商標含義
商標設計商標設計(TrademarkDesign)必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用後的法律後果及其對企業國際市場行銷活動的影響。
設計要素
商標設計的法律要素包括以下幾個方面：
(一)商標的構成。
各國法律對商標構成的規定不盡相同。如獨立國協國家規定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，美國商標法規定，任何文學，符號或標誌，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。目前，國際上有少數國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構成要素，允許註冊。
由於商標競爭越來越激烈，國外一些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招徠顧客，他們推出了氣味商標、音響
商標。電子數據商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規定顏色，產品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。
中國商標法規定，商標應當由文字。圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構成要素。
(二)商標的顯著特徵。
商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特徵，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區別的特點。
(三）商標的顏色。
商標的顏色對於商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，一般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的一部分，是一種商標區別於他種商際的重要標誌之一。
商標在註冊後如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請註冊。由於商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在註冊時對顏色都作了指定。
（四）商標的文字、圖形一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規定．應注意其差別性。
由於各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的商標，在另一些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成一種國際規範，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免採用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西．
如瑞典的國旗為藍色，該國禁用藍色作為商標，如果用藍色作商標就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準註冊：阿拉伯國家禁忌黃色，法國人認為黑桃是死人的象徵．採用這一圖形的商標將不能獲準註冊，義大利人把菊花當作國花，
日本人把菊花視為皇家的象徵，都不接受以菊花的文字和圖形作為註冊商標，而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許採用菊花圖形的商標註冊：澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標，西方國家禁用黑貓的圖形作商標：印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，伊斯蘭教國家對違反伊斯蘭教傳統和教義的標誌都不準用於商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池：玫瑰花在印度和歐洲一些國家作為悼念品．不能作為商標；非洲一些國家禁忌熊貓圖形；阿拉伯國家和信奉伊斯蘭教的國家和地區不準以類似以色列國旗圖案的六角形圖案為商標的商品進口．雪花圖形是六角形，也不能用作商標。英國人用山羊比喻"不正經的男子"，中國出口的"山羊牌"鬧鐘肯定不受該國消費昔歡迎：化妝品"芳芳"的漢語拼音為Fang，在英語中它的意思為"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快；在英語中，雄雞(Cock)意味著下流，以雄雞作為商標．影響不佳。三角形是國際上通用的警告性標誌．捷克人以紅三角為有毒的標記；而在土耳其．綠三角表示"免費的樣品"，這一圖形．也應慎用。
（五）商標的名稱。
許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特徵。
（六）商標的著作權保護。
商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯繫著的商標權利的保護，商標的著作權保護即屬人身權的保護。
設計風格
商標設計商標設計商標是在商品生產和交換中產生和發展的。世界各國商標圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業化。各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特徵；在德國，形成了嚴謹．用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格；法國的商標設計與美術一脈相承，強調優稚和自由的表現，美國的商標設計則傾向於活潑的自由空間組合，日本將體現東方文化傳統的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標設計風格。但各國的商標設計的發展都體現著共同的趨勢：從萌芽期的標識性記號轉向繁複的繪畫圖案，再趨向現代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。
企業的商標設計是與產品開發和市場行銷密切相關的。國外許多企業將商標設計放在企業戰略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規劃；在具體的設計中，對商標的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。
協調CI、商標戰略與品牌決策
由於在市場行銷中．商標是一種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目標有著不可忽視的作用．因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。其中商標戰略(TrademarkStrategy)是商標決策的核心：商標行銷策略(TrademarkMarketingStrategy)是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。
CI戰略體系起源於美國60年代開始在企業經營中使用一種管理技術(CorporateldentitySystems，Lawpanel也可譯為"企業形象的統一設計"或"企業形象體系")。此戰略一經形成．就被各著名企業所運用，並使之不斷完善，形成了一套程式化的規範。
CI戰略體系是一套完整的宣傳戰略體系，它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就一個具有個性化的企業形象．並將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計畫進行．企業的國內外分支機構的業務宜傳活動．均須依照計畫和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象。
設計原則
商標、標誌設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其套用型式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及套用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4．構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5．構圖要凝練、美觀、適形（適應其套用物的形態）。
6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7．色彩要單純、強烈、醒目。
8．遵循標誌藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘鍊出精當的藝術語言使設計的標誌具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標誌設計藝術追求的準則。
設計注意
商標設計模仿或部分模仿他人商標，將會使自身的商標獨創獨創性。如他人在酒類商品上已註冊了“紅樓夢”商標，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創性，註冊申請也很難核准。
（2）繁簡適中，易讀易記。
既要充分考慮易於識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特徵。
要與商標指定商品或服務項目相聯繫，使人聯想到商品或服務特點，把商標構思的立意充分體現出來。
（4）結合裝潢，主次分明。
LOGO、標誌是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標誌作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是套用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在客群心中。
設計軟體
主要是以矢量繪圖軟體CorelDreaw為主，PhotoShop為輔。前者生成的圖片可以任意縮放也不影響質量。做LOGO功能強大。而後者偏重圖片處理。
AAALOGO,功能相當棒,是一個功能強大的Logo設計軟體,提供100餘種模板,2080多種素材,所有的素材都是矢量圖,可以方便的放大縮小,也可以自己創作素材用於設計。
設計知識
商標設計1 識別性
是企業的商標、標誌重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁複雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使客群對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
2.領導性
商標、標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，商標、標誌的造型、色彩、套用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著商標、標誌為中心而展開的。商標、標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
3.同一性
商標、標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象徵。大眾對企業商標、標誌的認同等同於對企業的認同，商標、標誌不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的商標、標誌，失去了商標、標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。4.涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，商標、標誌所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對商標、標誌符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到商標、標誌時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯繫起來，成為連線企業與客群的橋樑。
5.革新性
商標、標誌確定後，並不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標誌，可能已不適合現在的環境。如"殼牌石油"、"百事可樂"商標、標誌的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化、接受群體的變化，也會使標誌產生革新的必要，總之，商標和標誌總是適合企業的，並緊密結合企業經營活動的重要元素。
圖案知識
北京某單位設計29個東湖風景區商標的圖樣全部被評審專家組“槍斃”，不得不重新設計。
東湖風景區商標圖案設計專家評審會，是東湖風景區管理局向國家商標局申報東湖商標的一次預審，從若干個備選方案中挑選一個正式申請註冊。
由於“東湖”商標搶注嚴重，僅省內就有20家單位以“東湖”名稱在各相關領域註冊了中文商標，省外則有47家單位註冊“東湖”、“東湖之旅”等商標，按照《商標法》，東湖風景區自己今後註冊的商標中，竟然不得出現
“東湖”、“武漢東湖”等中、英文字樣，否則會被國家商標局駁回。29個商標設計圖案昨日均因該原因被廢掉。東湖風景區管理局副局長張俠惋惜地說，東湖風景區沒有自己的品牌形象，將來就不可能有大的發展；過去東湖風景區不太重視商標這個無形資產，使得自家的商標被別人大量搶注（總共45類，人家註冊了41類），導致現在的設計方案無奈推倒重來。
海南平面設計協會秘書長、藍色創意總監王麒霽老師認為，東湖風景區自己的商標圖案設計可選擇能體現東湖特色的圖案，再與廣告語結合起來，以形成較強的視覺衝擊力。
設計禁忌
商標設計用地理名稱作商標，只能說明商品的產地，起不到使消費者辨認商品生產者的作用，而且容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標法都以地理名稱缺乏顯著特徵和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨占為由而不予註冊。有的即便勉強註冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香菸等在外國註冊就遇到類似的情況。
二、商標所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標法規定，用姓氏名稱作為商標必須徵得本人同意。如本人死去不久，則要徵得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鑽石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外註冊時都遇到了困難，有的根本不能註冊。
三、不宜採用數字作為商標
以數字作為商標在許多國家認為其缺乏顯著特徵，並且數字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨占，因而不給註冊。有些國家很忌諱個別數字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數字，任何場合都儘量避開它。有一些國家的法律規定數字可作為商標註冊，但以該商標已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標，最好不要採用數字作為題材。
四、商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義
有的國家商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各
地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如中國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡；我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業收不回來的債券，銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象徵，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱；日本人把龜視為長壽的象徵，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國是淫婦的別稱；鬱金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象徵，但在法國人的眼裡卻是無情無義之物；斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象徵，在歐洲人的辭彙里大象則是笨拙的同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔，因為兔是當地一害；日本人喜愛櫻花而忌諱荷花；義大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒的標誌；；美國人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍色意味憂慮，黃色象徵怯懦；西方國家以黑色為不吉利，東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色，中國人和泰國人將黃色視為莊重、高貴和權力，而衣索比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們將紫色與死亡聯繫在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜的感覺，在義大利、新加坡等國普遍受歡迎，但日本人卻認為綠色不吉祥；由於各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規範，也要符合國際慣例，以便於向有關部門申請註冊，取得商標專用權。
品牌商標的設計要顯示出企業或產品的特色，品牌商標設計的獨特性可以使企業的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易於吸引消費者的注意力。
品牌商標設計應向消費者暗示產品的效用或質量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況並不好，後改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗髮護髮用品中，有一個品牌叫“飛柔”，意為頭髮飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。
商標防禦
商標設計商標設計不單純是一般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用後的法律後果及對其市場行銷活動的影響。
商標是企業的無形資產，馳名商標更是企業的巨大財富。前一段時間，商標搶先註冊、搶占他人無形資產的行為愈演愈烈，許多企業因此損失嚴重。然而企業在警惕商標搶注的同時，卻忽視了另一種傾向，這就是“類似商標註冊”。
孔府家酒先投巨資在中央電視台作廣告，使孔府家酒家喻戶曉，1994年在全國酒類市場獨占鰲頭，出口創匯第一。1995年山東又出了個孔府宴酒，宴酒家酒，一字之差，叫人難分伯仲，莫辨你我，而且1995年宴酒壓倒了家酒。又如，海南有“椰樹牌”椰奶，牌子老，靠“世界首創，中國一絕”的廣告而名冠中華；1995年，電視廣告中又冒出了個“椰風”牌，憑著一句“椰風擋不住”同樣風靡神州，這兩種椰奶也是一字之差，叫人難以區分。
這種類似的商標、品名，只要一家做廣告，另一家也會受益，一家出名，另一家也跟上沾光。因此，如何防止別人的商標與你的商標雷同，相似或相近，利用你的知名度和你投入的廣告宣傳費而出名、搭你的便車、分享你的無形資產，是企業必須關注的問題。而防止他人搭便車的有效手段就是防禦性商標註冊。
所謂防禦性商標註冊，即註冊與使用相同或相似的一系列商標。具體地說就是註冊一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標，保護正在使用的商標或以後備用。
紅豆集團的商標策略是把與“紅豆”中文發音相同的、含義相近的文字註冊：如“虹豆”“相思豆”。結果，1994年在與天津某旅遊工藝品廠申請註冊“思豆”商標糾紛中，經國家工商局商標評審委員會裁定，“紅豆”獲勝，同時紅豆集團還在國外54個國家和地區申請了商標汪冊。又如“娃哈哈”註冊了“哈哈娃”“哈娃娃”等一系列保護性商標。
防禦性商標註冊的另一種方法就是同一商標運用於完全不同種類的產品或不同行業，防止他人在不同產品或產業上使用你的商標。因為同一商標使用的商品類別有一定限制，產品跨行業、跨種類時，就必須分別註冊。去年，三九集團的“999”系列註冊商標價逾七億三千多萬元，註冊商標套用範圍涉及三九集團八大產業。甚至將來準備涉足的領域，均以“999”註冊了商標，就連深圳市首批註冊頒布的服務商標，也有“999”。再如前文提及的紅豆集團，在國內34類商品上全部註冊了“紅豆”商標。如果您的產品和商標出了名，就應及時採取防禦策略，補充註冊一些相似的商標，補充註冊已出名產品商標的套用範圍，防止被其它企業搭便車或搶注你的商標。
設計時代
設計看時代
從兩本青海商標註冊方面的書，分別刊印於上世紀80年代和2003年年底。從兩本書的比照中不難看出，商標在內容、設計、構思和創意等方面都有了變化。雖然商標法規對不同時代的商標設計都有要求，但它身上保留的一些時代特徵卻是無法迴避的。再比較中國其他省份的一些老商標，其時代氣息就更濃了。比如鴉片戰爭爆發以後，英商英美菸草公司輸入我國的“老刀”（原名“強盜”）牌香菸，就是一個船員立在甲板上，手拿指揮刀，腰插短匕首，一副神氣活現、不可一世的樣子。後來雖說五四運動後掀起了抵制洋貨的熱潮，但只是將“強盜”牌換為了“老刀”牌，圖案並沒作什麼改動。新中國成立以後，國家對商標使用作了清理整頓、停止使用，哈德門香菸成了其中之一，哈德原是八國聯軍侵華時的一個軍官，因他第一個攻進北京崇文門，侵略者為“表彰”他的“功績”，故將崇文門改為“哈德門”。另外，在新中國成立初期，一些廠商也註冊了一批“解放”牌、“勝利”牌、“新生”牌等等反映這一時代特徵的商標圖案。
青海過去的商標圖案也反映了一些時代特徵，比如“工農”牌、“興華”牌等等，但多數是以地名命名的，比如“日月山”“青海湖”“雪山”“高原”“崑崙”“西海”等都是高頻詞。發展到現在，名稱就更為豐富，很多已突破了地域局限，表現出放眼世界的氣度和胸襟。
著名商標
德國《世界報》去年底公布了一份全世界10大著名商標排行榜。
一、美國的可口可樂
二、日本的索尼公司
三、德國的高級轎車梅塞德斯－－賓士
四、美國的柯達膠捲
五、美國的迪斯尼樂園
六、瑞士雀巢公司
七、日本最大的汽車公司－豐田
八、美國的麥當勞快餐
九、美國的國際商用機器公司
十、美國的百事可樂
