背景現象
成龍，國際著名影星，他在電影界所取得的成績令人敬佩。然而，隨時現代社會的快速發展，明星代言廣告的效應為一些企業帶來了豐厚利潤的同時，一些明星代言虛假廣告的事情也是屢見不鮮。
被網友稱為“品牌殺手”成龍由於代言過的諸多品牌均落得不好的下場，網友還將其編成了順口溜段子：代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗髮水，被查出霸王致癌了。2010年，成龍最新代言的另一個品牌格力空調，也頻頻傳出空調爆炸事件。
一時間眾人驚呼成龍代言的商品已經深陷“成龍魔咒”之中。
代言品牌特點
成龍代言霸王洗髮水廣告在被查出含有致癌物質二惡烷之前，成龍代言的霸王洗髮水廣告無疑是很成功的，特別是抓住了消費者追求中藥健康養生的心理需求，成龍在廣告片中強調：自己先是拒絕接拍，試用後“我證實它們是中藥的，而且沒有那種化學成分”。然而，成龍不是化學專家，何以信誓旦旦地保證霸王洗髮水“沒有化學成分”，最終被驗出含有二惡烷，受傷害的還是普通消費者。
同樣的，格力空調大手筆請成龍做品牌代言人，高調宣揚其“掌握核心科技，成為世界名牌”，然而成龍“打功夫”是好手，研究家電科技估計只能算“外行”，又如何能夠鑑定格力空調是否真的掌握核心科技，成為世界名牌。
成龍大哥估計不會知道，格力宣傳的所謂世界品牌實際上只是一次過期評選，且該稱號評選早已被廢止，在河南、湖北等地還被當地消費者馮浩、塗穎等告上法庭，狀告格力世界名牌涉嫌虛假宣傳。
影響
其實，縱觀成龍代言的品牌出事，背後都有一個共同點，就是企業發展壯大後，開始背離了自己成功的歷史基礎，追求虛化浮誇的品牌宣傳炒作，大手筆請國際巨星成龍代言，卻沒有踏踏實實地做好企業經營和產品品質等根本要素，最終問題爆發而導致品牌危機甚至公司倒閉關門。
然而，成龍大哥代言英國貨iBaby和日貨佳能的時候，兩個品牌都安然無恙。
評論
成龍一向被大多數人尊重著、崇拜著，他不僅是紅，還有更多的愛國愛公益熱心腸等情結和特色感動著人們。像成龍一樣，很多大牌明星背後都有一群冬粉，當偶像代言的產品是生活必需品的時候，最其碼的也要試一試。
像現在的霸王洗髮水一樣，謊言總有被戳穿的那一天。雖然成龍作為“功夫明星”，仍然可能接拍新的、更多的廣告片，但對於那些不負責任、浮誇宣傳的企業來說，最終必然會被消費者和市場所拋棄。
當明星代言產品問題頻發，且這又都驗證在國際巨星成龍身上的時候，我們不僅要問，明星代言產品出了問題，明星究竟要不要負責，要負什麼責任。現階段國家法律應該出台相應的法律細則，名星不能光靠代言獲利，也要為自己的名氣付出相應的法律責任。
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