本書作為國內第一批介紹行為經濟學的著作，本書除詳細闡述了國內外有關行為經濟學的最新理論之外，還通過大量國內外的實驗對人們參與各種經濟活動時的行為模式進行了實證研究，分析了影響人們行為的內外部因素，它對企業管理者進行最優決策有很大的參考價值和指導意義。行為經濟學對管理、金融、行銷、政府巨觀政策的制定都有顯著的影響。
基本資料
叢書標題：時代光華培訓大系
作者：董志勇
ISBN：730109647X
頁數：383
開本：小16開
封面形式：簡裝本
出版社：北京大學出版社
出版日期：2005-9-17
定價：48元
內容簡介
行為經濟學是一門實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關於人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設的不足。本書將行為經濟理論與我國企業實際緊密結合，通過大量的國內外實驗對“有限理性”的人們參與各種經濟活動時的行為模式及其背後的內外部因素進行了深入研究，其分析方法及結論無論是對日常生活中的“有限理性”的人們還是對苦心經營的企業家，都具有很大的參考價值和指導意義。行為經濟是應運而生的一門新興的邊緣學科，它把主流經濟學世界中的自私利已、理性十足的“經濟人”還原成了平時容易犯錯誤的幼稚人、慷慨大方的男男女女、偏好不一的消費者、瘋狂的賭徒、自負的CEO……它的崛起是對主流經濟學基本理論前提的挑戰，也是對其理論的補充、拓展和完善。
特色及評論
行為經濟學是心理學家丹尼爾·卡尼曼和他的合作者阿莫斯·圖斯基共同創立的。丹尼爾·卡尼曼由此獲得諾貝爾經濟學獎。行為經濟學正是運用心理學的一系列試驗，試圖推翻有關“經濟人”理性的假設。這些經濟學家非常看重這些心理實驗，從而用不同的方法去驗證人們是如何理解和誤判風險的。行為經濟學是一塊令人嚮往的領地，與正統的經濟學的基本假設相反，行為經濟學認為，人們的行為並不總是理性的。人們可能會規避微不足道的風險，但有時也會進行一些接近瘋狂的賭博。儘管人們預期有一個相當長的壽命，並有意為未來而攢錢，但實際上卻做不到。人們總是必須比照“效用”——這一經濟學家行話中“幸福”的代名詞——最大化的原則來安排自己的開支，然而事實上，他們並不能總是這樣行事。人們甚至對如何獲得幸福一無所知。不僅如此，人們也不是完全自私的。父母願意為了孩子而奉獻自己的大部分財產。人們還會為慈善基金、教會、寺廟以及街頭乞丐捐款或施捨，卻不需要獲得什麼明確的回報。
作者介紹
董志勇，中國人民大學經濟學院院長助理，師從諾貝爾獎獲得者莫里斯，英國劍橋大學留學博士，新加坡南洋理工大學經濟學博士，2008年北京奧運會特許商品委員會首席專家，國際經濟市場專家。曾擔任中國人民大學團委副書記，中國人民大學黨委辦公室副主任兼校長辦公室副主任、校友會辦公室主任、211工程辦公室主任，中國人民大學網路信息管理中心主任、全國高校網路信息協會秘書長等職務。
