故事記述
〈〈史記·高祖本紀〉〉記載:秦始皇末期，劉邦（漢高祖）做亭長時，往酈山押送勞工，但在路上，勞工大多在路上死亡，到了豐西澤中，將勞工放走，結果只有十來個壯士願意跟隨劉邦。夜中，劉邦喝醉了酒，令一人前行，前行者回報導，前面有一條大蛇阻擋在路上。請求讓我們回來。劉邦正在酒意朦朧之中，似乎什麼也不怕，說:是壯師的跟我來，怕什麼!由是勇往直前，劉邦揮劍將擋路的大白蛇斬為兩段，路開通了，走了數里路，劉邦困了，倒頭就睡著了。有一老婦人在蛇被殺死的地方哭，有人問哭的原因，老婦人說，有人將我兒子殺死了，有人又問，何以見得你兒子被殺?老婦人說，我的兒子，就是化成為蛇的白帝子，因擋在路上被赤帝子所斬。後來有人將此事告訴劉邦，劉邦聽後暗自高興，頗為自負。
劉邦其人
劉邦（前256年-前195年6月1日），字季（一說為小名），漢朝（西漢）開國皇帝，廟號為太祖（但自司馬遷時就稱其為高祖，後世多習用之），諡號為高皇帝（諡法無「高」，以為功最高而為漢之太祖，故特起名焉）所以史稱太祖高皇帝、漢高祖或漢高帝。出身平民階級。成為皇帝之前又稱沛公、漢中王。
劉邦出生於沛縣豐邑中陽里，今江蘇省豐邑沛縣的一個農戶家裡，父劉執嘉，母王含始。傳說，劉母是與蛟龍交合才產下劉邦的。年少時的劉邦並不喜歡幫家人生產作業，長大後初始是作為泗水亭長。曾在秦都鹹陽見到秦始皇出遊，發出了「嗟乎，大丈夫生當如此也」的感嘆。與呂公叔平結識，娶其女呂雉為妻。後擔任沛縣亭長。
一次押解犯人的途中，由於氣候因素延誤行程。劉邦知道延誤行程的結果會是被處死刑，在「沒有任何損失」的情況下，劉邦決定謀反抗變，"斬白蛇起義"，攻占沛縣等地，抵抗秦朝， 而這次所押的犯人就成了他早期的兵力核心。
秦二世二年，燕、趙、齊、魏皆自立為王。項梁也在吳地起事，劉邦投靠項梁。後者擁立楚懷王之孫為王，亦稱懷王。等項梁死後，楚懷王封項羽為長安侯，隨宋義北上與秦軍主力對抗，救援趙國；另外又封劉邦為武安侯，令其向西略地入關。並約定，「先入定關中者王之」。由於秦軍受到項羽牽制，劉邦輕鬆地進入關中，逼近鹹陽，趙高殺秦二世，子嬰被立為秦王。子嬰在殺死趙高後，向劉邦投降，秦朝滅亡。劉邦與關中父老約法三章：史記˙卷八˙高祖本紀：與父老約，法三章耳：「殺人者死，傷人及盜抵罪。」。使鹹陽很快恢復社會秩序
劉邦巧用廣告宣傳
我所知道的最早的廣告，是通過人口頭傳播的。比如人家都說黃帝高大英武聰明伶俐。那時沒有攝像機，地球人誰知道黃帝啥樣？都是眾口相傳下來的。所以，上古的帝王很容易被捧成天神。因為文明之初，大家講話都不負責任———比如荷馬史詩，天上地下神仙妖怪一古腦兒地整。他要是在法典完備的巴比倫早被凌遲了———所以最早的廣告，與如今的廣告其實是一樣的：眼見為虛，耳聽為實。大家跟著感覺走，眾口一吹，就成神了。
關於這點我得提出一個著名的廣告策劃案例。當年著名的舜，娶了娥皇、女英倆老婆，大享齊人之福。該人還擺明自己很孝。他父親串通他弟弟屢屢偷襲暗殺他，他都一一逃竄（過程顯示他早有預料），可還是孝得一塌糊塗。這就是一個成功的廣告案例。後來地球人都說他孝，堯就把天下給了他。我認為舜先生的廣告策劃能力驚人，展示了廣告最重要的一點：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能讓大家銘記。
另一個成功的案例，是劉邦斬白蛇起義，說自己是赤帝之子。這個創意其實更早來自於陳勝的“大楚興，陳勝王”，但是劉邦的效果顯然更佳一點。這個廣告得到了劉邦老婆的親密幫助。劉邦後來曾在公開場合問呂夫人：為嘛你老能找到我呢？———當時劉邦流亡于山中。呂夫人答：我看見天上有片彩雲呀，那下頭準是你。這就屬於一吹一唱，在外人面前做廣告了。迷信的人兒到處有，劉邦就此對自己達到了最廉價也最好的宣傳。
