《市場研究實務(鄭宗成,陳進)》

市場研究實務（鄭宗成，陳進） 本書目錄

序
前言
第一章市場行銷管理程式
第一節市場行銷的基本知識
一、什麼是市場
二、市場行銷的定義
三、市場行銷觀念
四、市場行銷與推銷的區別
五、什麼是市場行銷管理
六、市場行銷管理程式
第二節市場機會分析
一、環境分析
二、競爭分析
三、企業�炔殼榭齜治�
四、市場機會分析實例
五、市場占有率
六、企業成長戰略
第三節目標市場選擇
一、市場區隔的概念
二、市場區隔的標準
三、市場定位
四、目標市場戰略
第四節產品定位
一、產品定位的定義
二、產品定位的方法
第五節行銷組合策略
一、產品的整體觀念和產品決策
二、定價決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場行銷組合決策
第六節市場行銷計畫的執行與控制
一、市場行銷計畫的內容
二、市場行銷計畫的執行與調整
第七節市場研究在行銷管理中的角色
一、市場研究的定義
二、市場研究的分類
三、行銷計畫各階段所需進行的市場研究
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