巨觀市場行銷概念
巨觀市場行銷是把市場行銷活動與社會聯繫起來，著重闡述市場行銷與滿足社會需要、提高社會經濟福利的關係，它是一種重要的社會過程。巨觀市場行銷的存在是由於社會化大生產及商品經濟社會要求某種巨觀市場行銷機構及行銷系統來組織整個社會所有的生產者與中間商的活動，組織整個社會的生產與流通，以實現社會總供需的平衡及提高社會的福利。
通過巨觀市場行銷活動，引導商品或勞務從生產者手中流轉到消費者手中，可以有效地調節商品社會供需的基本平衡，實現社會的發展目標，提高社會及廣大消費者的福利。從總體或從社會的角度來考察的市場行銷活動，屬巨觀市場行銷，它是在企業市場行銷活動基礎上產生的。其一，巨觀市場行銷囊括了國民經濟各行業的營運活動。其二，巨觀市場行銷活動是通過巨觀市場行銷機構來實現的。這些市場行銷機構，包括中間商機構（包括批發商和零售商）、交通運輸部門、倉儲機構及市場行銷活動的附屬機構如金融保險機構等。其三，巨觀市場行銷活動還通過巨觀市場行銷系統來實現。
機構
行銷機構這是巨觀市場行銷機構的重要組成部分。它通過購銷商品來執行巨觀市場行銷的交換功能。如果按其是否擁有商品所有權，可劃分為經銷商和代理商。經銷商是指從事商品經營業務並擁有商品所有權的經濟單位。它向生產企業購買商品並取得所有權，然後獨立組織商品銷售，並對用戶提供各種銷售服務。代理商機構則不直接從事商品的購銷經營活動，對商品不具有所有權，而是接受買賣者的委託，為買賣雙方洽談生意，為買賣者的交易起穿針引線的作用。如果按其在流通中所起的作用，可分為批發商機構與零售商機構。批發商機構專門從事批發貿易。它是從生產企業購買商品、又將產品轉售給其他單位（如零售商或生產用戶）進一步轉售或生產加工的中間商。如果沒有批發商業機構承擔巨觀行銷的交換功能，巨觀行銷活動難以順暢地發展。
2、交通運輸機構。
交通運輸機構是巨觀市場行銷機構的重要組成部分。它包括鐵路、公路、水路、空運及管道運輸機構等。交通運輸機構執行著巨觀市場行銷的部分職能，即承擔著商品從生產者轉向消費者的空間移動的職能。它是實體分配中的最重要的環節。
3、金融機構。
金融機構雖不直接參與產品的購銷活動，但它是經濟運行的神經中樞。它通過對生產者、中間商、運輸部門、倉儲部門提供信貸，使它們有足夠的資金運作，以保證巨觀市場行銷活動的健康發展。金融機構主要包括銀行、投資公司及保險公司等中國金融體系以中國人民銀行為核心，以專業銀行（包括中國銀行、中國工商銀行、中國農業銀行、中國人民建設銀行、交通銀行等）為主體，各種金融機構（非銀行金融機構、信託公司、金融公司、財務公司及租賃公司）並存和分工協作。
4、廣告組織。
這是指經營廣告活動的機構。它幫助工商企業設計、聯繫或傳遞廣告信息，促進工商企業購銷活動的順利發展。廣告組織主要包括專業廣告組織、媒體廣告組織及工商企業的廣告部門和民眾性的廣告團體。
職能
1、購銷或交換的職能。
巨觀市場行銷相關書籍2、實體分配職能。
這是保證企業產品能最終實現的功能。具體由交通運輸機構及倉儲機構承擔這一職能。實體分配具體包括商品的包裝（即保護性包裝）、搬運、裝卸、儲存、加工整理及運輸等環節。運輸與儲存又是實體分配的中心環節。
3、便利交換功能。
（1）標準化及分級的職能。這是由批發商與零售商承擔的巨觀市場行銷職能。它們購買商品後，在出售商品之前，根據產品類別或品種的不同，產品規格大小，產品質量高低，分門別類進行整理和包裝，最後銷售給廣大用戶。
（2）融資功能。這是由金融機構（包括銀行、信貸公司、保險公司等）承擔的職能。這些金融機構對生產、購銷、運輸、倉儲及促銷等巨觀行銷活動提供必要的貸款，以保證這些巨觀行銷活動正常、協調地發展。
（3）風險承擔職能。這是由中間商與保險公司所承擔的巨觀行銷輔助職能。
（4）溝通市場信息的功能。這是由批發商機構、零售商機構、市場行銷調研機構及廣告公司等所承擔的職能。
系統
1、巨觀市場行銷系統中參加者的子系統。
（1）企業。它包括全國所有的工農業企業，它們是商品經濟社會的基本細胞，是社會財富的最基本的創造者，是巨觀市場行銷的物質基礎。
（2）消費者。消費者一般通過出售一般產品或特殊產品獲得貨幣收入，然後用貨幣收入去購買自己所需的產品。
（3）政府。政府也是巨觀市場行銷系統中重要的組成部分，它包括了政府的行政機構及全部職能機構。
2、巨觀市場行銷系統中市場子系統，包括要素市場及產品市場。
巨觀市場行銷相關書籍（2）產品市場。這裡主要是指消費品市場，它為企業產品價值的實現提供了場所。
3、巨觀市場行銷系統中的流程子系統。這一子系統主要包括資源流程、商品或勞務流程、貨幣流程及信息流程。
巨觀市場行銷系統是由各子系統組成的有機整體。市場子系統是巨觀市場行銷系統運行的中心，企業經營活動子系統是巨觀市場行銷運作的基礎，政府巨觀調控子系統是巨觀市場行銷系統運行的保證。這三個子系統本身是否健全和完善，它們之間能否協調地發展，對巨觀市場行銷系統的正常運行，從而對巨觀市場行銷活動的正常發展產生深刻的影響。
培養
業務培養目標：本專業培養具備管理、經濟、法律、市場行銷等方面的知識和能力，能在企、事業單位及政府部
巨觀市場行銷業務培養要求：本專業學生主要學習市場行銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到行銷方法與技巧方面的基本訓練，具有分析和解決行銷問題的基本能力。
畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1．掌握管理學、經濟學和現代市場行銷學的基本理論、基本知識；
2．掌握市場行銷的定性、定量分析方法；
3．具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決行銷實際問題的基本能力；
4．熟悉我國有關市場行銷的方針、政策與法規及了解國際市場行銷的慣例和規則；
5．了解本學科的理論前沿及發展動態；
6．掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學研究和實際工作能力。
巨觀市場行銷系統與微觀市場行銷系統的聯繫
(一)巨觀市場行銷系統同微觀市場行銷系統的差異性：
1、對二者考察的角度不同。巨觀市場行銷系統從總體、或從全國、或從巨觀的角度進行考察。微觀市場行銷系統從個體、或從企業、或從微觀角度進行考察。
2、二者組成的因素不同。由於二者考察的角度不同，因而它們的構成因素亦不同。巨觀市場行銷系統包括三個參加者：企業、消費者及政府。兩個市場：資源市場、商品市場。四條流程：資源流程、商品或勞務流程、貨幣流程及信息流程。微觀市場行銷系統主要包括企業、市場行銷渠道企業、市場、競爭者、公眾及巨觀力量。
3、二者運行的目標不同。巨觀市場行銷系統正常地運行，保證巨觀市場行銷活動的健康發展，從而促進巨觀市場行銷目標的實現。企業市場行銷系統的運轉，保證企業市場行銷活動的正常運作，促進企業行銷目標的實現。
（二)巨觀市場行銷系統與微觀市場行銷系統的聯繫：
巨觀市場行銷系統的正常運行是微觀市場行銷系統正常運作的前提和保證。
微觀市場行銷系統的健全發展為巨觀市場行銷系統的正常運行奠定基礎，因為巨觀市場行銷系統的正常運行是建立在各企業市場行銷系統良性循環的基礎之上的。
二者交錯並存，共同發生作用。微觀市場行銷系統中各構成要素，成為巨觀市場行銷系統各要素的組成部分。
相關詞條
行銷學知識（2）
| 企業的行銷觀念，在國外稱之為行銷管理哲學，是企業制定經營決策，開展市場行銷活動的根本指導思想。 |
