圖書信息
出版社: 上海動畫大王文化傳媒有限公司，上海人民美術出版社; 第1版 (2011年4月1日)
叢書名: 中國高等院校動漫專業教材
平裝: 142頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787532271702
條形碼: 9787532271702
尺寸: 25.8 x 18.8 x 0.8 cm
重量: 340 g
作者簡介
翁穎明，神遊科技（中國）有限公司遊戲工程部運營總監，上海育碧電腦軟體有限公司總經理助理，1988-1992上海外國語大學經濟學學士（B.Econ），1995-1996紐西蘭奧塔哥大學工商管理碩士（MBA）。
內容簡介
《遊戲策劃與行銷》通過介紹一些涉及遊戲策劃和行銷所必需的知識，對遊戲市場的消費者的特徵和對遊戲的期望作一個歸納和總結，從而為運營團隊的遊戲策劃設計和行銷活動提供一個基礎和共識，引導運營團隊能夠遵循這樣一種相對可靠的分析和鑑定模式來開發項目；同時，給運營團隊提供一個理論依據，可以依此甄別和篩選遊戲。《遊戲策劃與行銷》也可以當做遊戲項目開發運營隊中非遊戲製作人的輔助讀物和運營團隊的參考資料。
《遊戲策劃與行銷》由八章組成，分為前後兩個部分，各四章。第一部分面向遊戲研發團隊，在遊戲策劃方面進行指導，第二部分討論了遊戲運營團隊和管理團隊在行銷上的策略。第一章從心理學、社會學的角度對人性和激勵機制的影響，以及如何使遊戲內容對目標玩家產生吸引力。第二章討論了如何通過數值策劃的定量手段，使得遊戲策劃的目標能夠得以貫徹。第三四兩章討論了在項目開發實踐中的創意管理和項目管理。第五六章分別討論了遊戲作為精神類快速消費品的基礎性行銷知識，提出了網路遊戲在人際關係構建和發展上的理想定位和規劃策略。第七章具體討論分析了當下熱門的遊戲網路社區的相關行銷課題。第八章對網路遊戲產品線的策劃與行銷規劃作了總結。
第二部分內容涉及行銷學和社會心理學的專業知識，雖然和遊戲設計本身沒有直接關係。但正如科學的基礎研究一樣，對一個成功的遊戲是不可或缺的。一個研發團隊要取得成功，不能只鑽研理論和學問。對項目來說間接的專業知識，走向市場，了解消費心理，也是項目取得成功的必備條件。
目錄
前言
序言
第一章 遊戲項目激勵機制的策劃
第一節 心理學和管理學的激勵理論概述
第二節 激勵機制的規劃要點
第三節 個人差異和文化差異對激勵策略的影響
第四節 遊戲製作人在激勵機制規劃中的角色
第二章 數值策劃和分析理論
第一節 數值策劃的範疇
第二節 遊戲經濟系統的數值對稱和平衡策略
第三節 非經濟系統數值範圍的平衡策略和選擇邏輯
第四節 統計學和機率i侖的套用
第三章 遊戲項目的創意管理
第一節 兼顧成南和質量的創意篩選標準
第二節 民主集中制的頭腦風暴和調研溝通
第三節 實現刨意的方法論和任務優先權的排定
第四節 理解運用創意合理變更的持續改進機制
第四章 遊戲創意的項目管理
第一節 項目管理的知識休系
第二節 遊戲項目文案管理的起點和重點
第三節 原創遊戲項目的流程管理和控制
第四節 網路遊戲開發和運營項目的整合管理
第五章 遊戲產品的市場學研究
第一節 潛在用戶群的背景分析和目標用戶群的擇定
第二節 競爭產品的價值分析和遊戲產品的差別化定位
第三節 遊戲的商業模式和定價策略
第四節 遊戲產品的心理訴求和包裝、宣傳策略
第六章 合作競爭——網路遊戲內外的永恆主題
第一節 合作和競爭的全息概念
第二節 歷史上合作和競爭的經典案例
第三節 合作和競爭理念對網路遊戲策劃與運營的深遠影響
第四節 遊戲行業的國際合作和競爭角色
第七章 遊戲社區和社區遊戲
第一節 遊戲社區的定位
第二節 遊戲社區的策劃和商業模式
第三節 遊戲社區的防禦之道
第四節 遊戲社區的發展趨勢——線上線下互動和市場區隔
第八章 網路遊戲產品線規劃的致勝戰略
第一節 遊戲產品的評測標準
第二節 面向玩家的互動規劃
第三節 企業產品線的整體協同戰略
第四節 網路遊戲產品線規劃中的公共利益考量
結束語
