概述
製片人正在觀測大腦核磁共振成像所顯示的結果神經行銷術，指的是運用神經學方法來確定消費者選擇背後的推動力，運用核磁共振造影，研究者畫出了被測試者的腦部圖，來揭示他們是如何對特別的廣告或者物品產生反應的。這一信息可以被用來作為新廣告戰役與品牌推廣的基礎。當我們坐在影院裡觀賞電影時，驚險的情節使人緊張，滑稽的部分讓人發笑，哀傷的故事令人落淚。實際上，大部分人並不了解我們的大腦是如何對對影像和聲音進行處理並做出反應的。而神經行銷術專攻的就是這一領域。
神經實驗
大腦符號神經行銷公司就與電影製作人Peter Katz合作，試圖將神經科學運用於電影工業當中。他們將其稱為神經行銷術和電影藝術的結晶。他們進行了一系列有望改變傳統電影製作方式的實驗。他們組織志願者觀看恐怖片“頭骨欲裂” （Pop Skull）。與此同時，他們通過核磁共振監測由志願者的扁桃體所反饋出的大腦反應。不要感到驚訝，扁桃體可是大腦情感的視窗。在觀看恐怖片過程中所能引起的諸如噁心，緊張，憤怒和恐懼等情緒，都可通過扁桃體得到監測。
一名24歲的女性在接受核磁共振掃描的同時，觀看了兩段時長分別為48秒和68秒的片段。數據顯示這個過程當中她的扁桃體充血，呈現如聖誕樹般的形狀。該實驗證明了對於特定畫面，大腦會做出相應反射。
製作效果
志願者參加實驗1、通過核磁共振記錄並統計大腦對不同影像和情節的反應，可使製片人效率更高，更有的放矢地地拍攝出引人入勝的電影。
2、好萊塢的電影工作者們相信有效的核磁共振技術會顯示出觀眾在觀看3D電影時，大腦神經細胞的活躍度比觀看傳統電影時要高。
3、通過神經行銷術全盤掌握觀眾和消費者的潛意識，以此達到操控消費指向的目的也是令人擔憂的現象。對此，Katz解釋道，這個技術與“洗腦”完全是兩個概念。觀眾的大腦自會產生各有所愛的偏好，製片人只是對觀眾的喜好進行統計，以此為參照，做出更加優秀的電影，並成功推銷它們罷了。
