圖書看點
對中國未來十年消費走向最有借鑑意義的書！真正把消費者研究到骨頭裡的剃刀式教科書！
商業史上最詳實、全面的消費者研究範本！
內容簡介
封面本書主要對日本泡沫經濟破滅後出現的一種奇怪的消費現象------厭消費進行分析與解構，泡沫經濟破滅後的日本，出現了主力消費群體（80後群體）大面積的厭惡消費現象，並且這種現象呈現出即使收入增加，消費也沒有隨之增長的反常結果，使得日本的經濟一直陷入低迷，只能靠出口拉動這一單一模式進行經濟成長。
本書的作者對這一現象進行了十年的觀察與跟蹤調查，動用了社會學、心理學、消費行為學、統計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經濟破滅對一代人的消費行為模式影響全景展現出來，成為了商業史上最詳實全面的消費者研究範本。本書在出版當年已經成為美國多家商學院必讀的消費者研究教材。
今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現出對消費的悲觀與節制，這一現象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習慣與方式是很接近的。我們希望通過這本書提供一些解決問題的思路和方法，無論怎樣，作為參考與借鑑，都希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經濟為明天的中國企業帶來更多的影響。
作者簡介
松田久一，J·M·R生活綜合研究所代表董事長，兼任日本市場研究所董事長。1956年出生於兵庫縣。1980年，同志社大學商學部畢業後，進入日本市場研究所。在信息家電產業以及食品、日用品業，有調研、市場和戰略經營的實際操作經驗，現在除了實際業務，還兼任政府和自治體等經濟團體的委員。主要著作有《消費社會的戰略市場》（JMR生活綜合研究所，2003），《圖解決戰！業界生死關頭》（洋泉社，2008）等，論文數篇。
目錄
推薦序
序言
致中國讀者
第一章 泡沫經濟破滅後，迎來厭消費的時代
大件消費什麼的不是很愚蠢嗎？
與其他群體不同的消費行為
崇尚消費的泡沫經濟時代是什麼樣的
厭消費的一代來了
厭消費對日本經濟的衝擊
第二章 厭消費一代的由來和登場
所謂的泡沫經濟一代
生活史
獨特的價值意識——4個C
解讀自卑感的背後
泡沫經濟崩潰孕育出的一代
第三章 厭消費的主要原因——是一代人的特性，還是低收入？
這一代人為什麼在消費中不願意支出？
減少消費支出的七個主要原因
厭消費的三項主要原因
因低收入階層的增加而產生的消費減少理論
泡沫經濟一代受巨觀消費的影響
生活周期固定收入假說
第四章 好好研究一下世代論的重要性吧
日本的世代
世代理論的定義
狄爾泰世代理論的出發點
曼海姆世代論的細緻化
奧爾特加危機論的世代論
作為體驗的歷史理論的世代論
日本的世代論——世代理論的套用
世代論的有效性和套用範圍
現代日本世代分析的原則
依據世代的均衡分析日本的未來
第五章 企業應對厭消費觀念應採用的市場攻略
潮流消費及炫耀消費
即使想要也不買的消費觀念之謎
關注的東西與已購買的東西有差異
商品種類選擇的世代比較
商品種類的好惡
不消費的原因——炫耀以及延期購物習慣
需求停滯下刺激需求的基本模式
結束語 未來的消費社會是什麼樣子的
後記
媒體評論
經濟學者松田久一在本書中提出的口號是：“厭消費來襲”，該書自出版以來不斷再版。書中列舉的年輕人厲行節約的心態引起了諸多公司的不安：不買車，不出國旅遊，不買名牌服裝，儘量不出去吃飯……看似遠愁近慮，但亞洲民族隱忍的力量不可小視。
——《世界新聞報》
越來越多的年輕人開始低消費甚至長時間不消費，美國的消費者信心在下降。來自於日本社會的這些深刻反思，同樣會給傳承了東亞增長模式的中國經濟帶來很多有益的啟示吧！
——《商業周刊》
