內容簡介
中國城市消費者綠色消費綠色消費是20世紀70年代以後進入我們生活的一種新的消費方式，但迄今為止，綠色消費的研究還十分匱乏，從現有資料來看，尚未發現以綠色消費行為為主題的全面深入的實證研究資料。20世紀90年代以後，西方已開發國家的學者開始對環境意識消費行為作相關的實證研究，例如：有的學者從人口統計變數方面研究了其對環境意識消費行為的影響；有的學者從心理變數和文化變數兩個方面研究了其對環境意識消費行為的影響；有的學者從人口統計變數和心理變數兩個方面研究了其對環境意識消費行為的影響；有的學者從人口統計變數、心理變數及個性變數三個方面研究了其對環境意識消費行為的影響。由此可見，他們的研究是從某一個或幾個有限的角度來進行的，分析並不全面。本書將在相關研究的基礎上，綜合考慮人口統計變數、心理變數及文化變數對綠色消費行為的影響，建立一個中國文化背景下研究綠色消費行為影響因素的理論模型，分析中國城市綠色消費行為的影響因素及其影響程度，為國家、環境組織及綠色企業在促使消費者採取綠色消費行為方面制定相關措施提供參考。
圖書目錄
第一章 導論
第一節 研究背景
一 研究綠色消費問題的必要性分析
二 綠色消費行為的研究不足及啟示
第二節 研究目的和研究範圍
一 研究目的
二 研究範圍
第三節 相關行為理論
一 消費者行為理論
二 刺激一機體一反應理論
三 態度情境行為理論
四理性行為理論模型
五 計畫行為理論
六 前置一進行理論
七 健康信念理論
八 知信行理論
九 知情意行理論
十 價值觀一態度一行為系統理論
十一 相關行為理論評述
第四節 研究流程與研究內容
一 研究流程
二 研究內容
第二章 文獻綜述
第一節 綠色消費與綠色消費者的內涵研究
一 綠色消費的含義
二 綠色消費者的含義
第二節 綠色消費影響因素的研究綜述
一 消費者的社會一人口統計特徵對環境意識行為的影響
二 環境知識或生態知識對消費者的生態意識行為的影響
三 環境態度對環境意識消費行為的影響
四 感知消費者效力對生態意識消費行為的影響
五 生態情感對綠色購買行為的影響
六 消費者的個性特徵對綠色消費的影響
七 價值觀對綠色消費行為的影響
第三章 研究設計
第一節 理論模型的構建
第二節 量表設計
一 量表設計及測量模式選擇
二 量表內容
第三節 消費者調查設計
一 調查樣本選擇
二 實際調查執行過程
三 分析方法和工具
第四章 分析與發現
第一節 樣本特徵及量表信度分析
一 樣本特徵
二 量表信度分析
第二節 假設檢驗與結論
一 因子分析
二 假設檢驗與結論
第五章 研究結論與意義
第一節 本書的主要結論及討論
一 各變數維度對綠色消費行為的影響程度
二 對綠色消費行為的主要影響因素
三 對綠色消費行為的次要影響因素
四 部分人口統計特徵(年齡、婚姻、職業)對綠色消費行為有一定的影響
五 對綠色消費行為完全沒有影響的因素
第二節 本書研究的意義
一 本書對國家的貢獻
二 本書對環境組織的啟示
三 本書對綠色企業經營活動的啟示
第三節 本書的創新之處
一 構建了研究中國綠色消費行為影響因素的理論模型，創建了測評影響綠色消費行為因素的量表
二 用實證分析方法分析了影響中國城市綠色消費行為的因素
三 實證研究的變數範疇比以往相關實證研究的變數範疇要大
四 探討了影響中國城市綠色消費行為的因素及其影響程度
第四節 本書研究的局限性及進一步研究領域
一 本書研究的局限性
二 進一步研究領域
附錄 調查問卷
參考文獻
後記
