簡介
厭惡消費一代喜歡通過網購、團購省錢2012年4月，關於經濟復甦“前途渺茫”的感嘆再次在日本興起。日本《鑽石周刊》稱，“厭惡消費的一代”正在抬頭。
所謂厭惡消費的一代是指嚴重缺乏消費欲望的25歲到30歲的年輕人。
厭惡消費的表現：
1、花錢很省，比如通過網上購物省錢、租廉價公寓、不買車等。
2、即使有錢也不想購買奢侈品。
消費觀
住房
如果購置住房，一般需要借錢或者貸款。買來以後，裝修和打理都需要花費時間。因此，人生會漸漸被束縛住，難以自由生活。日本厭惡消費的年輕人認為這種生活方式極其糟糕。他們喜歡合租，認為房租便宜，費用可以平攤，而且與陌生人住在一起有一種別樣樂趣。
汽車
日本30多歲單身人士的汽車擁有率，從2005年的45%下降到2009年的38%。汽車幾乎成為日本城市年輕人的眼中釘。他們認為東京市區堵車嚴重，開車極不方便，另外每月停車費達3萬日元（約合人民幣2300元），而且必須定期支付10萬日元的車檢費。對於喜歡輕鬆自由生活的年輕人來說，擔負這些固定費用是愚蠢的行為，更有甚者稱“汽車免費贈送也不需要”。在服務網路愈加發達的時代，年輕人更願意拼車。覺得如果只是偶爾使用汽車，根本沒有必要獨占一輛車。
名牌產品
這類人公開表示討厭名牌，不喜歡為了讓自己“成為一流”，而用一流品牌裝扮自己。他們更願意做一名換客，通過參加“xChange”活動，不用掏腰包換得自己中意的產品。
心理分析
1、生長於通貨緊縮時代的這一代人，對生活的危機感和自控能力都前所未有的強；
2、這一代人經歷了金融危機、大地震和“自殺風潮”等事件，心理狀態更加不安定，在叛逆的外表之下，對別人的看法異常敏感，這種長期遭受“壓抑”的心理使得他們對張揚自我的享樂主義更加避而遠之。
3、由於沒有經歷過泡沫經濟繁榮期，而是習慣了如今日本的長期通貨緊縮，所以對加薪不抱期望、厭惡奢侈購物，比較欣賞過去那種物資貧乏時代的簡單生活。他們崇尚使用別人用過的二手物品以及和他人共享、共用的“合用文化”。
經濟影響
日本年輕人里出現“厭惡消費的一代”，追求高端奢侈品的消費方式走向終結，而平價商品正取代高端品牌。
根據調查公司“矢野經濟”的統計數據顯示，高檔品牌1996年約達1.9萬億日元的市場規模到2011年縮小至7700億日元。由於市場縮小，義大利品牌范思哲（Versace）撤出日本市場，古琦（Gucci）也關閉了銀座百貨商場的零售店。出售名牌服裝和化妝品的百貨商場的市場規模也在持續縮小。
厭惡消費的一代讓高端商店接連倒閉，這使日本百貨業面臨慘澹現實。2010年共有11家日本知名的百貨店關門，如東京銀座具有26年歷史的“西武百貨”在聖誕節之日被迫倒閉。
