內容簡介
《
廣告調查理論與實務廣告調查理論與實務》內容為：廣告學科，在我國是一門正在實踐中發展的新興學科。侔隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。祖國大陸的高等廣告專業教育始於20世紀80年代初期（1984年）。但早在20世紀20年代，我國第一批新聞學者（如徐寶璜、戈公振）就在自己的新聞學研究中涉獵了廣告的內容。1920—1925年，上海聖約翰大學、廈門大學、（北京）燕京大學、（上海）南方大學等院校相繼開設了廣告學課程。40年代，雖然戰火不斷，但我國也有10餘部廣告學著作、譯著出版。
作者簡介
黃京華，中國傳媒大學廣告學院教授、博士生導師。長期從事消費者研究、客群研究，具有深厚的市場調研及統計分析的理論基礎和實踐經驗。主要承擔多元統計及數據分析、廣告效果研究、統計及數據分析基礎、消費者生活形態研究等課程。主要著作有：《2008IMI城市居民消費行為與廣告接觸研究報告》、《2007IMl城市客群移動生活形態與新媒體接觸研究報告》、《多種形態的中國城市消費者》、《廣告調查與資料庫套用》、《廣播頻率專業化研究》、《調查研究中的統計分析法》、《用數據解讀市場》、《廣告調查》等著作。
圖書目錄
第一章 緒論
第一節 市場調查概述
一、市場行銷與市場調查的關係
二、市場調查的概念
三、市場調查的歷史沿革
四、我國市場調查行業概況
第二節 廣告調查概述
一、廣告與廣告運作流程
二、廣告調查的概念
三、廣告調查和市場調查的關係
第三節 調查倫理
一、調查所涉及的道德倫理
二、資料庫套用中的隱私權
第二章 二手資料的收集與套用
第一節 二手資料與原始資料的定義
一、二手資料的定義
二、原始資料的定義
第二節 二手資料的收集方法
一、內部資料和內部資料庫
二、外部資料和外部資料庫
三、獲取途徑：查詢和購買
第三節 二手資料的套用
一、二手資料的重要性
二、二手資料的優點
三、二手資料的局限性
案例：查閱人口統計資料，了解區域市場規模
第三章廣告調查方法與流程
第一節 廣告調查的基本方法
第二節 廣告調查的基本流程
一、廣告調查流程國
二、廣告調查各個環節的作用
第三節 廣告調查的方案設計
一、調查方案的設計
二、調查方案的可行性與評價
第四節 廣告調查的實施管理
一、實施管理概述
二、實施過程中的監督和管理
三、訪員的管理
案例：城市居民消費行為與廣告接觸調研計畫
第四章 觀察法和實驗法
第一節 觀察法
一、觀察法的概念
二、觀察法的套用
第二節 實驗法
一、實驗法的概念
二、實驗法的套用
案例：神秘顧客調查法
第五章 定性調查
第一節 定性調查的概念
一、定性調查的定義與分類
二、定性調查的優勢與局限性
第二節 小組訪談法
一、小組訪談法的定義
二、小組訪談法的構成要素
三、小組訪談法的實施流程
四、小組訪談法的優勢和局限性
五、小組訪談法的其他形式
第三節 深度訪談法
一、深度訪談法的定義
二、深度訪談的技巧
三、深度訪談法的實施流程
四、深度訪談法的優勢和局限性
五、深度訪談法和小組訪談法的比較
第四節 其他定性調查方法
一、投射法
二、網路定性調查
案例：用深度訪談法了解消費者的消費觀念
第六章 定量調查
第一節 定量調查方法的概念
一、定量調查方法的定義
二、主要的定量調查方法
第二節 定量調查的執行方法
一、面訪法
二、電話調查法
三、郵寄調查法
四、網路調查法
第三節 定量調查方法的套用
一、影響調查方法選擇的因素
二、定量調查和定性調查的關係
三、定量調查的未來發展趨勢
案例：電腦輔助電話調查
第七章 抽樣設計
第一節 抽樣設計的相關概念
一、普查和抽樣調查
二、抽樣設計的基本概念
第二節 抽樣的步驟
一、定義同質總體
二、選擇調查方法
三、選擇抽樣框
四、選擇抽樣方法
五、決定樣本量
六、制定抽樣規則
七、執行抽樣方案
第三節 隨機抽樣的基本方法
一、簡單隨機抽樣
二、系統抽樣
三、分層抽樣
四、整群抽樣
五、多級抽樣
第四節 非隨機抽樣的基本方法
一、便利抽樣
二、判斷抽樣
三、配額抽樣
四、滾雪球抽樣
案例：抽樣實施案例
第八章 問卷設計
第一節 問卷的定義與分類
一、問卷的定義
二、問卷的分類
第二節 問卷的問題類型
一、開放式問題
二、封閉式問題
三、量表式問題
第三節 問卷設計流程與注意事項
一、問卷設計流程
二、問卷設計注意事項
三、一份優秀問卷的標準
案例：電視觀看動機量表
第九章 數據分析及報告撰寫
第十章 市場與消費者分析
第十一章廣告媒體調查
第十二章 廣告效果評估
主要參考書目
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