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厭消費的現象出現在哪裡呢？哪些階層容易這樣呢？為什麼他們會厭消費？厭消費常見嗎？我們應該如何看待厭消費人群呢？厭消費現象又給經濟帶來什麼影響呢？《下一個十年消費崩盤的年代》的作者松田久一對“厭消費”這一現象進行了十年的觀察與跟蹤調查，從社會學、心理學、消費行為學、統計學等多門學科出發，多角度對這一反常理的模式進行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經濟破滅對一代人的消費行為模式影響全景展現出來，成為了商業史上最詳實全面的消費者研究範本。內容簡介
《下一個十年消費崩盤的年代》的作者松田久一對這一現象進行了十年的觀察與跟蹤調查，動用了社會學、心理學、消費行為學、統計學等多門學科手段對這一反常理的模式進行了極為深刻的研究和剖析，令人信服地將泡沫經濟破滅對一代人的消費行為模式影響全景展現出來，成為了商業史上最詳實全面的消費者研究範本。本書在出版當年已經成為美國多家商學院必讀的消費者研究教材。今天的中國，正承受著高通脹與泡沫膨脹帶來的巨大壓力，而部分正在成長的主力消費群體也開始呈現出對消費的悲觀與節制，這一現象演化下去，將與日本的厭消費模式愈發接近，而同為亞洲族群的消費群體，中日之間的消費習慣與方式是很接近的。作為參考與借鑑，我們希望本書能為未來十年的中國提供一些有益的思路，避免泡沫經濟給中國企業的明天帶來更多的負面衝擊。
作者簡介
松田久一，JMR生活綜合研究所代表董事長，兼任日本市場研究所董事長。1956年出生於兵庫縣。1980年，同志社大學商學部畢業後，進入日本市場研究所。在信息家電產業以及食品、日用品業，有調研、市場和戰略經營的實際操作經驗，現在除了實際業務，還兼任政府和自治體等經濟團體的委員。主要著作有《消費社會的戰略市場》（JMR生活綜合研究所，2003），《圖解決戰！業界生死關頭》（洋泉社，2008）等，論文數篇。目錄
推薦序序言
致中國讀者
第一章泡沫經濟破滅後，迎來厭消費的時代
大件消費什麼的不是很愚蠢嗎？
與其他群體不同的消費行為
崇尚消費的泡沫經濟時代是什麼樣的
厭消費的一代來了
厭消費對日本經濟的衝擊
第二章厭消費一代的由來和登場
所謂的泡沫經濟一代
生活史
獨特的價值意識——4個C
解讀自卑感的背後
泡沫經濟崩潰孕育出的一代
第三章厭消費的主要原因——是一代人的特性，還是低收入？
這一代人為什麼在消費中不願意支出？
減少消費支出的七個主要原因
厭消費的三項主要原因
因低收入階層的增加而產生的消費減少理論
泡沫經濟一代受巨觀消費的影響
生活周期固定收入假說
第四章好好研究一下世代論的重要性吧
日本的世代
世代理論的定義
狄爾泰世代理論的出發點
曼海姆世代論的細緻化
奧爾特加危機論的世代論
作為體驗的歷史理論的世代論
日本的世代論——世代理論的套用
世代論的有效性和套用範圍
現代日本世代分析的原則
依據世代的均衡分析日本的未來
第五章企業應對厭消費觀念應採用的市場攻略
潮流消費及炫耀消費
即使想要也不買的消費觀念之謎
關注的東西與已購買的東西有差異
商品種類選擇的世代比較
商品種類的好惡
不消費的原因——炫耀以及延期購物習慣
需求停滯下刺激需求的基本模式
結束語未來的消費社會是什麼樣子的
後記
