肯德基的擴張之道

本叢書是國內第一套為中學生量身打造的常識書系，包括哲學、經濟、科學、心理、文化、文學、藝術、地理、中國歷史、世界歷史等十種分冊。叢書緊密結合中學生的課程特點和知識結構，牢牢把握中學生的心理需求和興趣焦點，做到了課內與課外、基礎與提高、知識性與趣味性的完美融合，是廣大中學生當下必需、未來必備的常識寶典。
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書　名：中學生不可不知的經濟常識作　者：張靜芬編著出版社：江蘇教育出版社出版時間：2010-5-1ISBN：9787534396588定　價：[1]￥29.00
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著名教育家蘇霍姆林斯基說過：“讀書一方面是為了應付明天的課，另一方面是出自內心的需要和對知識的渴求。”中學生常識書系正是順應時代對中學生的新要求、滿足中學生強烈的求知慾而研發的閱讀產品。本書是《中學生不可不知的經濟常識》，向中學生介紹了經濟政策、國際金融、證券投資、企業戰略等經濟常識，並輔以小故事，讓我們在熟悉的情境下學會並套用，是中學生書架的必備書。
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第1章解析生活中常見的經濟名詞GDP綠色GDPGNPCPIPPI國民收入恩格爾係數基尼係數看不見的手——市場市場疲軟市場份額巨觀調控國家發改委財政政策貨幣政策財政預算政府採購財政赤字通貨膨脹最隱蔽的稅收——“通貨膨脹稅”通貨緊縮生產率資本收益率失業自然失業率摩擦性失業結構性失業菲利普曲線軟著陸稅收個人所得稅個人所得稅起征點消費稅資源稅房產稅增值稅特許經營信用商業信用銀行信用消費信用國際信用經濟過熱第2章生活中的趣味經濟原理裙邊理論無所不有的伊甸園存在嗎面對魚與熊掌時怎么辦意外之財如何對待——理性人假設不龜手之藥——交換的基礎為什麼暢銷書比滯銷書便宜——成本電影院裡的爆米花為什麼比外面的貴當你選擇魚時你放棄了什麼——機會成本旅遊區附近的飯店在淡季為什麼不關店——固定成本做第2個饅頭比第1個增加了多少成本——邊際成本機票“跳樓價”是怎么回事電影觀看中途走出電影院你要考慮什麼——沉沒成本商家打折真的是“大出血”嗎破解幸福密碼——效用什麼時候吃一個麵包比吃六個麵包飽——邊際效用總統的第三塊三明治——邊際效用遞減規律偏好信息不對稱是怎么回事高品質的車為什麼在二手車市場上吃虧——檸檬市場劣幣驅逐良幣就業歧視問題汽車裡設定安全帶後為什麼車禍數量反而增加——道德風險黃金搭檔——帕累托最優與帕累托改進幸運的辛巴威大象——公共產品免費開放的廁所為什麼十分骯髒——公地的悲劇愛爾蘭的土豆——吉芬商品為什麼凡·高的畫在他死後身價倍漲——價值悖論替代品與互補品猴子的投資收益會比專家差嗎——隨機遊走來自撲克遊戲的啟發——零和效應和雙贏效應倒霉的定理——墨菲定理第3章貨幣王國的秘密貨幣是什麼中國最早的貨幣是什麼紙幣什麼時候出現貨幣需求貨幣供給基礎貨幣貨幣頭寸貨幣失衡貨幣回籠貨幣擴張貨幣擴張乘數公開市場操作銀行是什麼央行美聯儲商業銀行不是銀行而叫銀行——投資銀行銀根為什麼要設準備金什麼是法定準備金及法定準備金率超額準備金是什麼你經常遇到的存款類型利率變化改變財富的中心軸利息複利美國聯邦基金率貸款什麼是高利貸貼現再貼現算算自己有多少錢——資產負債表誰給資金盈餘者和短缺者牽線搭橋——金融中介經濟周期什麼叫經濟危機經濟泡沫是什麼金融危機金融泡沫是怎么形成的墨西哥金融危機亞洲金融危機房地產泡沫次貸危機第4章看好你的腰包——破解花錢的奧秘市場上的需求與供給價格需求彈性價格歧視解構消費心理消費者剩餘導致的多購現象“口紅效應”反映出的消費心理“雞生蛋，蛋孵雞”——市場的倍增效應走進2元市場划得來嗎高跟鞋背後的秘密為什麼媽媽們喜歡到大超市去購物什麼商品經常拿來打折超市標價尾數“9”多於“10”的秘密珠寶的包裝盒為什麼如此精緻看上去很美——消費的陷阱世上有免費的午餐嗎天上會憑空掉下來—個林妹妹嗎為什麼家電的價格越來越低為什麼存在手機漫遊費牛奶消費觀察為什麼牛奶的包裝是方的，而可樂的包裝是圓的自來水公司為什麼是自然壟斷產業中國手機市場的狀況——寡頭壟斷餐飲業是什麼行業——完全競爭童話般的定價系統商家的戲法——捆綁銷售為什麼飯店一般謝絕自帶酒水為什麼有自助餐拍賣是怎么回事為什麼商品價格定得越高越暢銷——凡勃倫效應AA制是怎么回事遛狗理論超市商品擺放的學問第5章個人理財之路什麼是個人理財個人收入個人消費支出財產什麼是儲蓄實名制基金投資基金有哪些收益基金投資的小竅門基金經理組合投資保本基金成長型基金股票型基金債券基金貨幣市場共同基金開放式基金封閉式基金收入型投資基金風險投資基金(創業基金)平衡型投資基金指數基金國家基金與國際基金離岸基金基金拆分金融商品金融投資人無遠慮，必有近憂——保險如何應對風險保險商品意外傷害保險醫療保險養老保險失業保險投資型保險銀行理財產品信託產品銀聯銀行卡借記卡貸記卡信用卡轉賬自動取款機網上銀行電話銀行手機銀行電子貨幣電子支付現鈔網上購物應注意什麼第6章撥開股票、證券的謎雲場外交易場內交易一級市場二級市場二級市場與一級市場有何聯繫大盤小盤開盤價、收盤價與成交量停牌漲(跌)停板價格股利率投資報酬率股價指數評級機構三大評級機構上證股價指數深圳股價指數標準·普爾股票價格指數道·瓊斯股票指數《金融時報》股票指數日經股票指數恒生指數國企指數納斯達克美元指數“T+1”交割制度“T+0”交割制度“利多”和“利空”股票國家股和個人股績優股藍籌股紅籌股A股B股H股、N股、s股ST股一線股與二線股優先股配股新股標的資產標的與標的物期權期貨股指期貨建倉、平倉爆倉私募牛市(多頭市場)熊市(空頭市場)平衡市證券國務院證券委和中國證監會證券交易所買空賣空跳空縮量放量底部堆量總市值流通市值對沖基金國家債券有哪些公司債券企業債券華爾街摩根財團雷曼兄弟第7章不可不知的企業常識有限責任公司股份有限公司上市公司上市公司收購法人與自然人董事董事長總裁執行長董事會監事監事會信託委託人和受託人股東大會國企營業執照企業文化企業精神國外企業精神摘錄ISO產品質量認證供應鏈啤酒效應是什麼連鎖經營電子商務企業家品牌效應品牌文化行銷分銷售後服務債權人債務人破產破產保護跨國公司兼併與收購第8章人與人之間的弈遊戲機構人員膨脹的原因及後果——帕金森定律不要同時用兩隻手錶——手錶定理怎么激勵別人才最有效——需求層次理論沙丁魚為什麼能活著——鯰魚效應三個和尚沒水喝的故事——華盛頓合作規律“爛蘋果”的可怕之處——酒與污水定律要想做婆婆，就先做媳婦——蘑菇定律為什麼富者越富，窮者越窮——馬太效應新來的猴子為什麼不敢拿香蕉——路徑依賴請關注“非明星員工”——水桶效應如無必要，勿增實體——奧卡姆剃刀定律選擇你所愛的，愛你所選擇的——不值得定律蝴蝶效應明星挑大樑的現象——二八法則為什麼你總是原地踏步——內卷化效應“紅牌作戰”背後的依據——破窗理論由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應生活中充滿了博弈納什均衡與價格大戰囚徒困境重複博弈為什麼大酒店旁邊的小商店生意好——智豬博弈誰是真正的勇士——懦夫博弈愛情博弈約會對象為何重要——麥穗理論“剩女”是怎么來的避免讓最珍貴的禮物變成無用之物為什麼大魚不吃小魚——合作博弈動態博弈旅行者博弈投票博弈與羊群效應第9章跟外國人做生意——國際貿易與國際金融國際貿易出口貿易進口貿易貿易順差(出超)貿易逆差(入超)休謨機制是怎么回事比較優勢人民幣怎么換算成美元基本匯率套算匯率(交叉匯率)直接標價法間接標價法買入匯率賣出匯率外匯外匯風險外匯管制個人外匯買賣遠期外匯買賣布雷頓森林體系關稅及貿易總協定WTO世界銀行國際貨幣基金組織歐盟經濟合作與發展組織石油輸出國組織固定匯率制浮動匯率制盯住匯率制遠期匯率升水與貼水外匯儲備購買力平價匯票是什麼本票支票特別提款權經常項目資本項目世界工廠關稅配額貿易摩擦傾銷大象的舞蹈——規模經濟高校擴招折射出的現象——範圍經濟第10章走進真實世界中的經濟學新制度經濟學制度產權交易費用科斯定理尋租人力資本物質資本社會資本奧運經濟淺盤經濟短缺經濟數位化經濟綠色經濟知識經濟山寨經濟美女經濟網路經濟虛擬經濟旅遊經濟三農問題國家專項儲備糧制度什麼是新型農村合作醫療制度什麼是房奴小產權房農村信用合作社農業信息化矽谷現象家樂福數位相機eBay(易趣)淘寶網淘寶商城支付寶聯合利華麥當勞肯德基可口可樂公司“零成本”信息化——永和大王“草原奶業雙雄”之———伊利“草原奶業雙雄”之二——蒙牛世界第四大白色家電製造商——海爾集團聯想集團《華爾街日報》《紐約時報》第11章經濟名人集錦《資本論》是誰寫的——馬克思《國富論》的作者是誰——亞當·斯密大衛·李嘉圖與《政治經濟學及賦稅原理》阿瑟·塞西爾·庇古凱恩斯《就業、利息和貨幣通論》里昂·瓦爾拉斯馬爾薩斯與《人口論》經濟計量學模式建造者之父——簡·丁伯根現代企業管理學之父——彼得·杜拉克赫伯特·席勒托爾斯坦·本德·凡勃倫與《有閒階級論》喬姆斯基拉爾夫·納爾遜·艾略特與波浪理論傳媒世界中的教父——基思·魯珀特·默多克誰是“華爾街的拿破崙”——摩根歷史上最富有的美國人——洛克菲勒汽車大王——福特鋼鐵大王——安德魯·卡耐基美國諾貝爾經濟學獎第一人——保羅·薩繆爾森電影《美麗心靈》的主人公——納什福布斯與福布斯富豪榜研究中國民營經濟的“教父級”人物——胡潤山姆·沃爾頓與沃爾瑪美聯儲的“三朝元老”——格林斯潘誰寫了《世界是平的：21世紀簡史》——托馬斯·弗里德曼新制度經濟學的鼻祖——科斯先有雞還是先有蛋——格蘭傑保羅·克魯格曼格里高利·曼昆戴爾電腦創始人——麥可·戴爾世界首富是誰——比爾·蓋茨股神是誰——巴菲特傑恩——華爾街百萬富翁的創業史林毅夫張五常打工女皇——吳士宏阿里巴巴的創始人——馬雲大學生的知心朋友——李開復“新東方”校長——俞敏洪深諳用人之道——李嘉誠大金鋪的國小徒——鄭裕彤體會創業之樂——馬化騰