汽車市場行銷-第二版

內容介紹

《普通高等教育"十一五"國家級規劃教材修訂版?汽車專業系列:汽車市場行銷(第2版)》從汽車市場行銷基本理論出發，主要講述汽車市場行銷原理、汽車市場行銷分析、汽車市場行銷戰略、汽車市場行銷策略和汽車市場行銷策劃等五部分內容。汽車市場行銷原理：重點是使學生確立現代市場行銷觀念。汽車市場行銷分析：重點學習環境分析、市場分析和消費者購買行為分析，使學生掌握分析的內容和方法。汽車市場行銷戰略：在學習汽車服務戰略、顧客滿意戰略和市場競爭戰略等三種不同類型戰略的基礎上，使學生掌握汽車市場行銷的戰略思想。汽車市場行銷策略：重點學習汽車產品策略、定價策略、銷售渠道策略和促銷策略，使學生比較系統地掌握麥肯錫“4P”理論。汽車市場行銷策劃：在學習汽車市場行銷策略的基礎上，使學生了解作為汽車行銷人員應具備行銷策劃的基本能力，應掌握汽車市場行銷策劃方案的制訂、管理和控制。通過這五部分內容的學習，可以使學生比較系統而完整地掌握汽車市場行銷學的基本原理、主要內容和策劃方法。