圖書簡介：
作/譯者：馮英健出版社：清華大學出版社
出版日期：2007年02月
頁數：462 重約：0.645KG
定價：￥39.00
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內容提要：
本書在對網路行銷實踐經驗進行歸納總結的基礎上建立了系統的網路行銷理論和方法體系。全書包括三篇:第1篇是理論基礎,通過對網路行銷概念和職能以及網路行銷信息傳遞模型的研究,為理解網路行銷的框架和基本思想奠定了基礎;第2篇是網路行銷的方法體系,介紹了各種常用網路行銷工具和方法及其在網路行銷中的套用,主要包括企業網站研究、搜尋引擎行銷、電子郵件行銷、Web 2.0網路行銷和網路廣告等;第3篇是網路行銷的實踐與管理,是對網路行銷理論和方法體系的具體套用和總結。
本書對於系統學習、研究網路行銷以及從事網... [顯示全部]
圖書目錄：
第一篇 網路行銷的理論基礎
第1章 網路行銷概述
1.1 網路行銷的誕生和發展狀況
1.2 網路行銷的基本概念
1.3 網路行銷的職能和內容體系
1.4 網路行銷信息傳遞及一般原則
1.5 網路行銷環境及其影響因素分析
第二篇 網路行銷的方法體系
第2章 網路行銷的常用工具和方法
2.1 網路行銷的常用工具
2.2 網路行銷常用方法
2.3 無線網路行銷
第3章 網路行銷導向的企業網站研究
3.1 網路行銷導向的企業網站研究的... [顯示全部]
