巨額虧損
“有質量的報導不應免費”
面對新聞集團在2008~2009財年第四季度蒙受巨額虧損的打擊,魯伯特·默多克在2009年8月5日舉行的一個電話會議上宣布,他將對新聞集團旗下紙媒體行業進行重組,計畫在下一財政年度結束(2010年6月)之前,新聞集團旗下所有新聞網站都將實施收費。
鑒於在金融危機衝擊下英美等國報界上個財年的廣告收入急劇下降,默多克宣稱,網路免費新聞的時代終結。“有質量的新聞報導不應該是廉價的。”默多克說:“數位化革命開創了很多新的廉價的傳播渠道,但是這並不意味著傳播的內容是免費的。我們計畫讓旗下所有新聞網站都實施收費。”
研究調查
根據最近一些出版行業所做的相關調查顯示,讀者並不願意付款去閱讀報紙網路版上的內容。但是默多克表示,他已經完成了對新聞網站收費可行性的研究調查。他願意去冒險,帶領新聞行業進入“收費閱讀”的時代。默多克說:“我相信如果我們成功了,其他媒體很快就會效仿。”
默多克表示,根據計畫,收費制度將在“本財政年度”結束之前實施。他表示,從《華爾街日報》網站取得令人滿意的訂閱率可見,對於那些能提供獨家原創內容的新聞網站,讀者是願意付費的。他說:“一份免費派發內容的報紙只會削弱自身製作出優秀報導的能力。”
盈利
從名人八卦新聞中獲利
為免讀者流向免費新聞網站,新聞集團將“致力於把新聞內容做得更出色,且與眾不同。” 除了傳統具影響力的大報之外,包括《太陽報》 、《世界新聞報》 、《紐約郵報》等小報的網站也將實施收費。默多克認為,他希望能夠從受歡迎的名人八卦新聞中獲得利潤。“當我們爆出一條獨家的明星猛料後,我們網站的點擊率簡直是天文數字。”
《紐約時報》最近正考慮重新對網站內容收費,其CEO表示將引入“提供特別服務的會員模式”。 據報導,《紐約時報》網站將推出名為“黃金服務(NYT Gold)”和“白銀服務(NYT Silver)”兩種收費服務,年費分別為150美元和50美元,提供的特別服務包括參觀新聞編輯室,獲得來自紐約時報記者的有關“新聞背後的新聞”的獨家視頻以及過刊瀏覽等。 目前(2009年8月),《紐約時報》網站只對過刊瀏覽實施收費。
新聞集團將研究高效收費方式
默多克承認,在新聞網站實施收費後,如何防範新聞報導和圖片被非法轉載是一個令人頭痛的問題。他說:“我們在每一個點上都會捍衛著作權。” 在電話會議中,默多克舉例子說,在有影響力的報紙中,英國《每日電訊報》最近關於英國議員“騙補門”事件的報導就是那種讀者願意掏錢閱讀的“新聞猛料”。
默多克透露,目前新聞集團正積極與軟體和硬體發展商及合作出版商研究如何讓收費方式更快捷簡便。他表示新聞集團“極不可能”獨力推出自家的便攜新聞閱讀器。而他對亞馬遜公司和《華爾街日報》合作推出的Kindle閱讀器也並不太滿意。
目前收費的只有《華爾街日報》網站
傳媒大亨默多克掌管的新聞集團業務覆蓋世界多國,世界多份知名報紙,從《澳大利亞人報》、《華爾街日報》到《泰晤士報》均為默多克所有。此外,默多克還擁有福克斯新聞網、Sky廣播公司、道瓊斯與社交網站MySpace等網路媒體。目前,新聞集團旗下只有《華爾街日報》網站實施收費制度。