紫軒――源自戈壁的葡萄美酒
甘肅紫軒酒業有限公司甘肅省著名品牌；紫軒葡萄酒成為上海世博會聯合國館唯一指定葡萄酒；世博聯合國館指定甘肅“紫軒”為專用葡萄酒。
甘肅紫軒酒業有限公司（簡稱紫軒酒業）地處古絲綢之路中西結合部、萬里長城西端的嘉峪關市，是我國西北地區最大的鋼鐵基地酒泉鋼鐵（集團）有限責任公司下屬嘉峪關宏豐實業有限責任公司投資興建的以葡萄酒釀造為主的企業。總體規劃為年產中、高檔葡萄酒五萬噸，一期工程建設規模為年產優質葡萄酒一萬噸。
公司自2005年6月17日開工建設以來，現已完成一期工程的建設, 建有壓榨、發酵、儲酒、灌裝、研發中心等具有國際先進水平的葡萄酒生產設施，主要設備引進了法國壓榨機、德國錯流過濾機、義大利灌裝生產線、法國和美國橡木桶，其中13700平方米的紫軒1號窖是目前亞洲單體面積最大的葡萄酒酒窖，可放置2.1萬個標準橡木桶，陳釀優質原酒5000噸，目前已購置 7000個225L橡木桶和52個5000L橡木桶 。
公司可生產乾型葡萄酒、冰酒、利口酒、葡萄白酒（白蘭地）等四大系列二十多個品種的葡萄酒。2006年榮獲 “中國酒類流通誠信企業”稱號，“紫軒”牌葡萄酒榮獲 “全國名酒博覽會金獎”、“2006年度甘肅省葡萄酒優秀產品”、“2006年度甘肅省消費者放心食品”、 “國家合格評定質量信得過產品（重點推廣單位）”；2007年在北京舉行的法國波爾多o中國國際葡萄酒與烈酒評酒會上，“紫軒陳釀赤霞珠乾紅葡萄酒”一舉奪得大會唯一的特別金獎，“紫軒冰白葡萄酒”、“梅爾諾乾紅葡萄酒”分別獲得金獎、銀獎；2008年，“紫軒A級赤霞珠乾紅葡萄酒”、“利口酒”奪得了2008年亞洲葡萄酒質量大賽金獎；2009年，紫軒酒業葡萄與葡萄酒又通過了國內國際有機產品認證，特別是成為了迄今為止中國第一家通過國際有機產品認證的葡萄酒企業，填補了我國有機葡萄酒國際認證的空白。在2009年中國北京國際酒業博覽會上，紫軒酒業公司作為甘肅省唯一一家參展單位，受到了業內人士的廣泛關注和中外釀酒品酒專家的交口讚譽，中央電視台還為此進行了專題報導。在新中國成立60周年之際，紫軒酒業又成功地在北京人民大會堂舉辦了高端品鑑會。2010年，紫軒酒業作為甘肅第一家企業入駐上海西郊國際農產品展示直銷中心，紫軒葡萄酒成為上海世博會參展產品。
公司5萬畝葡萄種植基地地處祁連山北麓亘古荒蕪、沒有任何污染的戈壁灘 ，這裡終年氣候乾燥，少於100mm的年降雨量和多於2500mm的年蒸發量，使這一地區的葡萄不受病蟲害的侵擾 。鉀、鈣含量極高的沙礫土壤，與波爾多地區的葡萄種植地極其相似，完全符合高質量釀酒葡萄對土壤高鉀、高鈣、低肥力的要求。日照充足，晝夜溫差大，合適的有效積溫使這一地區的葡萄積累了非常和諧的含糖量和含酸量；引自祁連山千年冰川的清澈雪水，質地甘醇，富含養分。經過精心選擇的世界著名釀酒葡萄品種赤霞珠、美樂、黑比諾、霞多麗、雷司令、威代爾、佳美等，全部採用全球領先的以色列灌溉技術以及科學的施肥技術和全方位立體的科學栽培，表現十分優越，形成了國內釀酒葡萄種植的黃金產帶。
紫軒酒業堅持高起點、高標準的名品、精品宗旨，與西北農林科技大學和國家楊凌農業高新技術產業示範區加強合作，產學研緊密結合，聘請國際葡萄與葡萄酒知名專家李華教授為顧問，聘請西北農林科技大學葡萄酒學院院長王華教授為首席專家，為紫軒酒業實行人才和技術推動戰略，用高科技鑄就國際名品搭建了一個良好的平台。
紫軒酒業以技術創新和管理創新為先導，先後通過了ISO9001質量管理、 HACCP食品安全管理、職業健康安全管理、環境管理等體系認證。所有產品嚴格按照國際葡萄酒組織（O.I.V）釀造標準和國家葡萄酒質量標準組織生產，在市場上逐步樹立起了紫軒務實、重質、守信的品牌形象。2009年11月10日，中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長吳邦國與副委員長李建國，在甘肅省委書記陸浩、省委副書記、省長徐守盛等領導的陪同下，視察了紫軒酒業公司，在品嘗了紫軒冰白和典藏赤霞珠乾紅葡萄酒之後，欣然為公司題名。
“紫氣通大道，軒轅肇華夏”，紫軒酒業將緊緊把握時代發展潮流，秉地理之賦，承文明之脈，展漢唐風韻，釀盛世傳奇，共創美麗世界，共享和諧生活，努力爭將紫軒品牌打造成甘肅和全國乃至全球的一張亮麗名片。
“中國馳名”的背後
――探索“紫軒”的名牌之路
2011年，甘肅省僅有8件商標被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標，甘肅紫軒酒業有限公司“紫軒”商標名列其中。
至此，嘉峪關市憑藉“紫軒”實現了全市中國馳名商標“零”的突破。
成立於2005年，2006年1月完成商標註冊，同年6月進入市場銷售……作為酒鋼集團公司下屬的非鋼企業，“紫軒”面世迄今僅僅五年歷史。對於市場集中度高、品牌認知難度大的酒類消費市場，“紫軒”如何在短短五年的時間內從一個默默無聞的無名小卒發展成為甘肅省萬件商標“大軍”中的“中國馳名”？品牌對於一個企業的發展來說究竟意味著什麼？
帶著探索求證的目光，記者走近中國馳名商標――“紫軒”。
【品牌・經驗】
抓“賣點” 高起點打造新生品牌
河西走廊被中外專家一致認為是釀酒葡萄種植的“黃金地帶”，坐擁無與倫比的資源，卻在產業化發展上表現得並不盡如人意。
2005年，乘著酒鋼多元化發展戰略“東風”，抓住獨特的地理優勢資源，甘肅紫軒酒業有限公司成立了，主推葡萄種植及葡萄酒釀造。
紫氣東來，軒轅後繼。帶著美好的寓意，2006年1月，“紫軒”商標註冊成功。如何讓品牌在紛繁複雜的市場競爭中闖出名聲、叫得響亮？
紫軒抓住“河西走廊、北緯39.6°、葡萄絕版產區之一”這三大產區“賣點”，用獨特、優質的用料選材來提升葡萄酒原料競爭優勢，以無污染、無蟲害、無農藥的有機標準來彰顯個性品質。祁連冰川融雪礦泉水，日照充足、溫差大，唯一國際國內雙重有機認證，以色列滴灌技術……一個個“名頭”十足的競爭關鍵點，決定了紫軒自起步便具備了龍頭“骨相”。
有了競爭“賣點”，還需“拔高”產品起點。國內“瞄”向張裕、長城標桿，國際“瞅”準歐洲名酒“大牌”，作為葡萄酒企業中一張“新鮮”的臉孔，紫軒雖然年輕，但從一開始就立足高起點，向國內國際行業最先進看齊，如種植基地+酒莊模式，產供銷鏈條一體化；布局高端市場，產品高端化；體驗行銷酒文化，立足酒業觀光游等，都為“紫軒”的名牌之路注入了“含金量”。
與此同時，紫軒公司發揮後發優勢，在企業框架搭建上具備成為標桿榜樣的硬體基礎：萬畝無污染、無公害葡萄種植園，單體酒窖“亞洲之最”，進口法美頂級橡木桶7000隻……宏大的場景、強烈的視覺衝擊、“之最” 的效應驅動，在品牌聯想上又給人以企業超強實力與遠景展望的巨大想像空間。
從“賣點”的選擇，到企業起點的“拔高”，“紫軒”成為名牌在於把資源優勢轉化為競爭優勢。
登“頂點” 廣告宣傳偕品牌助跑
“現在央視做廣告的那款‘紫軒’葡萄酒是我們紫軒酒業公司生產的。”
當“紫軒佳釀、豐厚人生――紫軒葡萄酒”這句廣告宣傳語在中央電視台黃金時段播出時，不少酒鋼人都引以為傲地介紹道。
任何一個新生品牌從陌生到被消費者逐漸接受，都需要一個艱難的歷程，這一點“紫軒”也不例外。2007年，紫軒高調亮相糖酒會，業內引起關注；2008年，央視廣告投放，引起國內經銷商關注；2010年央視廣告持續投放、利用世博舞台、獲有機認證推動品牌提升，廣告投放金額持續增加；2011年央視持續播發廣告、重點區域廣告投放、獲馳名商標認定……當“紫軒”兩字頻繁“現身”電視和平面媒體中，越來越多的鋼城消費者開始選擇紫軒葡萄酒，“灌耳音”的方式也使省外消費群體的腦海逐步對“紫軒”品牌產生印象。
雖然廣告並非品牌推廣唯一渠道，但“廣告是品牌的呼吸”這種說法尤其適應當今的市場競爭。在眾多媒體中，央視無疑是媒體中的“皇室鰲頭”。紫軒在自身盈利能力還不強大之時，在央視進行廣告宣傳，需要高瞻遠矚的戰略眼光和吃透行業成功關鍵的決斷。據了解，自2006年初企業開辦到2011年獲中國馳名商標認定，紫軒用於央視的廣告費占到總體廣告投入的七成左右，看似花錢簡單，實則將“好鋼用在刀刃上”。“紫軒”在央視的廣告片中雪山、陽光、大漠等特色景觀引人入勝，這是甘肅葡萄酒產區品牌的共同優勢，用好用足它是打入外地市場、吸引外地消費者的關鍵，紫軒顯然意識到了這一點並做得光芒四射。
從大手筆的廣告投放，到登頂媒體傳播最高點，“紫軒”的名牌之路在於不斷累積品牌“印記”。
借“順風” 巧用“舞台”助推成“牌”
2010年11月22日，紫軒酒業被上海世博會國際信息發展網館授予“千年金獎”榮譽；2011年11月29日，“紫軒”商標榮膺“中國馳名商標”，12月再獲“甘肅省名牌產品”稱號……據統計，6年間，“紫軒”獲得27個各類榮譽、稱號、資格認證，平均每年達5個。
每一項收穫的背後，除了紫軒人付出的心血和努力，還有很重要的一項“法寶”，那就是勇氣。對於一個年輕的企業，初出茅廬的紫軒並沒有選擇“羞答答的玫瑰靜悄悄地開”，而是通過內開外闖，以極大的膽魄氣勢與社會交往，積極參與各類社會活動，不放過任何一個展示自己風采的機會：2010年，巧借世博會這一國際會展活動的影響力，實現“紫軒”品牌和商標在國人面前的精彩亮相，並通過世博場外宣傳活動的實施，放大了品牌宣傳及推廣地效應；省內外組織“紫軒葡萄酒論壇”、“紫軒中國馳名商標新聞發布會”等較大規模的品牌推廣宣傳活動，“紫軒”的名聲日益壯大。近年來，巧借全國或區域市場的經濟、文化“大舞台”，紫軒為打造名牌不斷鋪墊基石。
俗話稱，“酒好不怕巷子深”，而現今，在品牌競爭激烈的市場環境中，“好酒”不僅要質量好，而且要會“吆喝”。怎樣達到眾口相傳塑形象？先要有“好酒”，其次是有好的“人緣”。
從建設初期至今，各級領導和各界人士曾多次蒞臨紫軒酒業公司考察指導工作，紫軒酒業沒有放棄這樣的機遇，適時藉助消費領袖推廣“紫軒”品牌。據了解，紫軒銷售收入中很大比重來自依託酒鋼和嘉峪關政府建立起來的人脈渠道，如各類政務與商務往來客人，“紫軒”品牌的快速成長也很大程度上藉助了酒鋼這些年的跨越發展和嘉酒地區的發展人氣。
從積極融入行業和社會，到依託酒鋼大平台拓展人脈， “紫軒”的名牌之路在於始終充滿激情地尋找與消費者溝通的快速通道。
【品牌・優勢】
盯“馳名” 品牌的創效能力
有人曾說，創造效益靠市場，開拓市場靠品牌。從無名小卒到“中國馳名”，紫軒酒業在品牌建設的道路上從未停歇。
為了更好地培育、保護“紫軒”商標，早在2007年紫軒酒業公司就提出了創建馳名商標的戰略；2009年，“紫軒”商標順利通過了“甘肅省著名商標”的評審；2011年11月，國家工商總局網站正式公示紫軒酒業獲得“中國馳名商標”稱號……通過打造紫軒“中國馳名商標”，通過商標名牌戰略的實施，增加“紫軒”品牌的含金量。
從2006年品牌初建無知名度，到業界內外享有一定知名度，再到獲得“中國馳名”稱號，紫軒的業績隨著“名氣”逐步上升著：公司成立至今，紫軒成品酒市場銷售量以年平均237.8%增長，與國內葡萄酒行業15%左右的增長速度比，呈現了爆發式增長、高速成長的態勢；2011年酒類銷售3772.7噸，產品遍及甘肅、西安、上海、北京、杭州、廣州等地；銷售收入與有近30年歷史的莫高股份酒類收入大致相當，達到億元規模……一個個令人嘖嘖稱奇的數據，使“紫軒”這個名字日益璀璨奪目，光彩照人。而這一切，都離不開企業品牌建設的“軟碟機動”，正是品牌推廣、策劃和時尚元素的注入，才鑄就了“紫軒”的硬效益。
――成立之初的紫軒酒業公司，僅赤霞珠、解百納2款產品；2008年，上市6款產品，高端產品梅爾諾、盛焰上市；2009年，產品線達25款，典藏、窖藏上市；2011年，適時按季度推出紫軒系列產品有機佳美、利口酒、新喜慶等8種新品，產品線增加至55款，最大限度滿足了不同消費者的需求……近年來，在產品同質化嚴重的市場形勢下，紫軒主打“單一品牌下的主副品牌戰略”，用多線產品占領市場，並取得了成功。
――2006年，紫軒酒業公司成立銷售部，銷售區域僅限嘉峪關市，以團購為主；2008年，啟動全國招商，嘉峪關終端進一步完善、蘭州及省外各市場開始建設終端；2009年，紫軒酒業公司經銷商增加至42家，嘉酒、蘭州銷量提升；2011年，浙江、廣東實現招商突破，渠道、終端數量增加，團購銷量增長……通過拓展渠道力，在消費者心中占據心智資源，逐步擴大品牌影響力，“紫軒”成功了。
極短時間，成為中國葡萄酒品牌里的一顆耀眼的新星，“紫軒”成功了。
紫軒的成功不僅僅在於頭頂上閃閃的“光環”，更重要的通過差異化手段在同質化的市場裡，塑“牌”推廣，滿足消費者的特定需求，找到共鳴和契合。
這，就是品牌的最終價值。
【品牌・思考】
“自己的名牌產品和智慧財產權是企業增強競爭力的關鍵。”溫家寶總理曾這樣指出。
作為一個企業，過去我們只生產市場需要的產品，這一點還遠遠不夠，要在激勵的市場競爭中站穩腳跟，還必須擁有自己的品牌。
從“紫軒”的名牌之路延伸到酒鋼。近年來，鋼鐵行業產能不斷擴大，鋼鐵市場的競爭異常激烈，如何在同質化的競爭中走出差異化道路？鋼鐵行業的品牌意識正在逐漸覺醒：各大型鋼鐵企業都不遺餘力地展示企業形象，展示推廣自己的品牌，給消費者樹立良好的口碑形象，讓更多的用戶知道自己企業的實力。只有這樣，企業才能在品牌競爭的今天更好地生存、發展。作為西北最大的鋼鐵聯合企業，甘肅省龍頭企業之一，酒鋼並不缺少誕生品牌的土壤，擁有兩三個叫得響的“牌子”實在顯得微不足道。酒鋼品牌之路究竟缺少什麼？怎樣將酒鋼產品注入以“鐵山精神”為主的企業文化，使產品具有酒鋼品牌、印記，形成具有一定優勢的自主品牌？如何擴大酒鋼品牌的市場影響力，占領新興市場？
縱觀未來，紫軒還面臨著打牢品牌基礎、創新品牌文化、深化品牌戰略的重任。
總攬全局，酒鋼還肩負著在同質化激勵的市場競爭中加大專利申請、規劃品牌格局、實施差異化戰略的使命。
名牌之路，任重而道遠，唯有堅定信念，不斷前行。（記者 任 聰）
電台主持人
紫 軒
紫是紫色的紫，軒是氣宇軒昂的軒。
最喜歡說的話是，一切的一切都是會過去的，一切的一切都是會好起來的。
她是FM90.6的主持人，每星期一到星期六的中午1點-2點FM95.1【天天好幫手】
每星期一到星期五晚上10點-11點在【OH 夜】等待大家。
耽美作家：紫軒
短篇：《嗜血遊戲》
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遊戲女主角
紫 軒
遊戲《月影傳說》的女主角之一。一襲紅衣，一隻玉笛，動人的儀態，清秀的面容。因為一次偶然的相遇而與楊影楓相識，因為相識而愛意朦朧。雖然身份迷離，但仍然不能阻擋楊影楓對她一片真情。可是自古紅顏多禍水，在她動人心魄的美目中，不時會閃過一絲絲異樣的眼神。
十八歲。秀目盈盈，面如桃花。清麗嫵媚中帶著幾許楚楚可人的嬌弱，溫柔似水，善解人意。她是楊影楓初出江湖一見鍾情的女孩。
紫軒是楊影楓的初戀
