簡介
恆源祥標誌2003年，恆源祥攜羊年之陽氣，開創了針織、服飾、家紡三大板塊，下轄十餘家子公司、逾百家加盟工廠、四千多家特許銷售網點，將“名羊文化”傳播到極致。
恆源祥針織事業部，秉承了恆源祥在針織毛紡行業的深厚積澱，在此基礎上進行了業
恆源祥——世界上沒有所謂的“奇蹟”，只有集中和整合的力量。
企業概況
1927年，沈萊舟在上海創立了恆源祥。全國解放後的公私合營使恆源祥成為一家國營企業。改革開放後的資本運作又使恆源祥的股份再次落入私人大股東（與創始人沈萊周家族不沾邊）手裡。
目前，恆源祥涉足家紡、針織、服飾三大產業板快，上百家聯盟體工廠、4000多家經銷網點、2000多個規格品種的紡織類綜合性集團公司。1999年時“恆源祥”品牌的無形資產約5000萬元，目前的評估價值約6個億。旗下成立於1998年的恆源祥服飾公司經過6年的發展，目前，公司主要經營男裝、女裝和童裝以及服飾配件四大類項目。擁有十幾家生產工廠，及服飾生產流水線設備。
它以良好的企業形象和品牌聲譽，用無形資產調動有形資產。一次又一次的成為行內的典範。1999年時“恆源祥”品牌的無形資產僅約5000萬元,而目前的評估價值已激增到6個億。
目前，中國服裝業已步入了“品牌爭霸”的時代，競爭已從產品的品質競爭演變成品牌的較量。成立於1998年的恆源祥服飾公司經過6年的發展，憑藉其強大的品牌實力與獨特的行銷策略終於贏得了市場。目前，公司主要經營男裝、女裝和童裝以及服飾配件四大類項目。一直以其良好的企業形象和文化內涵、深受消費者關注與青睞。
積水成流，聚沙成塔。在激烈的市場競爭中，恆源祥服飾公司已經擁有十幾家生產工廠，先進的服飾生產流水線設備，科學完善的管理模式，專業的服裝設計師，結合東西文化的碰撞，都是恆源祥服飾精心營造的服飾理念。
2009年，恆源祥入選世界紀錄協會世界最大絨線製造商，一躍成為全球最大的絨線製造商。
發展歷程
自1991年建廠以來，走高起點、高投入、高標準、高效益的發展之路，不斷積累資本，企業滾動發展。尤其是在1993年加盟上海恆源祥公司，專業生產中國馳名商標“恆源祥”“小囡”牌絨線。瞄準國內市場，唱響品牌主旋律，依託品牌，立足名牌，充分發揮品牌 優勢。生產的218、212、286絲光防縮絨線、216、612、AA212、617、690、286絨線，暢銷各大中城市，覆蓋全國市場，今年又推出全毛211特種超柔軟絨線、234絲光防縮防蟲蛀高級針織絨、281（新一代）抗菌保健型超柔軟絨線。恆源祥絨線在全國的絨線銷量中占23%，被譽為絨線大王，是國際羊毛標誌的認證產品。
一個以經營絨線為生的商店字號，在近80年後仍然家喻戶曉，並且在經歷了重重變革後，發散出更加耀眼的光芒，這就是恆源祥。 1927年，沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“橫羅百貨、源發天祥”之意，給店取名為“恆源祥”。1956年，公私合營後，恆源祥成了國有企業。1987年，恆源祥絨線店從金陵路搬至南京路；同年，劉瑞旗進入恆源祥擔任經理，時年29歲。在恆源祥日後的發展中，恆源祥的名字便總是和劉瑞旗聯繫在一起。
劉瑞旗進入恆源祥所做的第一件事在當時是離經叛道的。他一上任，便決定將店鋪中的庫存商品削價處理掉，這在某種意義上等同於將國有資產變相流失，其行為在當時受到了批評，但是卻給恆源祥帶來了流動資金。有了這筆資金，店中的商品品種與花色豐富起來。接著，劉瑞旗別出心裁地開創了“引廠進店”的經營模式，把商店的櫃檯租給不同的生產廠家，銷售業績最好的廠家能夠獲得最好的櫃檯位置，銷售不好的廠家則有可能被趕出商店。在競爭機制的促動下，恆源祥的銷售額在兩三年內便翻了10倍。
為了能夠擁有“恆源祥”牌產品，1989年底，劉瑞旗開始尋找工廠合作生產。1991年3月1日，恆源祥牌絨線誕生。有了品牌產品後，劉瑞旗開始著手推廣品牌。他幾乎傾盡上一年的所有利潤投入廣告，於是在中央電視台的黃金時段頻頻出現了恆源祥。隨著維護恆源祥商標的投入持續增長，在僅靠單一的絨線產品無法支撐的情況下，恆源祥從1997年開始實施產品延伸，除了生產絨線、羊毛衫、羊毛內衣、羊毛襯衫等針織類產品外，也開始從事西服、床上用品的生產。
2000年，萬象集團被世貿集團收購，而恆源祥作為萬象集團原有的一員也被劃入了世貿集團旗下。考慮到世貿的發展重心為房地產，和恆源祥的品牌發展戰略相差太遠，劉瑞旗執意斥巨資收購“恆源祥”品牌，於2001年成立股份公司。恆源祥人認為，要維護一個商標，除了前期的導入成本外，更重要的則是後期的維護成本和提升成本，只有如此，品牌才可能處於一個上升的狀態。因此即使在資金匱乏的情況下，恆源祥仍然以每年30%的遞增幅度投入品牌維護。
2001年2月，又成功地以MBO收購的方式實現了恆源祥的轉制，為公司開拓了新的發展空間。2002年6月，恆源祥（集團）有限公司成立，確立了“中國第一，世界一流”的品牌戰略目標。
截至2004年底，恆源祥通過加盟的方式已在全國建立了5800餘家銷售網點，擁有170餘家加盟工廠，年生產產品超過3.75億件。同年，他們以600萬元的天價成功競購了世界上最細的羊毛，從而向世界證明中國毛紡企業的實力。如今，恆源祥仍然在探索，毋庸置疑的是，恆源祥這一老商標已經成為他們最大的財富，而且還將創造出更多的財富。
造就品牌
劉瑞旗，1958年出生，文化程度不高，經常開玩笑地說自己國小還沒畢業。1987年恆源祥還只是南京路上的一家百餘平方米的毛線商店，學徒出身，踩過黃魚車，出過苦力的劉瑞旗，走馬上任恆源祥總經理。面對這家有著78年歷史的老字號，他採取了一系列行動：註冊恆源祥和小囡商標；在電視台黃金時間做廣告力推恆源祥品牌。18年後的今天，恆源祥已成為中國著名商標。
1991年到1996年短短5年時間，恆源祥因為持續推出一個內容極其簡單的廣告而成為婦孺皆知的品牌。恆源祥每年維護品牌的費用，包括直接支付給媒體的廣告費和搞活動的費用，大概是在6000萬元左右。劉瑞旗說，他們深深地知道品牌對於一個企業的作用。品牌的投入，持續的時間越長越有效果，如果間斷一下，那前期的投入全都會浪費的。恆源祥有個說法，一要做創造第一的工作，因為人們不太容易記住第二；二是堅持，哪怕你的事情不是第一，但是堅持的時間變成第一，那你也變成很偉大了。因為信息很發達，做什麼事很容易被模仿，但唯有一個是不可以被複製的，就是時間。你所建立的歷史是不可以複製的。“羊羊羊”這個單調的廣告，“五秒廣告”連播三遍的行銷方式，也被譽為廣告界的“恆源祥現象”。有的消費者不喜歡，覺得挺煩的，劉瑞旗認為這是對消費者記憶的一種衝擊。要讓消費者記住，一定是要用差異，要用與眾不同的方法。
經營模式
恆源祥的經營模式也是嶄新的，那就是一方面全力維護恆源祥的品牌地位，另一方面尋找更多的加盟者，推廣恆源祥的商標使用權。截至2005年2月恆源祥已經有100多個加盟工廠和5300多個加盟銷售商。
恆源祥最早是做手編毛線開始起家的，雖然現在在手編毛線業已經可以做到中國最有影響力或者規模最大的企業，但這個產業在慢慢地走下坡路，經營毛線帶來的利潤已經無法支撐品牌在市場當中運行的成本。因此從1998年開始，恆源祥商標就向跟羊和羊毛相關聯的其他領域進行延伸，現在有羊毛衫、羊絨衫，有西服，有夾克衫，有襯衣，還有家用紡織品。
恆源祥是品牌擁有者，與加盟工廠和經銷商簽訂強勢契約，其中對質量控制起到關鍵作用的是罰款條例。恆源祥內部工作人員透露：每個加盟者必須交納5萬元-20萬元不等的質量保證金，加盟契約規定，生產商一旦發生質量問題，這些保證金將被悉數沒收。發現假冒則堅決打假。在產品設計和技術研發方面，也採取社會資源整合的方式，跟大專院校、科研院所進行合作。顯而易見，在產品的設計生產和技術創新領域，劉瑞旗和他的核心團隊並沒有直接參與管理，而是由加盟生產商自行決策。
品牌經典故事
2004年3月，恆源祥在澳大利亞一個盛大的羊毛拍賣會上，以600萬元人民幣買下90公斤頂級超細羊毛。結果，此次購買事件在羊毛界引起了強烈凡響，影響之大讓很多人始料未及，不但媒體爭相報導，而且世界羊毛主要生產國如紐西蘭、南非、烏拉圭、阿根廷都有公司來電來傳真，以往的拍賣中，超細羊毛大多被義大利著名公司拍走，最後流入巴黎、米蘭、紐約或東京高檔服裝店。此次恆源祥集團在澳大利亞悉尼拍賣會上力挫義大利、日本、澳大利亞、韓國等眾多羊毛大鱷，成為這捆“金羊毛”的主人，創下了3個第一：中國企業第一次成功參與；這次拍賣的是迄今世界最細的羊毛，只有11.9微米；世界上至今價格最昂貴的羊毛。
恆源祥成功拍得的超細羊毛是由澳大利亞南威爾斯州一對兄弟理察·古德里奇和比姆所養的羊生產出的，直徑只有11.9微米，被譽為世界上最纖細、質地最優良的羊毛，只相當於人類頭髮直徑的1/5。專業人士介紹，只要細度在19.5微米以下就是超細羊毛，目前成功開發的最細羊毛的細度是15微米，但恆源祥本次購得的羊毛。古德里奇兄弟為了生產出世界上最好的羊毛，搭建了一座豪華羊圈，對羊只精挑細選，嚴格控制室溫，餵以特製的飼料，拍賣之前的90公斤的超優質羊毛專門保管在澳大利亞國民銀行保險柜中。
恆源祥斥巨資購下超細羊毛的事情還引發了一個有趣的小插曲，澳大利亞的賣主古德里奇兄弟倆是當地的牧場主，他們生產超細羊毛已經歷經五代人的努力，這次拍賣的是所製作出來中最細的，當拍賣完成以後，兄弟倆之一的太太抱著這包羊毛嚎啕大哭，不知道是因為萬般不捨或者感慨萬千？他倆則說，第一次把羊毛拍賣給中國，這是家族的榮譽，方圓幾十公里的牧場主們都趕來了參加此次盛會。
成長大事記
1927年 沈萊舟，(1894年12月24日－1987年9月25日)江蘇吳縣人。他與人合作在福州路開設“恆源祥人造絲毛絨線號”
1935年 “恆源祥”遷至金陵東路139－141號，裝飾一新，換上了“恆源祥公記號絨線店”的招牌，批發兼零售，成為當時絨線業的大戶。“恆源祥”與絨線店同行合資開辦“裕民毛紡廠”，生產“地球牌”、“雙洋牌”絨線
1938年3月 在金陵東路141號開設恆源祥公記綢布染織廠事務所
1939年 開設恆源祥織布廠
1941年9月 開設恆源祥公記號支店（靜安寺路829號）
1941年11月 在康家弄204號開辦恆源祥公記綢布染織一廠
1942年4月 在霞飛路310號開設恆源祥公記號支店
1946年 在康家弄11號開辦恆源祥公記號支店
1947年9月 沈萊舟邀請上海各界著名人士在機場舉行恆源祥獨特的銷售方式“海陸空”有獎銷售活動遊覽儀式
1948年9月 “八·一九”市民搶購絨線，恆源祥絨線庫存損失5萬磅
1951年4月18日 在南京東路807號開設恆源祥公記代銷處。恆源祥捐獻1000磅絨線給國家，用於抗美援朝。
1952年9月 恆源祥在“三反五反”中被定為半守法半違法戶”
1956年1月 “恆源祥”及全市絨線業實行公私合營
1956年7月 “恆源祥”由金陵東路141號遷至南京東路711-713號（廣西北路口）
1966年12月“恆源祥”更名為“大海絨線店”
1978年“恆源祥”恢復店名“恆源祥絨線店”
1987年1月1日 劉瑞旗先生任上海恆源祥絨線商店經理。（劉瑞旗，1958年7月30日出生，上海人。）
1988年 上海恆源祥絨線商店將"恆源祥"依法註冊成商標
1989年 上海恆源祥商店將"小囡"牌商標依法進行註冊
1991年1月8日 上海恆源祥絨線商店與無錫藕塘絨線廠（首家）在新雅飯店正式確立聯合生產關係
1991年3月1日 首批恆源祥牌280全毛高級粗絨線（盒裝）隆重出產上市
1991年9月6日 國際羊毛局為上海恆源祥絨線公司頒發純羊毛標誌和羊毛混紡標誌銷售商執照
1991年9月28日 國際羊毛局市場發展總部董事舒麥克先生、國際羊毛局中國東南亞分局北京辦事處經理常錦雄及其他官員來上海參加隆重的授證儀式
1992年3月12日 上海恆源祥絨線商店正式更各為上海恆源祥絨線公司
1993年5月 上海恆源祥絨線商店義買曹簡樓、喬木、錢君陶、蘇淵雷等十大著名畫家現場合作的作品，以支持在上海召開的第一屆東亞運動會。上海恆源祥絨線公司首次在中央電視台播放廣告
1994年4月 恆源祥"好小囡"萬能雙手俱樂部組建，上海市市委副書記陳至立作題詞：上海市"好小囡"萬能雙手俱樂部。同年，恆源祥還相繼組建了恆源好小囡"京劇團、恆源祥"好小囡"少兒藝術團體
1994年5月20日 國際羊毛局正式授予恆源祥絨線公司全球首家純羊毛生產執照
1994年9月8日 恆源祥絨線公司與國際羊毛局聯合舉辦"母與子"小囡"杯手編純毛毛衣大賽
1994年9月 上海恆源祥絨線公司總經理劉瑞旗被推薦為中華商標協會常務理事
1994年12月28日 上海金陵東路恆源祥商廈全新揭幕
1995年 上海恆源祥絨線公司北上海上海市人民政府命名為上海市文明單位
1995年1月 上海恆源祥絨線公司舉辦《恆源祥經營戰略研討會》，要邀請有關領導·專家·學者參加，共同探討恆源祥經營思想和行銷策略
1995年2月 首屆“恆源祥”杯中國足球知識電視大賽在北京中央電視台演播大廳舉行
1995年9月 首屆“恆源祥杯”純毛毛衣編結大賽舉行隆重的開幕儀式
1995年9月17日 中華商標協會會長劉敏學 一行視察上海恆源祥絨線公司
1995年10月 上海恆源祥絨線公司總經理劉瑞旗任上海市商標協會副會長
1995年12月20日 恆源祥獨家贊助的“恆源祥”杯全國首屆室內足球賽開賽
1996年1月30日 “恆源祥”與中國紡織大學（現東華東大學）科技“聯姻”，中國紡織總會會長吳文英·中共上海市市委副書記陳至立出席儀式
1996年2月 上海恆源祥絨線公司與體育記者協會聯合舉辦迎春聯誼會。市體育記協將一副題為“體育事業熱心人，體育記者好朋友”的錦旗贈送給恆源祥，上海市副市長龔學平題詞“恆源祥，體育記者之家”
1996年1月31日 上海恆源祥絨線公司商標戰略研討會在京舉行
1996年3月31日 因南京東路地塊改造，上海恆源祥絨線公司南京東路商場拆除，遷至金陵東路358號
1996年4月 上海理論界舉行“恆源祥現象”研討會，上海市商委主任張廣生在研討會上指出，恆源祥現象值得研討
1996年4月 我國著名藝術家秦怡、徐玉蘭、尹桂芳等作客恆源祥，共憶當年穿國貨抵洋貨培育中國自己名牌的歷程
1996年5月 “恆源祥”杯首屆全國報刊漫畫展在首都北京拉開帷幕
1996年6月1日 上海恆源祥好小囡幼稚園成立親筆題詞“今日好小囡，明日成棟樑”
1996年6月27日、9月2日 上海恆源祥絨線公司順利通過上海質量體系審核中心GB/T（9002--9004）d±ISO9002：1994生產、安裝和服務的質量保證證書，率先在全國同行中獲得ISO9002質量體系國內外兩張證書
1996年7月27日 96恆源祥杯中阿國際足球對抗賽隆重開賽，恆源祥絨線公司總經理劉瑞旗為博卡青年對球員馬拉多納頒獎
1996年7月 上海恆源祥絨線公司研究的“絨線編結與青少年智力開發”被教育部列入重大教育科技改革項目
1996年7月 恆源祥純羊絨絨線及其製備方法的專利申請正式被國家專利局受理並喜獲批准。發明專利號為96106696.2
1996年9月 上海恆源祥絨線公司立足希望工程，發揚社會公德，捐助十一萬元為江蘇省高郵市天山鎮前進國小鋪設一條沙石路，為學生的上學解決了路爛泥濘的困難
1996年9月18日 上海恆源祥絨線公司改制為上海萬象（集團）股份有限公司恆源祥絨線分公司
1996年9月22日 96上海國際服裝文化節恆源祥絨線時裝發布會在上海錦滄文華大酒店舉行
1996年10月 上海恆源祥公司成功試製成絨線粗節檢測裝置，專利申請正式被國家專利機構受理
1996年11月 上海國際質量研討會隆重舉行，恆源祥公司總經理劉瑞旗以“當前質量管理幾個問題的探討”為題發表演講
1996年11月 “恆源祥”杯中國奧林匹克兒童藝術大賽在全國展開
1996年12月13日 國際羊毛局中國首席代表常錦雄先生宣布上海恆源祥毛線年產銷一萬噸，是世界上最大的毛線生產企業
1997年2月6日 恆源祥首次走出國門以165萬巨資全面發起廣告新攻勢，其精心製作的《恆源祥形象篇》在春節聯歡會前的中央電視台第一套節目中隆重推出
1997年2月 中國企業跨國經營研討會在海南舉行，恆源祥公司劉瑞旗總經理作了《實施品牌戰略、進軍國際市場》的專題發言
1997年3月 中福會舉辦97上海國際少兒文化藝術節向“好小囡”“授金鑰匙”儀式，上海市市長徐匡迪出席儀式，上海恆源祥公司總經理劉瑞旗應邀出席
1997年3月28日 中共中央委員、國家體委主任伍紹祖視擦了上海恆源祥公司，並為恆源祥七十周年題詞
1998年8月 上海恆源祥絨線分公司變更為上海恆源祥絨線有限公司
1998年8月28日 全國首家“恆源祥”品牌系列產品專賣店在山西臨汾市隆重開業
1998年8月 世界絨毛系列第一專利產品---恆源祥金小囡純山著絨精紡絨線面市。(發明專利號：96/06692-2)
1998年9月18日 具有71年歷史的中華老字號“恆源祥”再振雄風，重返故地---南京路
1998年10月 萬象集團決策層領導為推動實施全新的品牌戰略，實行新的動作機制，經過調整和拓展，恆源祥品牌產品已從單一的絨線延伸至其他產業
1998年11月 上海恆源祥絨線有限公司首獲中國環境標誌產品、防蟲蛀毛紡織品證書
1998年12月26日 上海萬象集團新世紀科技及戰略聯盟大會隆重召開，上海市副市長馮國勤向大會發來賀信
1999年1月 國家體育總局、中國奧委會、中華全國體育總會向上海恆源祥頒發’98中國體育公益獎銀杯
1999年2月 經中華人民共和國國家工商行政管理局商標認定，“恆源祥”商標為中國馳名商標
1999年4月 國際著毛局首席代表常錦雄代表國際著毛局向廣大消費者推薦，羊毛護理的第一品牌---恆源祥
1999年12月9日 上海恆源祥公司向首都國旗護衛隊贈送成套特製羊毛防寒製品
1999年12月 澳六特區行政長官何厚鏵信上海恆源祥公司，感謝公司退休職工、八旬老人奚德椿在慶回歸之際贈送詩、字表達全體恆源祥人的欣喜之情
1999年12月14日 烏拉圭副總統兼國會主席烏戈·費爾南德斯·法因戈德閣下訪問恆源祥
1999年12月27日 上海恆源祥公司在召開的恆源祥第二屆科技大會上，成功設立了恆源祥科技基金
2000年1月1日 上海恆源祥公司遠涉太平洋迎接新千年第一縷曙光
2000年1月 上海萬象(集團)股份有限公司恆源祥品牌進行了機構大調整，公司在原有四部一室的基礎上增設了兩個部門，兩大公司(即上海恆源祥製衣有限公司、上海恆源祥毛針織品有限公司)，形成六部一室七大公司攜手的機構動作新格局
2000年1月 上海恆源祥公司“恆源祥”牌三維抗起球高級絨線(V228、V258)、恆源祥抗菌防蛀、防霉高級羊毛長立絨印毛毯、恆源祥羊毛製品專用洗滌劑榮獲上海市經濟委員會1999年度上海市級新產品稱號
2000年1月 上海恆源祥公司註冊頂級域名23個，並同時進行了網上購物的有益嘗試
2000年1月 上海恆源祥公司被盅足球協會授予“支持中國足球發展貢獻獎”
2000年1月25日 全國政協常委陳邦柱一行到恆源祥參觀訪問並題詞“編織未來，共發羊財”以作鼓勵
2000年6月 上海恆源祥技術中心成立
2000年6月30日 上海恆源祥公司全國特許經營大會在上海國際會議中心勝利召開
2000年8月3日 上海恆源祥公司總經理劉瑞旗一行分別拜訪了我國著名經濟學家、國務院發展研究中心名譽主任馬洪先生和國務院發展研究中心副主任、經濟學家魯專強研究員並同他們進行了親切交談
2000年8月4日 上海恆源祥總經理劉瑞旗一行拜會了我國著名哲學家張岱年，張岱老興致勃勃地為劉瑞旗題詞“自強不息，厚德載物”
2000年9月 國際羊毛紡織組織(IWTO)主席VOLLSTEDT先生訪問上海恆源祥公司
2000年9月1日 上海恆源祥公司的60家聯盟工廠，一萬多名員工舉行莊嚴的質量月宣誓儀式。恆源祥質量全球戰略正式確立
2000年11月5日 烏拉圭東岸共和國副總統兼國會主席路易斯·耶羅先生在烏拉圭駐華大使阿爾瓦雷斯的陪同下訪問了上海·公司
2000年12月 恆源祥品牌籌備從萬象(集團)股份有限公司剝離事宜
2001年1月9日 上海萬象(集團)股份有限公司與上海新世界(集團)有限公司簽定了《關於上海萬象(集團)股份有限公司向上海新世界(集團)有限公司轉讓其持有的恆源祥品牌及相關的七個子公司的股權》的備忘錄
2001年2月 恆源祥（集團）有限公司正式登記註冊並宣告成立
廣告之爭
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！鼠·鼠·鼠
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！牛·牛·牛
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！虎·虎·虎
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！兔·兔·兔
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！龍·龍·龍
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！蛇·蛇·蛇
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！馬 馬 馬
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！羊 羊 羊
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！猴 猴 猴
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！雞 雞 雞
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！狗·狗·狗
恆—源—祥！北京奧運會贊助商！豬·豬·豬
恆源祥12生肖廣告遭炮轟 觀眾稱無法忍受
重慶商報2月15日報導 2月6日（除夕）夜開始，一則著名毛紡品牌“恆源祥”的電視廣告在全國多家電視台的黃金時段播出，1分鐘的時間裡，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個遍，其單調的創意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。並在網上引起一片責罵，被網民評為“挑戰觀眾忍耐極限”。 根據MSN在2月20日進行的共有1117位網友參與的網上調查，其中只有占4.92%的網友認為恆源祥“賀歲廣告”“挺有意思”，幾乎一半人表示“非常不舒服，趕快換台”，近三成網友斷定“恆源祥的形象就這么毀了。”與此同時，上海新民網部分網友甚至發出“抵制購買恆源祥商品”的帖子。“挨罵就是行銷！”2月14日，恆源祥集團廣告部一人士接受《中國經濟周刊》電話採訪時毫不隱諱，“這個效果，意料之中。”
十二生肖說個遍 惡俗廣告招反感
這則名為“十二生肖”的廣告製作其實很簡單，也可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸。在長達1分鐘的時間內，由北京奧運會會徽和恆源祥商標組成的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恆源祥，羊羊羊”，變成了由童聲念出的“恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠”（以下依次將十二生肖叫了個遍，直至豬豬豬）”。
達到了傳播目的：讓你記住我
在廣告傳播領域，所有的專業創意人和廣告人，都把“差異化”放在第一位，以便達到讓消費者“記住我”。用民間的通俗說法。要么永垂青史，要么遺臭萬年。在現實的廣告傳播中，都是為了讓消費者記住自己的品牌，絞盡腦汁的做廣告傳播、事件傳播、網路傳播、公關傳播等，真正實現目的的不到“5%”。看來，在如今的競爭環境中，品牌的傳播非常困難，要讓人記住你，不是很容易。
恆源祥的品牌知名度已經很高，為什麼這次又用黃金時間來做了一次“重複傳播”？並且廣告創意讓消費者感覺到很煩、很暴力，典型的“懶漢式”做法。但是從借勢的眼光來看，恆源祥的這次廣告傳播，實現了品牌知名度的加深作用。 恆源祥是2008年北京奧運會的贊助商，對品牌來說，這是一個絕好的“背書”。奧運會的贊助商不計其數，真正能夠記住並買單的品牌只有30%，其他70%只是過路的喝彩者。恆源祥為了爭做這“30%”的品牌，採取這種“恆源祥，2008年北京奧運會的贊助商”的重複傳播，其手法是正確的，目的也是非常明確的。讓消費者記住了恆源祥，記住了恆源祥是2008年北京奧運會的贊助商。
達到了口碑傳播：讓你討論我
恆源祥從這個角度來看，傳播是成功的。恆源祥不僅讓普通老百姓議論，並有網民議論，專家討論等，達到這種效果的廣告傳播不是很常見。恆源祥的一貫做法就是重複、持續，寧願被罵也不能被忘記。此次引起這么大的社會轟動，恆源祥在此之前估計也有所考慮，讓恆源祥成為社會話題。北京2008奧運會即將開始，恆源祥利用春節的時機開展這種“輿論”傳播，“口碑”傳播，為的是將來消費者的購買而做聲勢。雖然這種口碑不是所謂的讚譽聲，起碼是針對廣告創意，而並不是全部否定恆源祥品牌和產品。
2008的恆源祥惹來一片非議，2009年同樣如此。
我屬牛~牛！牛！牛！
我屬虎~虎！虎！虎！
我屬兔~兔！兔！兔！
我屬龍~龍！龍！龍！
我屬蛇~蛇！蛇！蛇！
我屬馬~馬！馬！馬！
我屬羊~羊！羊！羊！
我屬猴~猴！猴！猴！
我屬雞~雞！雞！雞！
我屬狗~狗！狗！狗！
我屬豬~豬！豬！豬！
我屬鼠~鼠！鼠！鼠！
廣告
“我屬牛～牛牛牛！我屬虎～虎虎虎！我屬兔～兔兔兔！”這是恆源祥的新版廣告，足足一分鐘內就是牛牛牛、虎虎虎、兔兔兔，十二生肖每個念3次，聽起來簡直就是感官的疲勞轟炸，不少觀眾實在痛苦、無奈、想撞牆。
早在去年恆源祥用舊版十二生肖廣告“折磨人”的時候，就有人指出，為了獲取 知名度的廣告實屬低層次的廣告戰略，況且，恆源祥為了達到家喻戶曉的知名度而“折磨”廣大的電視觀眾，只能讓人產生反感而導致對該品牌的疏離。沒想到，今年牛年春節剛一到來，恆源祥竟然又再次捲土重來，讓正沉浸在春節喜慶氣氛中的觀眾痛苦不堪。
據說，去年恆源祥投放舊版十二生肖廣告之後，獲得一條“成功”經驗：雖然挨罵卻達到了家喻戶曉的效果。如果該企業能夠具備一些商業道德和廣告道德，能夠對觀眾、消費者承擔起碼的社會責任，如果能夠珍惜自己的企業形象，提高廣告創意水平，它就不該再次肆無忌憚地捲土重來。觀眾想耳根清淨一些，究竟有多難？
抱住惡俗廣告的大腿往上爬，寧願將寧靜雅致的廣告文化推向烏煙瘴氣，此舉明明會引起社會不滿、文化憤怒，可這家公司還是在去年的基礎上肆意厚黑，這種“我惡俗我驕傲”的現狀值得思考。在《廣告法》等法律對惡俗廣告缺乏準確、權威的判定，叫停缺乏依據的同時，“惡俗就是生產力”的不良文化理念得到一再刺激和縱容，形成了“惡俗就是利潤”的畸形判定，造成惡俗廣告的肆無忌憚。
既然惡俗行為對傳統文化、公序良俗和公共道德構成了顯性傷害，污染了公共文化環境，那就應該受到文化懲罰和經濟懲罰。也就是說，廣告審查和社會監督不僅注重經濟效應，還要注重社會效應；不僅注重商業效應，還應注重精神和道德效應。廣告播發過程中，應該有專門的公共文化專家認真監控和審查，一旦構成了對公共文化環境的傷害，就應該立刻叫停，比如在美國及一些西方已開發國家都建有公共實驗室，它們會對涉嫌有不良影響的廣告進行樣本測試，以實驗數據作為評判廣告是否適宜播出的依據。用公共需要看住廣告文化的優良品質，看守住廣告的社會和公共效應。
希望我們也能學學西方國家的公共實驗室制度，用公共文化良性秩序規範惡俗廣告的肆無忌憚，將民意需要轉化成為公共文化需要，將文化呼聲轉化為公共環境的健康需要，用專業和權威數據為廣告文化套上緊箍。
從理論上分析，消費者購買品牌產品時，會想到一個品牌的定位，根據品牌形象的定位進行購買。這種分析沒有任何的錯誤，但是作為恆源祥來說，品牌形象的問題解決不能通過一支廣告片來改變，品牌形象的損壞也不是一支廣告片所為。關鍵的是看長期的品牌傳播和產品特性，根據實際去定位傳播。恆源祥此次廣告傳播，只是擴大了品牌聲音，圍繞“品牌知名度”進行了最大化的吶喊。消費者現在的態度並不能代表將來購買的態度，在行銷的誤區裡面，有一個非常明顯的現象。如果你做消費者訪談，針對購買品牌和購買價格、購買質量等都會回答“要好的”，考慮品牌定位。但到實際的購買時，品牌的定位會拋到腦後，往往其他因素決定購買。
