提出背景
5月1日是上海世博會開幕倒計時一周年；4月18日，是浦東開發開放19周年紀念日。在此前後啟動“世博密碼”，具有特殊意義。作為全國綜合配套改革試點區域，作為上海實施國家戰略核心功能區，浦東當下正面臨新一輪發展的歷史機遇，國務院日前原則通過的關於上海加快發展現代服務業和先進制造業、建設國際金融中心和國際航運中心的意見，被視為浦東在新的高點上繼續改革開放的重要契機。而世博場館七成以上都位於浦東，在經濟危機影響持續蔓延的背景下，迎世博顯然可以成為新區暖經濟振信心的最有效抓手。
世博密碼創建過程
在迎世博主題之下，浦東把一系列迎世博行動有機組合，並賦予“世博密碼”的生動概念串連起來形成有機整體。這一創意也是浦東“北上取經”的結晶。
2009年2月，浦東20餘人北上取經，學北京奧運會的辦會經驗管理經驗，看奧運會給北京城市面貌帶來的巨大變化。對於2010年上海世博會，北京的許多經驗值得借鑑。連續三天高強度頭腦風暴，讓浦東思路更加清晰：世博會是國家展示實力的重要平台，是提升城市形象的重要契機。許多已開發國家都有不止一次的辦博經歷，像美國是辦博次數最多的國家，已經舉辦過14次。他們的熱情當然不僅僅為了“鬧猛”，戰略遠見非常明顯———一方面展現實力亮出水平，另一方面推動創新刺激經濟。
白天密集走訪，晚上閉門熱議，“世博密碼”就此誕生。浦東新區區委常委、宣傳部長陳高宏坦言，北京之行讓他們對迎世博的認識上升到了一個新高度。中國，積蓄了30年高速發展的底氣，已經有了辦博的堅強實力；上海，歷經改革開放的長足發展，也具備了承接國家戰略的城市地位。他認為，世博背後的標記就是四個字“改革開放”，作為全國改革開放排頭兵的浦東，有信心讓“城市，讓生活更美好”的世博主題在這裡得到最精彩展現。事實上，5.28平方公里世博園區，3.93平方公里落地新區，浦東作為“實施國家戰略核心功能區”的地位和責任可見一斑。
“世博密碼”開啟，一系列開放新行動開始預熱：迎世博環境宣傳不斷升溫，新區形象面貌不斷改觀；國際兒童繪畫大賽盛裝揭幕，中外家庭共繪世博藍圖，憧憬和諧美好的城市生活；浦東開發開放“原點”———浦東大道141號平移到位，是為世博基礎設施建設讓路，也是為浦東改革開放的新起點積澱厚重而珍貴的財富。
具體密碼介紹
密碼3625，一系列文明創建行動的集成。3即在每月5日視窗服務日、15日環境清潔日、25日公共秩序日這3個日子，進行一系列整治環境、文明出行、守序有禮的展示和推廣；實現世博知識、文明禮儀的6進，進社區、進校園、進工地、進單位、進社團、進家庭；通過成立城市志願者和社區志願者2支隊伍，提高市民對世博的5率，知曉率、參與率、覆蓋率、提升率、認可率。
密碼148，一系列旅遊行動的精華。將優選出1百條以上可供賓客參觀的遊覽線展示線，每條線路至少包括4個展示點，配備8名講解員，能細述浦東改革開放的風情故事。
密碼311，一系列文化行動的概括。選出3個一百，即百個優秀文化團隊、百個優秀文化項目、百個優秀文化領軍人才，屆時將在1批籌建中的世博文化廣場，展示1批頗具異國風情的文化創意項目。
密碼153，一系列確保採訪報導全覆蓋的行動。確立1條展示浦東良好形象、促進對外交流的主線，實現5有3出，即有網路、有機制、有預案、有培訓、有演練，出氛圍、出典型、出精品。
關於上海世博會
上海世博會將是一次探討新世紀人類城市生活的偉大盛會。上海世博會，呈現了一個個城市發展的密碼，這一密碼蘊含著“城市讓生活更美好”的理念與願景。不同的場館，有不同具體的密碼，它們美妙，我們美好。
最該用心體會的，是城市最佳實踐區和主題館，這裡匯集國內外80個最具代表性和創新性的城市案例。城市最佳實踐區的核心是表達綠色低碳、繁榮宜人的城市，其中最有亮點的是低碳世博與低碳城市。
在上海世博會上，城市最佳實踐區和主題館是最表現主題的。現在參觀者最多的是國家館，其實國家館主要是展示各國的發展與文化，和城市主題可以有關係也可以沒有關係。
“珍珠”散見各處，會看就要“串”起來，密碼就像主線。按照這次世博會的主題，看世界的重點是看城市。可以說，全世界就城市問題的各種解答方案，差不多都拿到了世博會中，只不過散見各處，就看我們能不能把這些“珍珠”串起來。
世博會中，幾乎展示了全世界各種治理車堵方案。上汽的企業館裡，把小汽車改造成電動汽車等新能源汽車，把燒油的變成電動的等。這是技術改進的思路與密碼；在城市最佳實踐區的德國不萊梅展示館裡，展現的是制度變革的思路，那就是“汽車共享”，不萊梅採取會員制方式，參加汽車共享的市民手裡有一張卡，這是共享密碼；在中國國家館的電影裡，汽車在地面，人行在高架空間，形成立體的人車分流交通模式新密碼；緊湊社區模擬空間，它將居住、工作、休閒與公共空間緊湊地放在一起，形成只有慢行交通的小社會，形成內部不用機動交通的多功能社區。在世博會裡發現多元化的有趣解答的密碼。
“東方之冠”的中國國家館，融合了中國古代營造法則和現代建築設計理念，館內展示主線是“城市發展中的中華智慧”，將向世界傳遞我國全力推動科學發展、促進社會和諧的積極信息密碼。
世博軸的採光設計，主題館的植物牆和太陽能屋頂，世博中心的半導體照明，開園時將大規模使用的新能源汽車，科技創新成果在園區的示範套用，實現園區低碳排放和生態和諧。這些無不體現科技世博和低碳世博的密碼。
其實，上海世博會的許許多多密碼為人們所忽略。看場館是看世博的第一境界，走出場館看活動是第二境界，而最高的第三境界，是超越場館和活動去聽論壇中的名人談思想。許多館都會請平時難得一見的國內外名人和學者來演講，這才是世博會重要的文化價值與精神遺產所在。成功在於展示，精彩在於表演，難忘在於有文化含量的精神遺產。
此外，上海世博會的副主題之一：城市與鄉村互動，其中也有不少神奇密碼為人們所忽視，你知道的，這不該忽略的。今天，生活在城市和鄉村的人們都在思索：明天的城市將會怎樣？
上海世博會對低碳宜人城市有先鋒意義。有人說，孩子是來討債的，孩子還沒有回家，大人就睡不著覺，孩子不愉快，大人就心裡不安。我要說：世博會，也是來討債的。不去的話，我想它，去了，我想它，回來了，我還想它，因為，它蘊藏著神奇的密碼。上海世博會將以“和諧城市”的理念來回應對“城市，讓生活更美好”的訴求，積極塑造“和諧城市”的範例，這個理念包括“人與自然的和諧”“歷史與未來的和諧”以及“人與人的和諧”。它為新世紀人類的居住、生活和工作探索嶄新的模式，為生態和諧社會的締造和人類的可持續發展提供生動的例證。它將多元文化以現代科技的方式精彩演譯，也在於在人與人的交流中產生了樸素而極具吸引力的夢想：人類的未來是美好的。上海世博會和諧城市的理念試圖表達一種崇尚寬容和諧的東方智慧，在世博會歷史上，這是一次新的大膽嘗試，它不僅包含對人類傳統發展方式的反思，更寄託了將傳統智慧與現代理念相結合，創造出一個更加美好的世界，實現地球上所有生命共生共存的願望。
世博會“博”什麼？就是“博”文化。一屆成功精彩難忘的上海世博會，是向世界說明中國、說明上海的最佳名片。在文化全球化的大背景下，中國文化得以吐故納新，和而不同。打造文化中國，還原本色中國，推出創意中國。上海，是精緻與激情的代名詞。獨特的“海派文化”歷史，使世界各國的文化都在這裡留下了烙印。這一得天獨厚的優勢增強了上海的文化親和力與文化磁力。上海世博會將站在世界中心的舞台上講述“新上海灘”的故事，實現世界文化的多元融合，演繹城市讓生活更美好的未來之夢。
這，就是上海世博會神奇密碼所打開的一片新天地。
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