新晉中產新聞資訊人群：平均每周閱讀新聞資訊約216分鐘_研究報告丨人群洞察全文字數 -百科知識中文網

研究報告丨人群洞察

全文字數:2876字精讀時間:6分鐘

核心摘要：

新晉中產新聞資訊人群對於新聞資訊的使用已經成為日常生活中不可或缺的部分，每次使用集中在10-20分鐘。使用節點在通勤路上、午休和睡前達到小高峰。

新晉中產新聞資訊人群是中高收入的職場中堅力量。成長於高速發展的經濟社會，接受高等教育的他們，具有鮮明的理性、獨立和自由的特質。他們在基礎的物質生活得到滿足後，致力於自我發展和提升生活質量。

新晉中產新聞資訊人群的娛樂活動比較豐富，線上娛樂主要為看視頻、閱讀、玩遊戲、看直播，線下娛樂方面，他們經常出沒於電影院、KTV、演出展覽等文化娛樂場所;在消費上對於3C產品、金融理財、旅遊產品購買傾向大。

對於新聞資訊平台上的廣告，新晉中產新聞資訊人群對視頻廣告和內容植入更容易被接受。而新聞資訊平台的深度內容則成為用戶廣告接受度良好的先天性優勢。

研究背景：

隨著人口結構的改變，8090後成為當前社會運行和發展的支柱，成為社會消費決策的主體。

其中，受益於經濟和教育的發展的中高學歷和收入的新晉中產人群，正從物質消費的升級走向精神的升級，也獲得了社會的廣泛關注。

而新晉中產中，具有新聞資訊閱讀習慣的人群有成熟的心智，理性的判斷力以及鮮明的觀點，對於廣告和行銷活動也有自己的判斷。

同時，內容和技術的驅動了新聞資訊平台的升級，為針對新聞資訊人群的行銷提供了更多的機會。

研究目的：

通過用戶問卷調研的方式，了解新晉中產新聞資訊人群畫像、新聞閱讀行為、娛樂消費行為和廣告偏好，以期為以新晉中產新聞資訊人群為目標使用人群或消費人群的企業或從業者提供人群行為偏好和行銷價值洞察的參考依據。

人群定義：新晉中產新聞資訊人群

一二線城市中，25-40歲的中高收入且有閱讀新聞資訊習慣的用戶群體，稱為新晉中產新聞資訊人群。

新晉中產新聞資訊人群的資訊閱讀習慣

新聞閱讀習慣：使用頻率超過每天一次，平均每周瀏覽時長超過3小時

八成左右的新晉中產新聞資訊人群每周使用新聞APP次數在5次及以上，單次瀏覽新聞APP時間在20分鐘以上。新晉中產新聞資訊人群平均每周使用新聞資訊APP次數為9次，超過每天一次，平均每次瀏覽新聞資訊APP時長為24分鐘，平均每周使用新聞資訊APP時長為216分鐘。

新聞閱讀場景：新聞閱讀場景碎片化，每人新聞閱讀場景大於3個

新晉中產新聞資訊人群閱讀新聞時間呈現碎片化的特徵，平均每人會在3個以上的場景閱讀新聞。午休和晚上睡覺前是閱讀新聞的高頻場景，其次是上下班通勤時間。

新聞資訊APP使用體驗：信息量大而優和更新速度快是新聞資訊APP的主要吸引力

豐富而全面的高質量資訊內容，以及快速的信息更新，是新晉中產新聞資訊人群對於新聞資訊APP較為認可的評價，而新聞資訊APP在推送內容機制和資訊評論區建設還有較大的提升空間。

新晉中產新聞資訊人群畫像

學歷和職業：本科及以上占比高，多為企業中層

新晉中產新聞資訊人群是高校擴招受益人群，普遍學歷較高，學歷為本科及以上的人群占比高達87.6%，企業中級管理人員占比最高，達到34.4%。

收入水平：充裕的收入是豐富的娛樂消費的保障

新晉中產新聞資訊人群個人月收入集中在1萬元到2萬元區間，個人平均月收入19432元;七成以上的家庭收入集中在1萬元到5萬元區間，家庭平均月收入為39358元。

價值觀和消費觀：物質與精神並重，被科技和品質打動，為思想深刻折服

新晉中產新聞資訊人群是與時俱進，有奮鬥精神的現代社會的中流砥柱;他們有思想愛表達，拒絕人云亦云也不願做“沉默的大多數”，喜歡有觀點的媒體;喜歡和有共同興趣愛好的人交流探討，利用網際網路提供的新連線方式，結交三觀相似的同道中人。他們熱愛新科技，並願意為高品質付費。他們擁抱新潮流新事物，是科技產品狂人和發燒友。