內容簡介
農產品市場行銷隨著社會主義新農村建設的深入開展，對農民科學技術素質的要求越來越高。今天，越來越多的農民朋友注重科學技術的學習，重視學科學、用科技，用農業科技武裝頭腦，改變靠天吃飯、依傳統經驗種田的方法，充分運用現代農業科技開展科學種田。這就離不開一套有較強針對性和實用性，便於農民朋友學習、提高的培訓教材。為了做好這項基礎性工作，我們組織有關職業技術院校的教師和長期從事農業技術工作的資深專家，編寫了這套新型農民技術培訓系列叢書，供各地開展新型農民培訓時選用。該套叢書採用了國家最新標準、法定計量單位和最新名詞、術語，並注重行業針對性和實用性，力求做到內容淺顯易懂、圖文並茂，讓農民朋友易於學習、掌握。該套叢書共涵蓋種植、養殖、加工、農產品安全等大類，共20多冊，是目前國內同類叢書中最新的一套培訓教材。
目錄
第一章 市場與市場行銷知識
第一節 我國市場的現狀
第二節 市場與市場行銷基本知識
第一節 市場的多方面功能
第二章 農產品行銷概論
第一節 農產品行銷觀念的演變
第二節 農產品行銷的特徵
第三節 行銷理論與創新
第四節 行銷觀念整合
第五節 農產品綠色行銷
第三章 農產品行銷決策
第一節 農產品市場環境分析
第二節 農產品行銷要點
第三節 農產品目標市場選擇
第四章 農產品行銷策略
第一節 農產品行銷組合策略
第二節 新產品開發策略
第三節 農產品行銷渠道策略
第四節 農產品加工策略
第五節 農產品包裝策略
第六節 農產品綠色策略
第五章 農產品行銷定價
第一節 影響農產品定價的因素
第二節 農產品定價的四導向原則
第三節 農產品定價策略
第六章 農產品促銷
第一節 農產品促銷策略
第二節 農產品促銷方式
第三節 農產品的其他促銷方式
第七章 農產品分銷渠道
第一節 農產品分銷綜述
第二節 農產品批發與零銷
第三節 農產品行銷渠道新模式
第八章 果菜行銷市場建設
第一節 水果和蔬菜的市場行銷
第二節 果菜行銷建設的基本要素
第九章 農產品基地和行銷市場建設
第一節 培育優質農產品基地
第二節 合理布局行銷市場
第三節 建立市場行銷網路
第四節 構築物流運行框架
第五節 規範市場行銷管理
第十章 農產品市場流通體系建設
第一節 農產品流通協會建設
第二節 農產品流通信息建設
第三節 農產品流通訂單建設
第四節 農產品流通觀光建設
第十一章 農產品品牌創新
第一節 品牌策略
第二節 創立品牌
第三節 標準生產
第四節 推向市場
第五節 維護權譽
第十二章 無公害農產品行銷
第一節 無公害農產品的現狀
第二節 無公害農產品面臨的困難和問題
第三節 無公害農產品的生產
第四節 無公害農產品的管理
第五節 無公害農產品市場建設
第十三章 農產品國際市場行銷
第一節 農產品國際行銷環境分析
第二節 農產品國際行銷組合策略
第三節 農產品期貨市場構成及行銷發展分析
參考文獻
