概述
世界品牌實驗室世界品牌實驗室，(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特•蒙代爾（Robert Mundell）教授擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略諮詢公司世界經理人集團（icxo.com），專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。蒙代爾說，"中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現"。
基本簡介
世界品牌實驗室世界品牌實驗室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構，始終走在學術研究前沿，獨創了國際領先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經濟適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時，世界品牌實驗室擁有一批專業的經濟、金融及數理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。
由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2008年度(第五屆) 《世界品牌500強》排行榜於7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機構哈佛大學(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(Citi)。今年中國內地又有3個品牌入選，進入世界品牌500強總數達到15個，其中中國移動(China Mobile)和中央電視台(CCTV)位列前100名。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團（icxo.com）的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
上榜機構
世界品牌實驗室新上榜的品牌有17個，其中4個是非贏利機構，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利茲獎、倫敦政治經濟學院和無國界醫生組織。隨著全球富豪人數的增多，藝術品相關產業蘇富比（Sotheby's）和佳士得（Christie's）兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視台、海爾、長虹、聯想、中國中鐵、中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。
據世界品牌實驗室統計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學，迄今已經有912年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中，5個是非贏利的大學。Youtube和臉譜（FaceBook）兩個網際網路品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和著作權困惑，從去年的第10名下滑了8位。
入選今年《世界品牌500強》的品牌復蓋了72個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業，總計有40個品牌入選，其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料（31個）、服裝服飾（27個）和汽車與零件（24個）等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設備、銀行等行業分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。
世界品牌實驗室美國製造業就業人數的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預示“中國製造”就能打響國際市場？世界經理人集團執行長、世界品牌實驗室中國課題組組長丁海森說：“總部位於美國底特律的三大汽車公司是由於傲慢自大、缺乏遠見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國製造業已經落後，事實上美國目前仍然掌握著製造業的三大關鍵：技術、品牌和資本。中國今年雖然有15個品牌入選世界品牌500強，但是製造業企業只有海爾、聯想和長虹和清華同方入選，而這四個品牌要成長為像賓士、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。2008年的《世界品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室獨家編制，中文榜單和分析報告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的權威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利茲獎”就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，並建立了最強大的世界品牌資料庫，這裡面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。
| 世界品牌500強前50名排名 | ||||
| 排名 | 品牌名稱 | 所屬國家 | 所屬行業 | 品牌價值（萬） |
| 1 | 沃爾瑪 | 美國 | 一般商品零售 | 421,8492 |
| 2 | 皇家殼牌石油 | 荷蘭 | 煉油 | 378,1523 |
| 3 | 埃克森美孚 | 美國 | 煉油 | 354,674 |
| 4 | 英國石油 | 英國 | 煉油 | 308,928 |
| 5 | 中國石化 | 中國 | 煉油 | 273,422 |
| 6 | 中國石油天然氣 | 中國 | 煉油 | 240,192 |
| 7 | 國家電網 | 中國 | 公用事業 | 226,294 |
| 8 | 豐田汽車 | 日本 | 汽車 | 221,760 |
| 9 | 日本郵政 | 日本 | 郵政服務 | 203,958 |
| 10 | 雪佛龍 | 美國 | 煉油 | 196,337 |
| 11 | 道達爾 | 法國 | 煉油 | 186,055 |
| 12 | 康菲 | 美國 | 煉油 | 184,966 |
| 13 | 大眾汽車 | 德國 | 汽車 | 168,041 |
| 14 | 安盛 | 法國 | 保險 | 162,236 |
| 15 | 房利美 | 美國 | 金融 | 153,825 |
| 16 | 通用電氣 | 美國 | 多元化 | 151,628 |
| 17 | 荷蘭國際集團 | 荷蘭 | 銀行 | 147,052 |
| 18 | 嘉能可 | 瑞士 | 商品交易 | 144,978 |
| 19 | 伯克希爾哈撒韋 | 美國 | 保險 | 136,185 |
| 20 | 通用汽車 | 美國 | 汽車 | 135,592 |
| 21 | 美國銀行 | 美國 | 銀行 | 134,194 |
| 22 | 三星電子 | 韓國 | 電子、電氣設備 | 133,781 |
| 23 | 埃尼 | 義大利 | 煉油 | 131,756 |
| 24 | 戴姆勒 | 德國 | 汽車 | 129,481 |
| 25 | 福特汽車 | 美國 | 汽車 | 128,954 |
| 26 | 法國巴黎銀行 | 法國 | 銀行 | 130,708 |
| 27 | 安聯 | 德國 | 保險 | 125,999 |
| 28 | 惠普 | 美國 | 計算機辦公設備 | 114,552 |
| 29 | 意昂 | 德國 | 能源 | 113,849 |
| 30 | 美國電話電報公司 | 美國 | 電信 | 123,018 |
| 31 | 日本電報電話 | 日本 | 電信 | 120,316 |
| 32 | 家樂福 | 法國 | 食品、藥品店 | 120,297 |
| 33 | 忠利保險 | 義大利 | 保險 | 120,234 |
| 34 | 巴西石油 | 巴西 | 石油 | 120,052 |
| 35 | 俄羅斯天然氣工業 | 俄羅斯 | 能源 | 118,657 |
| 36 | 摩根大通 | 美國 | 銀行 | 115,632 |
| 37 | 麥克森 | 美國 | 保健品批發 | 108,702 |
| 38 | 法國燃氣-蘇伊士集團 | 法國 | 公用事業 | 111,069 |
| 39 | 花旗集團 | 美國 | 銀行 | 108,785 |
| 40 | 日立 | 日本 | 電子、電器設備 | 96,593 |
| 41 | 威瑞森電信 | 美國 | 電信 | 106,565 |
| 42 | 雀巢 | 瑞士 | 食品 | 105,267 |
| 43 | 農業信貸銀行 | 法國 | 銀行 | 105,003 |
| 44 | 美國國際集團 | 美國 | 保險 | 104,417 |
| 45 | 本田汽車 | 日本 | 汽車 | 104,342 |
| 46 | 滙豐控股 | 英國 | 銀行 | 102,680 |
| 47 | 西門子 | 德國 | 電子、電氣設備 | 102,657 |
| 48 | 日產汽車 | 日本 | 汽車 | 102,430 |
| 49 | 墨西哥石油 | 墨西哥 | 原油開採 | 101,506 |
| 50 | 松下電器 | 日本 | 電子電氣設備 | 101,491 |
代表品牌
世界品牌實驗室1.Harvard 哈佛大學
2.Coca-Cola 可口可樂
3.Citigroup 美國花旗集團
4.Google 谷歌
5.Benz 賓士
6.Wal-Mart 沃爾瑪
7.Microsoft 微軟
8.Mcdonalds 麥當勞
9.IBM 國際商用機器
10.Apple 蘋果電腦
11.GE 通用電氣
12.Intel 英特爾
13.Wall Street Journal 華爾街日報
14.Marlboro 萬寶路
15.HP 惠普
16.TIME 時代
17.FOX 福克斯
18.Youtube
19.Thomson Reuters 湯姆森路透社
20.National Geographic Society 國家地理學會
（中國品牌cctv排名65，是中國最高）
著作權糾紛
這家號稱“總部在美國紐約，有著諾貝爾獎得主、歐元之父蒙代爾任董事會主席，‘蒙代爾學生’陳紅一為副主席，擁有哥倫比亞大學和麻省理工學院雙碩士學位的CEO丁海森，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府”的機構，因不少“專業品牌評估”的文章來自中國其他品牌學者，導致頻頻陷入著作權糾紛中。
2006年8月31日，北京旅行家雜誌社起訴該公司侵犯著作權。2007年，北京中文線上文化發展以及網路作者唐朝也分別起訴該公司侵權。此外，2007年12月18日，有30多年歷史的世界經理人文摘有限公司以侵犯著作權糾紛、侵犯商標專用權及不正當競爭糾紛等為由將世界經理人告上法庭。2008年8月4日，朱向群在起訴世界經理人侵犯著作權案中勝訴。他在起訴中了解到，世界經理人資訊有限公司於2003年3月12日在北京註冊，而同名香港公司於2003年11月7日註冊，法定股本僅1萬港元，其法人代表為丁海森，為內地居民。 由此朱向群對世界經理人附屬機構——“世界品牌實驗室”(WorldBrandLab)發布的多屆《中國500最具價值品牌排行榜》產生了強烈質疑。
中國品牌
世界經理人世界品牌實驗室連續發布7屆《中國500最具價值品牌排行榜》，存在著品牌價值突漲突落、品牌數百億資產突然消失、排行名次突然消失或失而復得等怪現象。品牌資產評估是一門實證科學，無法提供或不提供評估品牌資產的財務利潤表和資產負債表，世界品牌實驗室如何評估品牌資產價值？《財富》500採用的是年度營業額，至於利潤等其他指標不在其列。儘管有人質疑說“大”不等於“強”，但是作為提供世界500大企業排名的榜單，至今還是最有參考價值的一個排行榜。而“世界品牌實驗室
”採用的品牌評估方法是目前通行的經濟適用法（EconomicUseMethod）。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業目前的盈利狀況，運用經濟附加值法（EVA）確定企業的盈利水平。
2010年6月28日，北京，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布了2010年（第七屆）《中國500最具價值品牌排行榜》。在這份基於財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，中國移動以1290.71億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網（1263.28億元）、工商銀行（1260.19億元）、CCTV（1135.83億元）、中國人壽（853.68億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。
2010年《中國500最具價值品牌》的總價值為42634.54億，平均每個品牌價值為85.27億。今年入選品牌的最低價值已從去年的8.01億人民幣上升到了9.19億人民幣。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現在最大的競爭力是製造業發達，但確實缺乏一批全球化品牌。中國應該以裝備製造業為突破口，實現從‘中國製造’到‘中國名牌’的轉變，華為技術顯然已經樹立了榜樣。”
自2004年發布第一份《中國500最具價值品牌報告》以來，這7年中，中國企業和企業家的品牌意識逐年提高，過去只有製造商認識到品牌的價值，現在傳媒業、金融業、零售業都在加強品牌建設。入選品牌的最高價值從2004年的612.37億上漲到2010年的1290.71億；入選品牌的最低價值已從2004年的5億上升到2010年的9.19億；100億以上的品牌從2004年的45個上升到2010年的81個。
哈佛大學商學院教授、《消費者學報》主編約翰·戴騰 (John Deighton) 博士說：“在市場行銷中，消費者用數位化媒體和其他消費者聯繫溝通已經愈來愈普及，社會媒體對品牌價值的影響力愈來愈大，它們可以使品牌迅速積累一批冬粉，也可以在短期內帶來一批憎恨者。社會媒體是全球化的，因此對中國企業要走全球化道路提供了一個傳播捷徑，青島啤酒、蘇寧電器、中國國航、中國中化和雙匯集團等都做了非常成功的嘗試。”
耶魯大學管理學院教授、耶魯用戶觀察中心主任萊維·多爾 (Ravi Dhar）博士說：“全球性的公司CEO們愈來愈認識到，他們不僅要對股東負責，也要對環境和社區負責，在這個議題上，中國企業和世界各國領先企業一樣，都在同一個起跑線上，這就是機遇。宣稱綠色的品牌更容易贏得消費者的同情心和支持，因為消費者喜歡和尊重環境的公司做交易。鞍鋼、北大荒集團、天獅、大自然地板、帥康等都在綠色品牌戰略上扮演著領導角色”。
在中國民眾眼中，信任度連續三年保持第一的德國品牌已經被瑞士品牌取代，世界品牌實驗室使用“信任度睛雨表”（Trust Barometer) ，連續四年跟蹤中國用戶的品牌購買趨向，復蓋亞洲、歐洲、美洲、非洲和大洋洲的25個國家，在6000多位抽樣調查的受訪民眾中，瑞士品牌上升一位排名第一、德國品牌下滑一位排名第二，美國品牌上升一位排名第三，中國品牌下滑一位排名第十。
“信任度睛雨表”（Trust Barometer）上下滑幅度最大的澳大利亞品牌，從去年的第六下滑到今年的第九。據悉，澳大利亞總理陸克文在去年12月于丹麥首都哥本哈根舉行的全球氣候變化大會上曾失控怒罵中國：“那些中國混蛋想搞死我們”。在場的多名記者都被嚇了一大跳，而訊息傳到中國後，澳大利亞和總理陸克文的形象毀於一旦。
從經濟競爭力來看，一個區域的競爭實力，主要取決於其比較優勢，品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從《中國500最具價值品牌》地區分布來看，北京有95個入選，名列第一；廣東有86個入選，位居第二；浙江和上海均有44個入選，並列第三名。根據入選品牌影響力範圍大小，可按地區性、全國性和世界性劃分品牌。入選《中國500最具價值品牌》的名單中，具有區域影響力的品牌只有18個，所占比例為3.60%；在全國範圍內具有影響力的有453個，占90.60%；而具有世界性影響力的品牌數為29個，這一數據和去年持平。
本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的26個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有76個品牌入選，占總入選品牌數的15.20%。最近四年來，食品飲料業一直居入選品牌行業榜首，這也反映出與消費者關係最為密切的食品飲料行業持續運行在一個較高的水平上。今年排名第二和第三的行業分別是紡織服裝業和傳媒業，分別有53個、46個品牌入選，分占總數的10.60 %、9.20%。
今年《中國500最具價值品牌》排行榜里，品牌價值在1000億以上的品牌共有4個；品牌價值在600億至1000億之間的共有9個品牌；品牌價值在500億至600億之間的共有3個品牌；品牌價值在400億至500億之間的共有9個品牌；品牌價值在300億至400億之間的共有12個品牌；品牌價值在200億至300億之間的共有8個品牌；品牌價值在100億至200億之間的共有36個品牌；而品牌價值在100億以下的品牌共有419個。
公司回應
位於建國門的恒基中心辦公樓第一座1601室，針對專家們提出的問題，世界經理人集團行政總裁袁浩東稱，
世界經理人“世界品牌實驗室”經過7年的數據收集和分析，已經建立了中國市場上最權威的品牌資料庫，復蓋了4000多個全球品牌和1.2萬個中國品牌。擁有全球幾乎所有上市公司的最新數據，“我們還和中國機械企業管理協會等行業協會合作，及時掌握各個行業的市場和品牌動態。”通過品牌資料庫，可以查詢到幾乎所有中國和世界主流品牌的年齡和復蓋範圍，他表示不存在數據造假的問題。
貿易組織機構
| 貿易組織主要是提高生活水平，保證充分就業和大幅度、穩步提高實際收入和有效需求；擴大貨物和服務的生產與貿易；堅持走可持續發展之路，個成員方應促進對世界資源的最優利用、保護和維護環境，並以符合不同經濟發展水平下各成員需要的方式，加強採取各種相應的措施；積極努力確保開發中國家，尤其是最不已開發國家在國際貿易增長中獲得與其經濟發展水平相適應的份額和利益。 |
