內容簡介
其一，全書在詳述理論的基礎上，重點向實踐傾斜，這符合學科的性質。其二，有重點、有鑑別地吸收國外先進的廣告理論。
石青輝負責第一章、第二章、第三章；賀康莊負責第五章、第六章；朱思文負責第十章、第十二章、第十三章；李莉負責第七章、第九章；程凱負責第四章、第八章；張瓊霓負責第十一章。該書由賀康莊、石青輝任主編，朱思文、李莉任副主編。
該書是適應全國市場行銷專業本科教學和自學而編寫的，也可作為專科院校、企業等單位的學習參考用書。
圖書目錄
第一章 廣告概論
本章提要
第一節 廣告的概念
第二節 廣告與相關活動的界定
第三節 廣告的構成
第四節 廣告的分類
本章小結
複習思考題
第二章 廣告的起源與發展
本章提要
第一節 世界廣告的起源與發展
第二節 中國廣告的產生與演變
本章小結
複習思考題
第三章 廣告組織
本章提要
第一節 廣告組織的類型
第二節 廣告組織的經營
第三節 廣告組織的選擇
本章小結
複習思考題
案例
第四章 廣告心理
本章提要
第一節 廣告與心理的關係
第二節 注意與廣告
第三節 記憶與廣告
第四節 說服與廣告
第五節 廣告的客群心理、色彩心理及性心理
本章小結
複習思考題
案例
第五章 廣告策劃概述
本章提要
第一節 廣告策劃的含義及作用
第二節 廣告策劃的要求與原則
第三節 廣告策劃的程式
第四節 廣告策劃書的格式
本章小結
複習思考題
案例
第六章 廣告目標與廣告調查
本章提要
第一節 廣告目標
第二節 廣告調查
本章小結
複習思考題
案例
