圖書簡介
ISBN：9787302094883 [十位:7302094888]
頁數：132 重約：0.265KG
內容提要
本書清晰而詳細地介紹了與傳媒有關的主要經濟學概念,並以非經濟專業人士的需求為基點,深入淺出地解釋了與傳媒經濟學研究相關的基本概念;探討了當今傳媒產業所面臨的主要問題;聯繫經濟理論與商業實踐,論述了各種傳媒行業——廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體;審視了經濟學對公共政策的影響。該書是所有傳媒和大眾傳播專業學生的必備書籍。
圖書目錄
第1章 傳媒經濟學介紹
什麼是傳媒經濟學
總量經濟學與個體經濟學
經濟理論中的公司
競爭市場結構
市場結構和行為
傳媒經濟學有什麼特別之處
傳媒的主要經濟學特徵
規模經濟
範圍經濟
第2章 公司戰略
傳媒的垂直供應鏈
變化中的市場結構和界限
傳媒公司的戰略反應
管理理論
橫向擴張的優勢
斜向擴張的優勢
縱向擴張的優勢
第3章 廣告經濟學
廣告業
為什麼會有廣告
公司能控制自己的市場嗎
信息性廣告與說服性廣告
作者介紹
吉莉安·道爾(Gillian Doyle)英國斯特靈大學電影與傳媒研究系主任,傳媒管理專業碩士生導師,斯特靈傳媒研究協會會員,曾出版《媒介所有權》一書(Sage出版社)。
李穎(Vicky Li)西安外國語學院英國語言學學士,伯明罕大學國際政治經濟管理會計師公會(The Chartered Institute of Management Accountants,簡稱CLMA)中國區拓展經理。
