《世界品牌500強》
簡介
世界品牌實驗室 (World Brand Lab) 由 1999 年 諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell ) 博士擔任主席，是世界經理人集團（ World Executive Group ）的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
連續八年發布的《世界品牌 500 強》排行榜（ The World's 500 Most Influential Brands ）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力 (Brand Influence) 是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率 (Share of Market) 、品牌忠誠度 (Brand Loyalty ) 和全球領導力 (Global Leadership) 對世界級品牌進行了評分。
評分標準
世界品牌實驗室（World Brand Lab）按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。2011年《世界品牌500強》
簡介
世界品牌實驗室經過長達半年時間，對全球 33 個國家的 8000 個知名品牌進行調查和分析，最終 2011 年《世界品牌 500 強》排行榜入選國家總計 26 個，其中美國占據 500 強中 239 席，比去年多 2 席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以 43 個品牌數位居第二，日本以 41 個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國 (39 個 ) 、德國 (25 個 ) 、瑞士 (21 個）、中國 (21 個 ) 、義大利（ 14 個）、荷蘭 (10 個 ) 和瑞典（ 8 個）。入選 2011 年《世界品牌 500 強》的品牌共覆蓋了 49 個行業，前景黯淡的傳統媒體以 37 個品牌入選仍保持著行業第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選 32 個品牌，與去年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升 , 以入選 28 、 27 個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。
與往年對比
蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從去年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而去年排名第五的谷歌（Google）上升兩位躍居第三。今年中國內地有21個品牌入選，其中中央電視台(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。2011年《世界品牌 500 強》排行榜說明
1.本排行世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制，依據三項指標：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)。2.合併後的聯合品牌, 以合併前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團1953成立，那么合併後的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。
3.被跨國兼併的品牌，以被兼併前的誕生地所在國家為"品牌國籍"；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為"品牌國籍"。
4.橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。
5.外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。
2011年《世界品牌500強》排行榜部分榜單
2011年《世界品牌500強》前10名品牌名次 | 英文名稱 | 中文名稱 | 10年排名 | 品牌年齡 | 行業 | 國家 |
1 | Apple | 蘋果 | 2 | 35 | 計算機辦公設備 | 美國 |
2 | 臉譜 | 1 | 7 | 網際網路 | 美國 | |
3 | 谷歌 | 5 | 13 | 網際網路 | 美國 | |
4 | Microsoft | 微軟 | 3 | 36 | 軟體 | 美國 |
5 | IBM | 國際商業機器 | 7 | 100 | 計算機辦公設備 | 美國 |
6 | Wal-Mart | 沃爾瑪 | 9 | 49 | 零售 | 美國 |
7 | Coca-Cola | 可口可樂 | 4 | 125 | 食品與飲料 | 美國 |
8 | amazon | 亞馬遜 | 13 | 16 | 網際網路 | 美國 |
9 | Mercedes-Benz | 梅賽德斯-賓士 | 10 | 111 | 汽車與零件 | 德國 |
10 | McDonalds | 麥當勞 | 8 | 57 | 餐飲 | 美國 |
2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個國家
名次 | 國家 | 入選數量 | 代表性品牌 | 趨勢 | ||
11年 | 10年 | 09年 | ||||
1 | 美國 | 239 | 237 | 241 | 哈佛大學、可口可樂、微軟、通用電氣、臉譜 | ↑ |
2 | 法國 | 43 | 47 | 46 | 路易威登、歐萊雅、愛瑪仕、家樂福、軒尼詩 | ↓ |
3 | 日本 | 41 | 41 | 40 | 索尼、佳能、松下 | → |
4 | 英國 | 39 | 40 | 39 | 牛津大學、維珍、渣打銀行、芝華士 | ↓ |
5 | 德國 | 25 | 25 | 24 | 賓士、寶馬、西門子、漢莎航空、德意志銀行 | → |
6 | 中國 | 21 | 17 | 18 | 中央電視台、中國移動、海爾、聯想、華為 | ↑ |
6 | 瑞士 | 21 | 21 | 22 | 勞力士、江詩丹頓、雀巢、瑞銀集團、瑞士信貸 | ↓ |
8 | 義大利 | 14 | 14 | 11 | 古琦、貝納通、范思哲、菲亞特、法拉利 | → |
9 | 荷蘭 | 10 | 10 | 10 | 殼牌石油、飛利浦、喜力、帝斯曼 | → |
10 | 瑞典 | 8 | 8 | 8 | 諾貝爾獎、宜家、愛立信、沃爾沃、伊萊克斯 | → |
2011年《世界品牌500強》入選數最多的10個行業
序號 | 行業 | 11年品牌數 | 10年品牌數 | 09年品牌數 | 代表性品牌 | 總體走勢 |
1 | 傳媒 | 37 | 37 | 37 | 時代周刊、紐約時報 | → |
2 | 食品與飲料 | 32 | 32 | 32 | 百事可樂、百威啤酒 | → |
3 | 汽車與零件 | 28 | 27 | 26 | 福特、寶馬、賓士 | ↑ |
4 | 零售 | 27 | 26 | 24 | 宜家、7-Eleven | ↑ |
5 | 數碼與家電 | 21 | 21 | 20 | 三星、佳能、松下 | → |
6 | 服裝服飾 | 18 | 20 | 18 | Zara、Nike、Maxmara | ↓ |
7 | 銀行 | 18 | 17 | 20 | JP摩根大通、花旗集團 | ↑ |
8 | 日化 | 17 | 18 | 18 | 聯合利華、寶潔 | ↓ |
9 | 石油 | 16 | 17 | 18 | 埃克森美孚、殼牌 | ↓ |
10 | 諮詢 | 16 | 17 | - | 普華永道、阿迪克 | ↓ |
2011年《世界品牌500強》排行榜下降最快品牌
排名 | 幅度 | 11年排名 | 10年排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 年齡 | 國家 | 行業 |
1 | -250 | 340 | 90 | Kodak | 柯達 | 130 | 美國 | 化工 |
2 | -147 | 185 | 38 | NOKIA | 諾基亞 | 146 | 芬蘭 | 通信 |
3 | -80 | 358 | 278 | LEXUS | 雷克薩斯 | 28 | 日本 | 汽車 |
4 | -72 | 249 | 177 | ABC | 美國廣播公司 | 68 | 美國 | 傳媒 |
5 | -65 | 173 | 108 | MOTOROLA | 摩托羅拉 | 83 | 美國 | 通信 |
6 | -64 | 251 | 187 | NISSAN | 日產 | 78 | 日本 | 汽車 |
7 | -63 | 482 | 419 | HCA | HCA | 43 | 美國 | 醫療 |
8 | -60 | 169 | 109 | Standard & Poors | 標準普爾 | 151 | 美國 | 諮詢 |
9 | -52 | 460 | 408 | CNN | 有線電視新聞網 | 31 | 美國 | 傳媒 |
9 | -52 | 276 | 224 | CBS | 哥倫比亞廣播公司 | 84 | 美國 | 傳媒 |
2011年《世界品牌500強》排行榜上升最快品牌
排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 年齡 | 總部 | 總排名 |
1 | UNIVERSITY OF OXFORD | 牛津大學 | 915 | 英國 | 41 |
2 | UNIVERSITY OF CAMBRIDGE | 劍橋大學 | 802 | 英國 | 43 |
3 | UNIVERSITAT HEIDELBERG | 海德堡大學 | 625 | 德國 | 447 |
4 | HARVARD UNIVERSITY | 哈佛大學 | 375 | 美國 | 15 |
5 | SAINT-GOBAIN | 聖戈班 | 346 | 法國 | 334 |
6 | Yale University | 耶魯大學 | 310 | 美國 | 237 |
7 | Martell | 馬爹利 | 296 | 法國 | 410 |
8 | Rémy Martin | 人頭馬 | 287 | 法國 | 338 |
9 | RBS | 蘇格蘭皇家銀行 | 284 | 英國 | 359 |
10 | University of Pennsylvania | 賓夕法尼亞大學 | 271 | 美國 | 388 |
2011年《世界品牌500強》中最年輕的10個品牌
2011年《世界品牌500強》新上榜品牌
排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 品牌年齡 | 國家 | 行業 |
146 | GoldmanSachs | 高盛 | 142 | 美國 | 多元化金融 |
154 | BestBuy | 百思買 | 45 | 美國 | 消費電子零售商 |
187 | BOMBARDIER | 龐巴迪 | 69 | 加拿大 | 汽車與零件 |
204 | Kohls | 科爾士百貨 | 49 | 美國 | 零售 |
212 | Xbox | Xbox | 10 | 美國 | 遊戲與玩具 |
240 | CCB | 中國建設銀行 | 57 | 中國 | 銀行 |
287 | WPP | WPP | 25 | 英國 | 廣告 |
333 | Wii | Wii | 5 | 日本 | 遊戲與玩具 |
370 | IPG | 艾培智 | 109 | 美國 | 廣告 |
384 | PingAn | 平安保險 | 23 | 中國 | 保險 |
393 | AARPBulletin | 美國老年雜誌 | 53 | 美國 | 傳媒 |
424 | Publicis Groupe | 陽獅集團 | 85 | 法國 | 廣告 |
464 | CATHAY PACIFIC | 國泰航空 | 65 | 中國 | 航空服務 |
468 | Huffington Post | 赫芬頓郵報 | 6 | 美國 | 傳媒 |
2011年《世界品牌500強》排行榜中的21箇中國品牌
排名 | 品牌英文 | 品牌中文 | 年齡 | 行業 |
50 | CCTV | 中央電視台 | 53 | 傳媒 |
65 | China Mobile | 中國移動 | 11 | 電信 |
77 | ICBC | 工商銀行 | 27 | 銀行 |
82 | STATEGRID | 國家電網 | 9 | 能源 |
121 | Lenovo | 聯想 | 27 | 計算機辦公設備 |
127 | Haier | 海爾 | 27 | 數碼與家電 |
215 | Bank Of China | 中國銀行 | 99 | 銀行 |
240 | CCB | 中國建設銀行 | 57 | 銀行 |
264 | China Life | 中國人壽 | 62 | 保險 |
275 | HUAWEI | 華為 | 23 | 通信與電子 |
298 | ChangHong | 長虹 | 53 | 數碼與家電 |
335 | China National Petroleum | 中國石油 | 23 | 石油 |
345 | Air China | 中國國際航空 | 23 | 航空服務 |
356 | Sinopec | 中國石化 | 11 | 石油 |
384 | PingAn | 平安保險 | 23 | 保險 |
390 | Tsingtao | 青島啤酒 | 108 | 食品與飲料 |
397 | SINOCHEM | 中國中化 | 61 | 化工 |
399 | Peoples Daily | 人民日報 | 63 | 傳媒 |
402 | China Unicom | 中國聯通 | 17 | 電信 |
416 | CHINA TELECOM | 中國電信 | 9 | 電信 |
464 | CATHAY PACIFIC | 國泰航空 | 65 | 航空服務 |
