圖書信息
作者：陳彤
出版日期：2005年01月第1版
頁數：371
分類： 文化藝術>新聞學
內容摘要
本書共分八章，主要內容包括：中國網路新聞的歷史沿革、新浪網的新聞傳播理念及編輯方針、網路新聞的組織管理系統、網路新聞管理的競爭策略、網路新聞客群分析及需求管理、網路新聞與網站商業運營等。
章節目錄
目錄緒論■背景
■網路媒體的定義
■本書的寫作初衷及特點
第一章 中國網路新聞的歷史沿革1 網際網路跑馬圈地時代
■從四通利方到新浪網
■國內首推“中文門戶”
■其他主要商業入口網站的新聞頻道起源
■網路新聞規則制訂
2 新浪納斯達克上市
3 官方新聞網站的發展
第二章 網路新聞管理的競爭策略1 網路新聞競爭的關鍵要素
■成本最優
■有效執行
■消除“木桶”短板
2 生產管理策略――網路新聞製作流程化
■網路新聞以客戶為導向
■新浪新聞車間流程化
■網路新聞信息產品生產管理的若干細節
■媒體合作與互動
■與生產融為一體的網上自我行銷
3 網路新聞產品的行銷管理策略
■品牌即體驗
■事件網上行銷
■滲透行銷
■培養客群與編輯的忠誠度
■互動行銷
4 構建客群滿意系統
■魔鬼在細節之中
■讓客群滿意
■建立客群滿意系統
5 創新策略
■創新為競爭取勝之本
■從新浪體育歐錦賽專題看創新
6 控制網路新聞制高點
■消費時代的大眾化、娛樂化
■體育重大賽事：“奧運”報導為網路新聞必爭之地
■戰爭直播
■防守策略
第三章 網路新聞客群分析及需求管理1 客群需求的微觀分析
■客群的角色轉換及客群心理
■網路客群的新聞取向
2 客群需求的巨觀分析
■中國網民的基本特點
■網友行為特徵
■青少年網路心理分析
3 網路客群分析――以新浪網為案例
■中國入口網站的客群特徵
■從用戶訪問日誌分析客群特徵
■網路對於突發新聞報導的傳播效果分析
■新浪網客群分析
■真正的高人在網民當中
4 理解網路新聞客群
■誰在閱讀網路新聞：一般客群結構分析
5 滿足客群心理需求
■針對客群閱讀習慣的編輯手法
■針對客群心理特點的網路新聞處理方式
第四章 新浪網的新聞傳播理念及編輯方針1 主要商業入口網站傳播理念簡述
■新浪的網路新聞觀
■搜狐的新聞價值觀
■網易重視客群體驗及網路社區
■網路傳播要素與網路新聞的自律
2 新浪新聞的“八字方針”
■新浪新聞的傳播理念與編輯方針
■新浪新聞的其他編輯原則
3 網路新聞的結構與表現形式
■網路新聞的框架結構
■網路新聞產品的表現方式
■新浪新聞的互動性
第五章 網路新聞的組織管理系統1 網路新聞產品的投入與產出要素
■標準化的網路新聞生產車間
■網路新聞的投入要素
■提高投入產出效率的手段
■網路新聞的產品特徵
2 新浪新聞的組織管理系統
■總編輯的定位
■部門分工與團隊精神
■編輯考核標準與激勵機制
■半軍事化的組織與應變機制
3 適應環境變化的編輯團隊
■建立學習型組織
■提高網路編輯部門的組織能力――新浪的案例
第六章 網路新聞與網站商業運營1 網路傳播平台
■大型活動報導與新浪品牌傳播
■新浪新聞在商業運營中的貢獻評估
2 入口網站贏利模式分解
■網路廣告
■手機簡訊
■入口網站紛爭網路遊戲業
■搜尋引擎競價排名成為新的收入增長點
■收費電子信箱
■提高網路媒體信譽度
3 網站贏利模式環境治理
■門戶網路的新聞頻道：擴展虛擬公地
第七章 中國網路新聞管理的法規與倫理1 網路新聞的環境
■巨觀環境
■微觀環境
2 網路新聞管理的政策與法規
■來自政策不確定的風險
■網路新聞行業主要法規及管理條例
■網路侵權
■網路官司判例及解剖
3 商業入口網站的行業環境
■與官方新聞網站的關係
■商業入口網站之間的競爭
4 網路新聞管理中的倫理因素
■網路倫理與網路新聞職業道德
■倫理規範邊界約束下的網路編輯的選擇
■網路輿論與網路編輯倫理
■敏感話題考驗媒體倫理
5 意識形態與網路新聞輿論導向
■公共利益與公眾輿論導向
■如何處理帶有情緒性的事件
第八章 網路新聞行業的前景展望■中國網際網路新的十年機會
■寬頻普及
■寬頻時代的網路新聞
■對未來網路新聞的展望
附錄一 新浪網重大新聞事件報導及所獲榮譽一覽
附錄二 中國網際網路信息中心（CNNIC）五次中國網站排名
附錄三 網際網路重要法規檔案
附錄四 一個老賬：關於《大連金州沒有眼淚》
參考書目和網站
後記
