1.圖書信息
·書名:汽車市場行銷作 者：張彤
汽車市場行銷出版社：化學工業出版社
出版時間：2010-3-1
ISBN:9787122076908
開本：16開
定價:26.00元
內容簡介
本教材依據目前高職高專教學改革的精神而編寫，以能力培養為主線，設計了7個學習情境。具體內容包括汽車市場行銷的相關知識、汽車市場行銷環境分析、汽車消費者購買行為分析、汽車市場調查實務、汽車市場行銷策劃實務、汽車銷售流程分析、汽車銷售技能訓練和二手車交易實務。通過理論學習和技能訓練，達到了學以致用、強化技能培養的目的。本書可作為汽車專業高職高專學生教材，也可供汽車及相關行業管理人員、行銷人員閱讀使用。
圖書目錄
知識導入汽車市場行銷學習情境1汽車市場行銷環境分析
學習情境2汽車消費者購買行為分析
學習情境3汽車市場調查實務
學習情境4 汽車市場行銷策劃實務
學習情境5 汽車銷售流程分析
學習情境6 汽車銷售技能訓練
學習情境7 二手車交易實務
2.圖書信息
書名:汽車市場行銷作 者：王琪
出版社：機械工業出版社
出版時間：2009-2-1
汽車市場行銷ISBN:9787111258278
開本：16開
定價:39.00元
內容簡介
本書從介紹汽車市場行銷的基本概念和基礎知識出發，緊密結合中國及世界汽車市場現狀，全面系統地闡述了汽車行銷基礎、汽車市場行銷環境分析、汽車企業市場行銷管理、汽車市場調研與預測、汽車消費市場與消費者行為分析、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車分銷策略、汽車促銷策略、汽車行銷實務、二手車與汽車零配件行銷業務以及國際汽車市場行銷等汽車市場行銷方面的內容。全書共分十二章，通過本書的學習，可以使學習者較為系統、全面地掌握汽車市場行銷的基本理論和主要內容。本書在最後還附有精選的汽車行銷案例以供學習者加深相關知識的運用和理解。本書既可以作為普通高等院校交通運輸及汽車服務工程等相關專業的本科生的教材使用，也可供汽車市場行銷從業人員參考閱讀。
圖書目錄
前言第一章汽車行銷基礎
第一節汽車工業在國民經濟中的地位與作用
第二節經營與銷售
第三節汽車市場
第四節汽車市場行銷
第五節行銷因素與市場行銷組合
複習思考題
第二章汽車市場行銷環境分析
第一節汽車市場行銷環境概述
第二節汽車市場行銷巨觀環境分析
第三節汽車市場行銷微觀環境分析
第四節我國汽車市場的形成與發展
第五節人世對我國汽車市場行銷環境的影響
複習思考題
第三章汽車企業市場行銷管理
第一節汽車企業戰略規劃
第二節汽車企業市場行銷管理
第三節汽車市場行銷計畫
複習思考題
第四章汽車市場調研與預測
第一節汽車市場行銷信息系統
第二節汽車市場調研
第三節汽車市場預測
複習思考題
第五章汽車消費市場與消費者行為分析
第一節汽車消費市場分析
第二節汽車消費者購買模式分析
第三節私人汽車消費者購買行為分析
第四節組織購車用戶購買行為分析
複習思考題
第六章汽車產品策略
第一節汽車產品及組合
第二節汽車產品的壽命周期及套用策略
第三節汽車品牌與商標策略
複習思考題
第七章汽車價格策略
第一節汽車價格概述
第二節汽車產品定價方法
第三節汽車產品定價策略
複習思考題
第八章汽車分銷策略
第一節汽車銷售渠道
第二節汽車分銷渠道中的中間商
第三節汽車行銷模式
複習思考題
第九章汽車促銷策略
第一節汽車促銷與促銷組合
第二節汽車人員促銷
第三節汽車廣告促銷
第四節汽車公共關係促銷
第五節汽車營業推廣促銷
複習思考題
第十章汽車行銷實務
第一節汽車行銷及管理人員的基本要求
第二節4S店汽車行銷模式
第三節汽車銷售的基本法則和技巧
複習思考題
第十一章二手車與汽車零配件行銷業務
第一節二手車的鑑定與評估
第二節二手車行銷業務
第三節汽車零配件行銷
複習思考題
第十二章國際汽車市場行銷
第一節國際汽車市場的特點
第二節國際汽車市場行銷環境分析
第三節國際汽車市場行銷方式
第四節國際汽車市場行銷策略
複習思考題
附錄 汽車行銷案例
案例一：奇瑞促銷——為汽車“黑馬”插上騰飛的翅膀
案例二：上海大眾帕薩特的定價策略
案例三：廣州本田的汽車專賣店銷售模式
案例四：上海通用的客戶關係管理（cRM）的實施
案例五：北京現代的促銷策略
案例六：賓士行銷的成功之路
案例七：汽車“定製式”行銷模式
案例八：別克汽車的中國成功之路
案例九：卡瑪斯汽車銷售新渠道的推出
案例十：豐田汽車進入美國汽車市場的行銷策略
參考文獻
