圖書簡介
作/譯者：胡天佑
出版社：中國醫藥科技出版社
出版日期：2003年11月
頁數：446
重約：0.416KG
定價：￥29.00
內容提要：
本書共分十二章,主體構思是將現代廣告學的基本原理融合於藥品廣告活動的各環節中,再結合藥品廣告本身的規律與特性,從藥品廣告的具體實踐中尋求現代廣告基本理論的支撐。該書全面系統地介紹了藥品廣告的理論和研究方法,並結合豐富的實際案例作了詳細透徹的分析。可供藥品廣告從業人員、醫藥行銷從業人員及相關專業的大中專院校學生作參考書。
圖書目錄
第一章 藥品廣告基本概念
第一節 廣告及藥品廣告的內涵
第二節 廣告的要素
第三節 廣告的分類
第四節 廣告的基本屬性
第五節 廣告的功能與作用
第二章 中國藥品信息傳播史及廣告業分析
第一節 概述
第二節 中國藥品信息傳播史
第三節 中國廣告業的發展與分析
第三章 藥品廣告活動的基本原則與觀念
第一節 藥品廣告活動的基本原則
第二節 藥品廣告觀念
第四章 藥品廣告調查
第一節 藥品廣告調查的概念
第二節 藥品廣告媒體調查
第三節 藥品廣告環境調查
第四節 藥品廣告客群調查
第五節 藥品廣告效果的測定與調查
第六節 藥品廣告調查方法
第五章 藥品廣告戰略
第一節 藥品廣告戰略的作用與特徵
第二節 藥品廣告戰略方法
第六章 藥品廣告媒體
第一節 藥品廣告媒體概述
第二節 藥品廣告媒介的特徵
第三節 藥品廣告媒體的選擇與組合
第四節 新型廣告媒體:網路廣告
第七章 藥品廣告策劃與創意
第一節 藥品廣告的策劃
第二節 藥品廣告創意概述
第三節 藥品廣告策劃創意理論與實施原則
第八章 藥品廣告文案
第一節 藥品廣告方案
第二節 藥品廣告策劃書的撰寫
第三節 藥品廣告優秀文稿選萃
第十章 藥品廣告
第一節 藥品消費系統的結構與行為
第二節 處方藥信息傳播的基本形式
第三節 藥品廣告劃創意的特徵
第四節 OTC藥品的包裝與廣告
第五節 藥品廣告案例分析
第十一章 藥品廣告的管理與審查
第一節 藥品廣告管理概述
第二節 藥品廣告的法規管理
第三節 藥品廣告的管理與審批
第四節 藥品廣告的審查
第十二章 關於建立藥品廣告法的思考
第一節 我國現有藥品廣告法規
第二節 關於建立中國藥品廣告法的思考
