圖書信息
出版社: 經濟科學出版社; 第1版 (2010年7月1日)
平裝: 238頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7505896148, 9787505896147
條形碼: 9787505896147
尺寸: 25.8 x 18 x 1 cm
重量: 381 g
內容簡介
《高職高專十二五規劃教材?廣告理論與實務》設11個項目，按照廣告活動的流程，涉及廣告概念、廣告調查、廣告策劃、廣告創意與文案寫作、廣告媒體、廣告製作、廣告管理及國際廣告等內容，全面闡述了廣告的理論與實務知識，並形成完整的體系，符合廣告活動的規律。
目錄
項目一 廣告的基本知識
任務1 廣告概述
一、廣告的含義
二、廣告的要素
三、廣告的分類
四、廣告的特徵
任務2 廣告的作用
一、廣告對企業的作用
二、廣告對消費者的作用
三、廣告對社會的作用
任務3 廣告的產生與發展
一、西方廣告的產生與發展
二、中國廣告的產生與發展
三、未來世界廣告的發展
任務4 廣告與其他相關概念的關係
一、廣告與新聞傳播的關係
二、廣告與公共關係的關係
三、廣告與市場行銷的關係
任務5 廣告學的學科來源
一、廣告學的產生與發展
二、廣告學與心理學的關係
三、廣告學與市場學的關係
四、廣告學與社會學的關係
項目二 廣告與消費行為
任務1 消費行為
一、消費行為的含義
二、研究消費行為的意義
三、消費行為的影響因素
四、消費行為的過程
任務2 廣告與消費行為
一、與廣告相關的消費行為概念
二、廣告對消費行為的影響
任務3 中國消費者的特殊消費心理
一、面子心理
二、從眾心理
三、崇尚權威心理
四、炫耀攀比心理
五、重視情感心理
項目三 廣告調研
任務1 廣告調研概述
一、廣告調研的含義
二、廣告調研的內容
三、廣告調研的特點
四、廣告調研的作用
五、廣告調研的步驟
任務2 廣告調研的方法
一、抽樣設計
二、廣告調研的方法
任務3 廣告調研的技巧
一、焦點小組訪談
二、調查問卷的設計技巧
項目四 廣告策劃
任務1 廣告策劃概述
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的內容
三、廣告策劃的原則
四、廣告策劃的特性
五、廣告策劃的地位和作用
任務2 廣告策劃的步驟與方法
一、廣告策劃的一般程式
二、廣告策劃的運作流程
三、廣告策劃的思維方式
任務3 廣告定位
一、定位的內涵
二、廣告定位理論的發展
三、廣告定位的作用
四、廣告定位的步驟
五、廣告定位的具體策略
任務4廣告策劃書與廣告提案
一、廣告策劃書
二、廣告提案
項目五 廣告創意
任務1 廣告創意概述
一、廣告創意的定義
二、廣告創意的特徵
三、廣告創意的作用
四、廣告創意的基本原則
任務2 廣告創意的基本策略
一、獨特的銷售主張
二、品牌形象理論
三、定位理論
任務3 廣告創意的過程與思維方式
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的思維方式
三、廣告創意的思考方法
任務4 廣告訴求
一、廣告的訴求對象
二、廣告的訴求重點
三、廣告的訴求方法
四、廣告的訴求模式
項目六 廣告文案
任務1 廣告文案概述
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的要素
三、廣告文案的作用
四、廣告文案的創作要求
五、廣告文案的原則
六、廣告文案的特徵
任務2 廣告文案的標題
一、廣告文案標題的含義與作用
二、廣告文案標題的類型
三、廣告文案標題的撰寫原則和技巧
四、廣告文案標題的創作過程
任務3 廣告文案正文
一、廣告文案正文的含義與作用
二、廣告文案正文的類型
三、廣告文案正文的創作原則
四、廣告文案正文的創作過程
任務4 廣告文案的標語口號
一、廣告文案標語口號的含義與作用
二、廣告標語口號的特性與創作原則
三、廣告標語與標題的比較
四、廣告標語口號的創作過程
任務5 廣告文案創意
一、廣告文案創意的含義及要素
二、廣告文案主題的創意
三、廣告文案結構的創意
四、廣告文案語言的創意
項目七 廣告媒體
任務1 廣告媒體概述
一、廣告媒體的含義和功能
二、廣告媒體的類型
三、各種常用廣告媒體的特性
四、廣告媒體研究的內容
任務2 廣告媒體的選擇、使用策略組合
一、廣告媒體的選擇
二、廣告媒體的組合
三、廣告媒體使用策略
任務3 媒體計畫與媒體評估
一、媒體計畫的含義
二、廣告媒體計畫的內容
三、廣告媒體計畫的效果評估
任務4 新媒體介紹
一、新媒體的相關概念
二、新興戶外媒體
三、移動媒體
項目八 廣告的設計與製作
任務1 平面廣告的設計與製作
一、平面廣告的構成要素
二、平面廣告的製作要求
三、平面廣告的構圖法則
四、平面廣告的製作過程
任務2 電子廣告的設計與製作
一、廣播廣告的設計與製作
二、電視廣告的設計與製作
項目九 廣告效果測評
任務1 廣告效果概述
一、廣告效果的含義與特徵
二、廣告效果的分類
三、廣告效果測評的意義
四、廣告效果測評的原則
五、廣告效果測評的要素
任務2 廣告效果測評的目的、內容和方法
一、廣告效果的事前測評
二、廣告效果的事中測評
三、廣告效果的事後測評
任務3 廣告的傳播效果與銷售效果
一、廣告的傳播效果
二、廣告的銷售效果
任務4 廣告的社會效果
一、廣告社會效果的內容
二、廣告社會效果的測評方法
項目十 廣告管理
任務1 廣告管理概述
一、廣告管理的含義及特點
二、廣告管理的內容
任務2 廣告的行政管理和廣告審查制度
一、廣告行政管理
二、廣告審查制度
任務3 廣告的行業自律
一、廣告行業自律的含義
二、廣告行業自律的特點
三、廣告行業自律的內容
四、廣告行業自律與廣告行政管理的關係
任務4 廣告的社會監督
一、廣告社會監督的含義
二、廣告社會監督的特點
三、廣告社會監督的職能
四、廣告社會監督的運行層次
項目十一 國際廣告
任務1 國際廣告的現狀與發展趨勢
一、國際廣告的含義
二、國際廣告的特點
三、國際廣告的作用
四、國際廣告的發展現狀
五、國際廣告的發展趨勢
任務2 國際廣告策略
一、國際廣告的調研策略
二、國際廣告的表現策略
三、國際廣告的內容策略
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 廣告管理條例
附錄三 廣告管理條例實施細則
附錄四 印刷品廣告管理辦法
附錄五 戶外廣告登記管理規定
