市場研究實務

二、市場行銷的定義 三、市場行銷觀念 一、市場研究的定義

書名:市場研究實務（鄭宗成，陳進）
圖書編號:434258
出版社:中山大學
定價:39.9
ISBN:730601845
作者:鄭宗成等著/國別：
出版日期:2002-01-01
版次:
開本:
簡介:
目錄:
序
前言
第一章市場行銷管理程式
第一節市場行銷的基本知識
一、什麼是市場
二、市場行銷的定義
三、市場行銷觀念
四、市場行銷與推銷的區別
五、什麼是市場行銷管理
六、市場行銷管理程式
第二節市場機會分析
一、環境分析
二、競爭分析
三、企業內部情況分析
四、市場機會分析實例
五、市場占有率
六、企業成長戰略
第三節目標市場選擇
一、市場區隔的概念
二、市場區隔的標準
三、市場定位
四、目標市場戰略
第四節產品定位
一、產品定位的定義
二、產品定位的方法
第五節行銷組合策略
一、產品的整體觀念和產品決策
二、定價決策
三、銷售渠道決策
四、促銷決策
五、市場行銷組合決策
第六節市場行銷計畫的執行與控制
一、市場行銷計畫的內容
二、市場行銷計畫的執行與調整
第七節市場研究在行銷管理中的角色
一、市場研究的定義
二、市場研究的分類
三、行銷計畫各階段所需進行的市場研究
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