網路行銷基礎與實踐
作者:馮英健
網路行銷基礎與實踐市場價：¥39.00
出版社：清華大學出版社
頁碼：462 頁
出版日期：2007年
ISBN：7302144966
條形碼：9787302144960
版本：3
裝幀：平裝
作者簡介
西安交通大學的電子商務博士，著有被譽為中國網路行銷聖經的一書，已出版至第三版。儘管外界對其有爭議，認為其雖出身名校，但只重理論，不懂實踐。他卻在深圳創辦競爭力科技有限公司正努力用實踐檢驗真理。其實有時候想，中國的網際網路或許真正缺乏的應該就是真正有深度的學術研究吧。業內有人尊稱他為馮老，排名第一，應屬實至名歸。
內容簡介
本書在對網路行銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了系統的網路行銷理論和方法體系。全書包括三篇：第1篇是理論基礎，通過對網路行銷概念和職能以及網路行銷信息傳遞模型的研究，為理解網路行銷的框架和基本思想奠定了基礎；第2篇是網路行銷的方法體系，介紹了各種常用網路行銷工具和方法及其在網路行銷中的套用，主要包括企業網站研究、搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、Web 2.0網路行銷和網路廣告等；第3篇是網路行銷的實踐與管理，是對網路行銷理論和方法體系的具體套用和總結。 本書對於系統學習、研究網路行銷以及從事網路行銷實踐的人員均有參考價值，可作為電子商務、市場行銷等相關專業的教材和參考讀物，以及企業管理人員和市場人員的學習用書。為更好地發揮教材與網路資源各自的優勢，本書作者還開設了專用網路行銷教學支持網站和教學部落格平台。
內容提要
《網路行銷基礎與實踐》第4版在影響力最大的網路行銷著作《網路行銷基礎與實踐》前三版的內容體系上修訂並融入最新網路行銷理論研究及方法。本書基於作者15年的網路行銷實踐經驗總結，具有系統性、思想性和實用性的特點，對網路行銷學習、研究及實踐套用均有獨到的參考價值，可作為高等院校電子商務及市場行銷等相關專業的教材，也可作為企業管理人員及網路行銷崗位工作人員的學習用書。
本書第1部分是理論基礎，在經典的網路行銷職能體系以及網路行銷信息傳遞模型基礎上引入了網路行銷體系的人體結構模型，為系統認識網路行銷的內容架構及核心思想奠定了基礎；第2部分是網路行銷的方法體系，為網路行銷的工具與資源進行了體系化的分類，對網路行銷工具的網路行銷價值進行了全新解釋，既有對網路行銷的經典方法的補充和完善，如網路行銷導向的企業網站、搜尋引擎行銷、Email行銷、網路廣告等，又對全員網路行銷及SNS行銷進行了深度分析，包括部落格行銷、微博行銷方法等；第3部分是網路行銷的實踐與管理，是對網路行銷理論和方法體系的具體套用與檢驗。
目錄
第一篇 網路行銷的理論基礎
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的誕生和發展狀況
1.2 網路行銷的基本概念
1.3 網路行銷的職能和內容體系
1.4 網路行銷信息傳遞及一般原則
1.5 網路行銷環境及其影響因素分析
第二篇 網路行銷的方法體系
第2章 網路行銷的常用工具和方法
2.1 網路行銷的常用工具
2.2 網路行銷常用方法
2.3 無線網路行銷
第3章 網路行銷導向的企業網站研究
3.1 網路行銷導向的企業網站研究的問題
3.2 企業網站建設的一般要素
3.3 網站建設對網路行銷的影響
3.4 網路行銷導向企業網站典型問題研究
3.5 網路行銷導向企業網站建設的一般原則
3.6 網站標準及《企業網站建設指導規範》簡介
3.7 網站評價與網站診斷 第4章 搜尋引擎行銷基礎
4.1 搜尋引擎對網路行銷的價值
4.2 搜尋引擎行銷的基本原理
4.3 搜尋引擎行銷的主要模式
4.4 分類目錄型搜尋引擎行銷
4.5 基於搜尋引擎自然檢索的搜尋引擎最佳化方法
4.6 搜尋引擎廣告策略
4.7 搜尋引擎行銷中的用戶行為研究
4.8 搜尋引擎行銷效果分析
第5章 許可Email行銷基礎
5.1 許可Email行銷的基本原理
5.2 Email行銷的基本形式和一般過程
5.3 開展Email行銷的基礎條件
5.4 內部列表Email行銷策略
5.5 外部列表Email行銷策略
5.6 Email行銷效果評價
5.7 Email行銷細節決定成敗
第6章 Web 2.0與網路行銷
6.1 Web 2.0的基本思想與技術
6.2 RSS行銷基礎
6.3 部落格行銷方法及套用
第7章 網路廣告基礎
7.1 網路廣告及其主要形式
7.2 網路廣告的本質特徵及其網路行銷價值
7.3 網路廣告策略
7.4 網路廣告效果評價方法
7.5 網路廣告效果的影響因素及措施
7.6 Web 2.0與網路廣告的新動向
第三篇 網路行銷實踐與管理
第8章 網路行銷實踐套用
8.1 網站推廣
8.2 網路品牌的建立與推廣
8.3 信息發布與傳遞
8.4 線上顧客服務與顧客關係
8.5 網上銷售渠道
8.6 網上促銷
8.7 網上市場調研
第9章 網路行銷管理基礎
9.1 網路行銷管理的內容體系
9.2 網路行銷效果綜合評價體系
9.3 網站訪問統計分析基礎
……
