內容簡介
《市場研究實務與方法》《市場研究實務與方法》理論結合實際，通俗易懂，由淺入深，從面到點，有針對性地介紹了不同的統計分析技術在解決市場問題中的套用。《市場研究實務與方法》與眾不同之處是：不是純粹的市場研究方法論的書籍，也不是純粹的市場研究實務操作的書籍，它圍繞市場行銷管理過程中，企業面對的主要問題來介紹相關的市場研究方法，既有對應解決的方案和方法，又有相應的案例分析。如書名一樣，其既有市場研究的實務，也有市場研究的方法，是最“務實”的市場研究書籍。其目的是向廣大企業管理人員介紹如何通過市場研究來解決市場行銷管理中經常遇到的一些實際問題。
作者簡介
鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學教授擁有超過25年的市場研究的經驗及高度的專業知識培養了一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬自1985年開始從事市場研究，作為中山大學管理學院教授曾任廣州市市場研究公司（GMR）、華南市場研究公司（SCMR）、華南國際市場研究公司（ResearchInterrlationalChinla）的高級顧問現任精確市場研究集團（ConsumerSearchGroup）高級顧問，致力於提升集團的專業能力和培養高級人才著有《市場行銷實務》、《市場研究方法》、《市場研究實務》、《品牌知行》等書。陳進，作為中國市場研究行業的先行者之一，參與創辦中國苜家民營市場研究企業（SCMR），擁有超過20多年的市場研究經驗，以及國際市場研究集團公司的高層管理經驗作為中國市場研究的開拓者。在行業內具有廣泛的號召力擁有MBA學位，目前是ESOMAR會員，自1989年開始從事市場研究，曾在廣州市市場研究公司（GMR）、華南市場研究公司（SCMR）、華南國際市場研究公司（ResearchInternational）歷任部門經理、總監、總經理、大中華區總裁，以及在北京特恩斯市場研究公司（TNSReseai‘d1Intenlational）任中國區董事長，現任精確市場研究集團（ConsLimerSearchGroup）大中華區總裁，著有《市場研究實務》。張文雙，經濟學碩士，美國行銷協會（AMA）會員至今已從事市場研究工作18年，在統計分析、研究技術橫型、市場研究與行銷策略的結合方面有獨到見解與深厚造詣1993年，在中山大學管理學院師從鄭宗成教授學習市場研究，並以兼職身份涉足市場研究的實務工作1995年加入華南市場研究公司／華南國際市場研究公司（SCMR／ResearchInternationalChina），並茌那裡一直工作到2009年，歷任高級研究員、研究經理、研究總監、客戶研究高級總監等職，自2005年起，還擔任ReseanchInternational行銷科學中心（MarketingScienceCenter）中國區的負責人，2007年，又被推選為ReseanchInternational的研發機構PET（ProductEvaluationTeam，研究模型評審團）的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開發、評估、推廣及改進工作2011年與合伙人—起創立IDAMarketingConsultantsCompany，並擔任總經理。圖書目錄
第一章導論第一節市場行銷的基本知識
第二節市場研究在行銷管理中的角色
第二章使用習慣和態度研究
第一節概述
第二節識別市場機會
第三節購買動機分析
第四節競爭分析
第五節品牌形象分析
第六節市場區隔與目標市場選擇
第七節產品定位和品牌定位
第八節耐用消費品U&A研究
第三章產品概念測試
第一節新產品開發
第二節產品概念測試概述
第三節產品概念測試座談會
