圖書信息
行銷調研方法論基礎作者：（美）邱吉爾，（美）拉柯布奇著，王桂林等譯
出版社：北京大學出版社引
行銷調研方法論基礎出版時間：2010-1-1
字數：722000
開本：大16開
ISBN：9787301163160
定價：￥62.00
內容簡介
本書是市場行銷研究領域最經典的教材之一，作者在市場行銷研究方法領域造詣頗深。全書按照行銷研究的過程進行組織，依次包括問題的定義，研究設計與數據收集方法的確定，數據收集、分析與解釋，提交研究報告。本書還詳細介紹了各種研究方法的特點和使用條件。本書適合市場行銷專業的研究生、高年級本科生以及從事行銷研究的專業人士使用。
作者簡介
小吉爾伯特，A．邱吉爾(GilbertA．Churchill，Jr．)教授自1966年在威斯康星大學任教以來．獲得了多個組織頒發的各種榮譽，包括行銷科學學會(AMS)終生成就獎、美國市場行銷協會(AMA)傑出行銷教育家。美國市場行銷協會市場研究小組終生成就獎等。他的論文發表在JournalOfMarketingResearch，JournalOfMarketing．JournalOfConsumerResearch等世界級期刊上。目錄
第1篇行銷研究、研究流程以及問題的定義第1章行銷研究隨處可見
1.1行銷研究的作用
1.2哪些人從事行銷研究
1.3行銷研究的組織形式
1.4行銷研究的就業機會
小結
複習題
套用與問題
第2章行銷情報的不同方法
2.1行銷信息系統和決策支持系統
2.2行銷信息系統和決策支持系統的要素
2.3利用數據、模型和界面
2.4行銷信息技術和行銷研究項目的比較
2.5數據挖掘
小結
複習題
套用與問題
第3章研究流程與問題提出
3.1行銷研究的步驟
3.2定義問題
3.3決策者與環境
3.4把決策問題轉化為研究問題
3.5研究建議書
3.6行銷研究合理嗎
3.7選擇與利用行銷研究供應商
小結
複習題
套用與問題
第2篇決定研究設計
第4章研究設計、探索性研究與定性數據
4.1行動計畫
4.2研究設計的類型
4.3探索性研究
4.4探索性研究與定性數據的關係
4.5探索性研究的基本類型
4.6標準的定性行銷研究方法
小結
複習題
套用與問題
第5章描述性研究
5.1何時使用描述性研究
5.2縱向分析
5.3橫向分析
小結
複習題
套用與問題
第6章因果設計
6.1因果關係的概念
6.2證據的作用
6.3內部效度和外部效度
6.4具體設計
6.5行銷研究中的實驗法
6.6實驗法的問題
6.7試銷市場類型
小結
複習題
套用與問題
第3篇數據收集方法和形式的設計
第7章數據收集：二手數據
第8章數據收集：原始數據
第9章問卷及數據收集形式
第10章態度測量
第4篇樣本設計與樣本容量
第11章抽樣程式
第12章確定樣本容量
第13章收集數據：現場流程和非抽樣誤差
第5篇數據分析及解釋
第14章數據預處理及交叉列表
第15章數據分析——基本問題
第16章組別差異性
第17章變數相關性
第18章多變數數據分析
第6篇研究報告
第19章研究報告
附錄
