前置消費者:前置消費者（Presumers），指願意主動參與投資一個還沒 -百科知識中文網

簡介

前置消費者（Presumers）意指消費者遠在產品正式問世之前，就積極參與產品的生產過程，支持產品改進和問世。他們被稱作前置消費者。這群消費者和品牌關係緊密，並且是口碑宣傳的最佳代言人。前置消費者的出現被看作2013年的一個非常重要的消費者趨勢。

社會現象

根據財經媒體的報導，前置消費者的流行，與眾籌平台的發展有很大的關係。一些眾籌平台正在將充滿熱情的前置消費者與創業者們聯繫起來。

根據《經濟學人》的統計，全球性眾籌平台已經從2007年的100家增長到了2012年的452家，而前置消費者在眾籌平台上投入的資金更是從2009年的5.3億美元飆升至28億美元。調查公司Gartner預計2013年這個數字將會繼續增長到62億美元。

全球最大的眾籌平台Kickstarter上的數字也日漸說明了這個趨勢的壯大。從2009年成立到2012年2月期間，Kickstarter上沒有出現過集資超過100萬美元的項目。而如今，該網站上已經有12個項目集資超過100萬美元，共310萬人參與籌集了4.37億美元，3.3萬個項目得以成為現實，進入市場。Kickstarter宣稱，如今在美國，相比於將產品創意賣給公司並最終面市，一個產品創意在該平台上得到網際網路用戶的贊助並面市的幾率是前者的8倍。

影響

Trendwatching.com的高級戰略分析師DavidMattin：眾籌網站之所以在2012年獲得爆炸式增長是由於它們給消費者提供了同創業者之間進行溝通的平台。面對一個好點子，人們自然而然會想要讓它成為現實，繼而去消費它。這家全球消費趨勢調研公司在最新發布的報告中將“前置消費”列為了2013年十大消費趨勢之一。

IDEO的首席創意官PaulBennett曾經在一篇文章中指出，面對經濟衰退，消費者不斷將目光轉向那些“更富有意義的產品、服務和體驗”。人們開始關心我為什麼選擇這個產品、誰是製造商。而通過前置消費成為產品製造的參與者，則能獲得不一樣的成就感。關於這種成就感，你可以把它理解為一種價值觀的認同，或者是創業精神的體現。畢竟要自己創辦一家公司並不是個輕鬆的決定，但為別人的好點子投資就容易多了。