內容簡介
廣告學原理與實務一書主要是為了適應高職高專市場行銷專業的廣告學課程需要而編寫的教材。《廣告理論與實務》從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域不斷發展的新理論、新方法，特別注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。全書從基礎層面概述了廣告的定義、起源與發展；從運作層面闡述了廣告的調研方法和技巧、廣告效果測評、廣告媒體評價與運用；從策劃層面分析了廣告的心理策略、廣告策劃的基本原理和方法、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到理論翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為讀者提供了完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性於一體的廣告學教科書。
圖書目錄
第一章 廣告概述
第一節 廣告的定義和要素
第二節 廣告的功能和類別
第三節 廣告的產生與發展
第四節 廣告學的研究對象和研究方法
思考題
第二章 廣告調研
第一節 廣告調研的基本內容
第二節 廣告調研的程式
第三節 廣告調研的基本方法和技術
思考題
第三章廣告與消費者心理
第一節 廣告與消費者行為的關係
第二節 廣告心理概述
第三節 廣告的心理功效
第四節廣告心理策略
思考題
第四章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體特徵分析
第三節 廣告媒體策劃
思考題
第五章 廣告策劃與預算
第一節 廣告策劃的含義及特點
第二節 廣告策劃的程式
第三節 廣告目標
第四節 廣告計畫
第五節 廣告預算
思考題
第六章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節廣告附文
思考題
第七章廣告創意與表現
第一節 廣告創意的概念
第二節 廣告創意的原理
第三節 廣告創意的方法及過程
第四節 廣告表現
第五節 廣告定位
思考題
第八章 廣告設計與創作
第一節 廣告設計基本原理
第二節 印刷廣告設計藝術
第三節 電子廣告設計藝術
第四節 廣告創作與CI理論
思考題
第九章 廣告效果測定
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定的原理
第三節 廣告效果的測定方法
思考題
第十章 國際廣告
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告策劃
第三節 國際廣告組織
第四節 國際廣告的發展趨勢
思考題
……
新版圖書信息
書 名: 廣告理論與實務
出版時間： 2010年8月12日
ISBN: 9787030164445
開本： 16開
定價: 30.00元
內容簡介
本書是高職高專學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一。主要內容包括：廣告及其發展歷史、廣告組織、廣告心理、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告調研、廣告預算、廣告文案創作、廣告設計和製作、廣告傳播的策略、廣告效果測評、廣告監管與行業自律等。本書針對高職高專教學特點力求教材在國內外廣告領域新的研究成果基礎上，注重運用理論分析個案，加大實務比重，使本書既具有系統性、理論性、時代性，也具有套用性、可操作性等特點，主要適合作為高職高專學校廣告課程教材，也可作為企業業務人員、廣告人員、經營管理者等的學習、參考用書。
圖書目錄
理論篇
第1章 導論
第2章 廣告發展簡史
第3章 廣告組織
第4章 廣告心理
第5章 廣告策劃
第6章 廣告創意
第7章 廣告媒體
實務篇
第8章 廣告調研
第9章 廣告預算
第10章 廣告文案創作
第11章 廣告設計和製作
第12章 廣告傳播的策略
第13章 廣告效果測評
第14章 廣告監管和行業自律
參考文獻
內容簡介
前言現代社會，廣告無孔不入，你走到哪兒，它跟到哪兒；你不想注意，它迫使你注意。尤其在經濟飛速發展的今天，廣告已經日益滲透到日常生活的各個環節，它不僅是一種經濟現象，同時也發展成為了一個社會文化現象，對人類社會的發展發揮著越來越重要的作用。與廣告的飛速發展形成對比的是，我國的廣告教育發展較單一，尤其在高職高專教育方面，廣告學的教學未體現出高職高專教育應培養既具有相應理論水平，又具有較強實踐能力的套用型、技能型、工藝型“三型”人才的特點本教材的編寫結合了高職高專學生的專業的特點和今後工作的實際需要，採用項目式教學模式，以培養學生的實際動手操作能力為目標，既有專業理論基礎知識的介紹，又注重學科的實務性與操作性總的來說，本教材具有以下特點第一，
目錄
項目一廣告的基本知識
任務1廣告概述
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的分類
四、廣告的特徵
任務2廣告的作用
一、廣告對企業的作用
二、廣告對消費者的作用
三、廣告對社會的作用
任務3廣告的產生與發展
一、西方廣告的產生與發展
二、中國廣告的產生與發展
三、未來世界廣告的發展
任務4廣告與其他相關概念的關係
一、廣告與新聞傳播的關係
二、廣告與公共關係的關係
三、廣告與市場行銷的關係
任務5廣告學的學科來源
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學與心理學的關係
三、廣告學與市場學的關係
四、廣告學與社會學的關係
項目二廣告與消費行為
任務1消費行為
一、消費行為（Consumer Behavior）的含義
二、研究消費行為的意義
三、消費行為的影響因素
四、消費行為的過程
任務2廣告與消費行為
一、與廣告相關的消費行為概念
二、廣告對消費行為的影響
任務3中國消費者的特殊消費心理
一、面子心理
二、從眾心理
三、崇尚權威心理
四、炫耀攀比心理
五、重視情感心理
項目三廣告調研
任務1廣告調研概述
一、廣告調研的含義
二、廣告調研的內容
三、廣告調研的特點
四、廣告調研的作用
五、廣告調研的步驟
任務2廣告調研的方法
一、抽樣設計
二、廣告調研的方法
任務3廣告調研的技巧
一、焦點小組訪談
二、調查問卷的設計技巧
項目四廣告策劃
任務1廣告策劃概述
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的內容
三、廣告策劃的原則
四、廣告策劃的特性
五、廣告策劃的地位和作用
任務2廣告策劃的步驟與方法
一、廣告策劃的一般程式
二、廣告策劃的運作流程
三、廣告策劃的思維方式
任務3廣告定位
一、定位的內涵
二、廣告定位理論的發展
三、廣告定位的作用
四、廣告定位的步驟
五、廣告定位的具體策略
任務4廣告策劃書與廣告提案
一、廣告策劃書
二、廣告提案
項目五廣告創意
任務1廣告創意概述
一、廣告創意的定義
二、廣告創意的特徵
三、廣告創意的作用
四、廣告創意的基本原則
任務2廣告創意的基本策略
一、獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition）
二、品牌形象理論(Brand Image)
三、定位理論(Positioning)
任務3廣告創意的過程與思維方式
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的思維方式
三、廣告創意的思考方法
任務4廣告訴求
一、廣告的訴求對象
二、廣告的訴求重點
三、廣告的訴求方法
四、廣告的訴求模式
項目六廣告文案
任務1廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的要素
三、廣告文案的作用
四、廣告文案的創作要求
五、廣告文案的原則
六、廣告文案的特徵
任務2廣告文案的標題
一、廣告文案標題的含義與作用
二、廣告文案標題的類型
三、廣告文案標題的撰寫原則和技巧
四、廣告文案標題的創作過程
任務3廣告文案正文
一、廣告文案正文的含義與作用
二、廣告文案正文的類型
三、廣告文案正文的創作原則
四、廣告文案正文的創作過程
任務4廣告文案的標語口號
一、廣告文案標語口號的含義與作用
二、廣告標語口號的特性與創作原則
三、廣告標語與標題的比較
四、廣告標語口號的創作過程
任務5廣告文案創意
一、廣告文案創意的含義及要素
二、廣告文案主題的創意
三、廣告文案結構的創意
四、廣告文案語言的創意
項目七廣告媒體
任務1廣告媒體概述
一、廣告媒體的含義和功能
二、廣告媒體的類型
三、各種常用廣告媒體的特性
四、廣告媒體研究的內容
任務2廣告媒體的選擇、使用策略組合
一、廣告媒體的選擇
二、廣告媒體的組合
三、廣告媒體使用策略
任務3媒體計畫與媒體評估
一、媒體計畫的含義
二、廣告媒體計畫的內容
三、廣告媒體計畫的效果評估
任務4新媒體介紹
一、新媒體的相關概念
二、新興戶外媒體
三、移動媒體
項目八廣告的設計與製作
任務1平面廣告的設計與製作
一、平面廣告的構成要素
二、平面廣告的製作要求
三、平面廣告的構圖法則
四、平面廣告的製作過程
任務2電子廣告的設計與製作
一、廣播廣告的設計與製作
二、電視廣告的設計與製作
項目九廣告效果測評
任務1廣告效果概述
一、廣告效果的含義與特徵
二、廣告效果的分類
三、廣告效果測評的意義
四、廣告效果測評的原則
五、廣告效果測評的要素
任務2廣告效果測評的目的、內容和方法
一、廣告效果的事前測評
二、廣告效果的事中測評
三、廣告效果的事後測評
任務3廣告的傳播效果與銷售效果
一、廣告的傳播效果
二、廣告的銷售效果
任務4廣告的社會效果
一、廣告社會效果的內容
二、廣告社會效果的測評方法
項目十廣告管理
任務1廣告管理概述
一、廣告管理的含義及特點
二、廣告管理的內容
任務2廣告的行政管理和廣告審查制度
一、廣告行政管理
二、廣告審查制度
任務3廣告的行業自律
一、廣告行業自律的含義
二、廣告行業自律的特點
三、廣告行業自律的內容
四、廣告行業自律與廣告行政管理的關係
任務4廣告的社會監督
一、廣告社會監督的含義
二、廣告社會監督的特點
三、廣告社會監督的職能
四、廣告社會監督的運行層次
項目十一國際廣告
任務1國際廣告的現狀與發展趨勢
一、國際廣告的含義
二、國際廣告的特點
三、國際廣告的作用
四、國際廣告的發展現狀
五、國際廣告的發展趨勢
任務2國際廣告策略
一、國際廣告的調研策略
二、國際廣告的表現策略
三、國際廣告的內容策略
附錄一中華人民共和國廣告法
附錄二廣告管理條例
附錄三廣告管理條例實施細則
附錄四印刷品廣告管理辦法
附錄五戶外廣告登記管理規定
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