理解傳媒經濟學——新聞與傳播系列教材（翻譯版） 圖書作者： 【英】吉莉安·道爾 著 李穎 譯 胡正榮 審
出版社：清華大學出版社
ISBN：7302094888
出版時間： 2004-9第1版
印刷時間：2004-9第1次印刷
開 本： 16
價 格(元)：18
【作者簡介】
吉莉安·道爾（Gillian Doyle）英國斯特靈大學電影與傳媒研究系主任，傳媒管理專業碩士生導師，斯特靈傳媒研究協會會員，曾出版《媒介所有權》一書（Sage出版社）。 李穎（Vicky Li）西安外國語學院英國語言學學士，伯明罕大學國際政治經濟管理會計師公會（The Chartered Institute of Management Accountants,簡稱CLMA）中國區拓展經理。
【內容提要】
本書清晰而詳細地介紹了與傳媒有關的主要經濟學概念，並以非經濟專業人士的需求為基點，深入淺出地解釋了與傳媒經濟學研究相關的基本概念；探討了當今傳媒產業所面臨的主要問題；聯繫經濟理論與商業實踐，論述了各種傳媒行業——廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視了經濟學對公共政策的影響。該書是所有傳媒和大眾傳播專業學生的必備書籍。
【目錄】
第1章 傳媒經濟學介紹
什麼是傳媒經濟學
總量經濟學與個體經濟學
經濟理論中的公司
競爭市場結構
市場結構和行為
傳媒經濟學有什麼特別之處
傳媒的主要經濟學特徵
規模經濟
範圍經濟
第2章 公司戰略
傳媒的垂直供應鏈
變化中的市場結構和界限
傳媒公司的戰略反應
管理理論
橫向擴張的優勢
斜向擴張的優勢
縱向擴張的優勢
第3章 廣告經濟學
廣告業
為什麼會有廣告
公司能控制自己的市場嗎
信息性廣告與說服性廣告
作為市場準入壁壘的廣告
廣告與經濟狀況
公司的廣告決策
廣告與新媒體
第4章 電視廣播
電視廣播的經濟學特性
電視廣播中的市場失靈
公共資助的電視廣播
電視的垂直供應鏈
電視廣播網
節目編排競爭策略
新傳輸技術的影響
第5章 電視製作
節目供應經濟學
視窗貨策略
音像製品的國際貿易
美國電視供應商的支配地位
“歐洲堡壘”：配額
保護主義與國際自由貿易
第6章 國際電影業
電影收入
美國模式
垂直結構與風險分攤
英國製片業
“獨立”製片的投資障礙
新技術的影響
第7章 印刷媒體
第8章 新傳媒
第9章 傳媒經濟學與公共政策
參考文獻
【同類熱銷圖書】
大學英語閱讀理解 難句全方位解讀 （星火英語） 大學英語四六級考試命題研究組 組編 新華出版社 10元
大學英語四級考試謝忠明點撥閱讀理解 謝忠明 主編 中國對外翻譯出版社 13.2元
2007年考研英語閱讀理解精讀200篇——新航道考研英語培訓教材 主編：胡敏 胡敏、郝福合 編著 中國廣播電視出版社 45元
面向企業的軟體研發管理解決方案方法與工具（附一張光碟）林銳、范同祥、唐勇 著 電子工業出版社 40元
閱讀理解與綜合填空分冊——同等學力人員申請碩士學位英語統考指導叢書（根據最新大綱編寫） 王長喜 主編 中國人民大學出版社 26元
2007年考研英語專項突破（閱讀理解）——名師導學系列 韓鵬 主編 高等教育出版社 36元
深入理解計算機系統（修訂版）——國外經典計算機科學教材 【美】Randal E.Bryant、David OHallaron 著 龔奕利、雷迎春 譯 中國電力出版社 85元
2007年考研英語強化練習205篇（閱讀理解·英語知識運用）——十年品牌·考研英語自學寶典系列 主編：張沛 北京航空航天大學出版社 33元
2007年精編英語閱讀理解220篇 石春禎 編著 朝華出版社 50元
實驗心理語言學綱要——語言的感知、理解與產生（研究生教學用書）（教育部研究生工作辦公室推薦） 桂詩春 編著 湖南教育出版社 34.9元
2007最新版考研英語閱讀理解168篇——金牌考研系列（北大龍） 北京大學英語系 索玉柱 主編 當代世界出版社 40元
2007碩士研究生入學考試英語閱讀理解（理論篇·實踐篇）（根據教育部最新考試大綱範圍編寫）——張鑫友英語系列 主編：張鑫友 編寫：碩士研究生考試英語命題研究組 審訂：曾笏青 （北京大學） 中國青年出版社 29元
英語閱讀理解精粹100篇（2006GCT入學資格考試專項突破） 全國GCT入學資格考試專項突破編審委員會 編著 機械工業出版社 32元
大學英語四級最新題型應試攻略.閱讀理解 何建梅 主編 上海交通大學出版社 15元
大學英語四級最新題型應試攻略·聽力理解（含MP3光碟1張） 主編：楊勇 上海交通大學出版社 28元
理解小說（第3版）（英美文學文庫） Clean Brooks、Robert Penn Warren 外語教學與研究出版社 45.9元
法語閱讀理解LEDROIT：法律卷——法語閱讀理解書系許鈞、劉成富 主編 上海譯文出版社 19元
法語閱讀理解(藝術卷)——法語閱讀理解書系許鈞、劉成富 主編 上海譯文出版社 16元
法語閱讀理解(經濟卷)——法語閱讀理解書系許鈞、劉成富 主編 上海譯文出版社 16元
聾生與聽力正常學生語篇理解過程的認知比較——上海市社會科學博士文庫 賀薈中 著 復旦大學出版社 10元
