。
掩卷之餘，你也許會從中得到如此啟發：電子商務不是橫空出世的怪物。信息技術的發展促使網際網路誕生，1993年網際網路進入商業性套用，又產生了電子商務。有人說，這是經濟範式的更替，然而，電子商務及網路經濟所遵循的交易本質依然是傳統的經濟學，它同樣是買賣雙方的市場，是交易的平台，同樣反映供需平衡和價值規律。網路經濟只有在傳統經濟的基礎上才能發展壯大起來。因此，用傳統經濟學的基本規律來分析當前電子商務的經濟特點，才是真正抓住了現象的本質。
當前的市場上有太多的書向你介紹如何使用網路或如何為成功的商家製作網頁，也有很多書耐心地向你灌輸關於電子商務光環下的種種風景和全新概念。相反，本書的作者只是以嚴謹的態度向你介紹一些電子商務的基礎經濟學知識。這似乎是一個被網路遺忘的角落，然而網路的生存和發展同樣依賴於這些非技術的知識，而且，在某種程度上，它是一種根本。對網路經濟日趨理性的分析越來越多地證明了這一點。吹捧網路經濟的神話固然已不新鮮，懷疑網路經濟甚至悲觀絕望也沒有必要。只要我們以客觀和科學的觀點去看待分析新事物的本質，在正確的道路上堅持冷靜的創新，前景依然是光明而富有生氣的，畢竟，人類的經濟發展規律有著如同技術發展一樣的螺鏇上升曲線。
用標準的個體經濟學原理來分析電子商務並定義和解釋許多我們在實際商業過程中碰到的新問題是本書最顯著的論述方式，閱讀過程中回味和比較一下現實生活，常常有讓人恍然大悟和充實之感。在具體的內容上，本書把電子商務當作一個市場，作者認為電子商務的核心就是買賣雙方利用數字過程交易數字產品。生產、交貨和支付都電子化了，而行銷和消費者查詢就是購物的電子等價形式。除了線上交貨，非數字產品銷售商在如下領域也會受到網路的獨特商業過程的影響，如發布產品信息，跟蹤銷售情況，以及蒐集消費者信息，套用工程技術以及提供客戶服務。從這些影響出發，作者把探討重點放在現有的其他著作不曾涉及的經濟學問題上。主要問題有六方面：中介的質量和作用；數字著作權；廣告；消費者查詢產品信息；產品選擇及定價策略；電子財務和支付服務。考慮到大多數案例的某一個解決方案並未得到市場的檢驗，在每類問題中作者都給出了各種建議和指導方案的長短期涵義和經濟學分支的理解。
隨著電子商務的日漸成熟，經濟學分析越來越重要。從熱火朝天的商業競爭到風起雲湧的技術浪潮，對其中經濟規律的理性回歸才是歷史記錄真正的篩選標準。很明顯，因為套用了這些理論而獲得成功的商家會在這個新興的商業世界中占有顯著的競爭優勢。
因此，作者Soon-Yong Choi，Dale O.Stahl和Andrew B.Whinston並不想把讀者僅僅局限於經濟學學術界的專家和學生，他們用大量案例和平實的語言儘量將可能是專業的辭彙解釋得簡單明了，並巧妙地前後照應加深你的認識而不覺累贅重複。全書行文流暢，嚴謹而不失生動，概念準確而不失新穎。如果你現在或將來有意進入電子商務領域--不管你是創業者、投資者或商家，不妨花點時間看看它--《電子商務經濟學》。
電子商務經濟學 內容簡介
本書主要討論了電子商務的經濟學問題。它首先把電子商務定義為一個市場，分析了電子商務市場的特點，定義了數字產品概念，然後分別從該市場涉及到的質量不確定性與市場效率、著作權保護、網上行銷、產品定價、電子支付等各個方面的問題進行了系統分析，並提出了自己的觀點，對戰略前景作出了預測。為方便讀者做深入的經濟學研究，本書還列出了大量的實際案例和術語解釋。本書面向的讀者不僅僅是研究和學習經濟學的專家和學生，還包括商業的從業人員和一般讀者，其探究的經濟學主題涉及電子化經商的基礎部分，與任何有意進入電子商務領域的人都有關――不管你是準備創業、投資還是經商。電子商務經濟學 本書目錄
譯者的話
作者簡介
前言
第1章 電子商務和 Internet
第2章 數字產品和數字過程的特點
第3章 Internet基礎設施與定價
第4章 質量不確定性與市場效率
第5章 著作權保護的經濟學問題
第6章 信號質量與產品信息
第7章 顧客對信息的查詢
第8章 產品的選擇和差別定價
第9章 金融中介和電子商務
第10章 電子支付系統
第11章 電子商務的商業機會和政策內涵
第12章 未來經濟的研究方向
參考文獻
盤點最新經濟管理類圖書（五）
| 管理就是制定，執行，檢查和改進。即管理者在一定的環境條件下，對組織所擁有的資源進行計畫、組織、領導、控制和協調，以有效的實現組織目標的過程。 |
