行銷調研方法論基礎

行銷調研方法論基礎是市場行銷研究領域最經典的教材之一，作者在市場行銷研究方法領域造詣頗深。全書按照行銷研究的過程進行組織，依次包括問題的定義，研究設計與數據收集方法的確定，數據收集、分析與解釋，提交研究報告。本書還詳細介紹了各種研究方法的特點和使用條件。本書適合市場行銷專業的研究生、高年級本科生以及從事行銷研究的專業人士使用。

基本信息

• 名稱：行銷調研方法論基礎
• 作者：（美）邱吉爾，（美）拉柯布奇
• 出版社：北京大學出版社
• 開本：大16開
• 出版時間：2010年1月1日
• 裝幀：平裝

作者簡介

小吉爾伯特，A．邱吉爾(Gilbert A．Churchill，Jr．)教授自1966年在威斯康星大學任教以來．獲得了多個組織頒發的各種榮譽，包括行銷科學學會(AMS)終生成就獎、美國市場行銷協會(AMA)傑出行銷教育家。美國市

行銷調研方法論基礎

場行銷協會市場研究小組終生成就獎等。他的論文發表在Journal Of Marketing Research，Journal Of Marketing．Journal Of Consumer Research等世界級期刊上。

目錄

第1篇 行銷研究、研究流程以及問題的定義

第1章 行銷研究隨處可見

1.1 行銷研究的作用

1.2 哪些人從事行銷研究

1.3 行銷研究的組織形式

1.4 行銷研究的就業機會

小結

複習題

套用與問題

第2章行銷情報的不同方法

2.1 行銷信息系統和決策支持系統

2.2 行銷信息系統和決策支持系統的要素

2.3 利用數據、模型和界面

2.4 行銷信息技術和行銷研究項目的比較

2.5 數據挖掘

小結

複習題

套用與問題

第3章 研究流程與問題提出

3.1 行銷研究的步驟

3.2 定義問題

3.3 決策者與環境

3.4 把決策問題轉化為研究問題

3.5 研究建議書

3.6 行銷研究合理嗎

3.7 選擇與利用行銷研究供應商

小結

複習題

套用與問題

第2篇 決定研究設計

第4章 研究設計、探索性研究與定性數據

4.1 行動計畫

4.2 研究設計的類型

4.3 探索性研究

4.4 探索性研究與定性數據的關係

4.5 探索性研究的基本類型

4.6 標準的定性行銷研究方法

小結

複習題

套用與問題

第5章 描述性研究

5.1 何時使用描述性研究

5.2 縱向分析

5.3 橫向分析

小結

複習題

套用與問題

第6章 因果設計

6.1 因果關係的概念

6.2 證據的作用

6.3內部效度和外部效度

6.4 具體設計

6.5 行銷研究中的實驗法

6.6 實驗法的問題

6.7 試銷市場類型

小結

複習題

套用與問題

第3篇 數據收集方法和形式的設計

第7章 數據收集：二手數據

第8章 數據收集：原始數據

第9章 問卷及數據收集形式

第10章 態度測量

第4篇 樣本設計與樣本容量

第11章 抽樣程式

第12章 確定樣本容量

第13章 收集數據：現場流程和非抽樣誤差

第5篇 數據分析及解釋

第14章 數據預處理及交叉列表

第15章 數據分析——基本問題

第16章 組別差異性

第17章 變數相關性

第18章 多變數數據分析

第6篇 研究報告

第19章 研究報告

附錄