事件介紹
自6月以來，重慶多條線路的公車身上出現了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語，推介利川旅遊資源。沒想到，一個“靠”字被人賦予了網路詞語的含義。網友發表不同看法，利川市旅遊局負責人解讀真正意圖 。
利川市是龍船調的故鄉，素有“涼城”的美稱。從2012年6月開始，為了在重慶宣傳推介利川旅遊資源，利川市旅遊局在重慶做了公車車身廣告，不料卻引起了社會各界的極大爭議。
事件經過
利川距重慶僅兩百多公里，素有“重慶後花園”之稱，與重慶山同脈，水同源，人同根，因生態良好、氣候宜人，年平均氣溫13.2℃，而享有“天然氧吧”、“清涼之城”的美譽，甚至曾有國內知名旅遊專家評價說：“利川是90萬人共用一個空調，90萬人共住一個森林公園。”此次廣告投放的目的便是為宣傳利川旅遊。
“我靠！重慶。這是近10年我看到的最牛的車身廣告，你們看到沒有？”7月1日，網友在微博上發帖，並附上公車車身廣告的圖片，立即引起網友關注。網友介紹，這輛公車屬於重慶市第三公交公司。
重慶媒體伯樂公交廣告有限公司證實此廣告是湖北省利川市旅遊局委託其發布的旅遊公交廣告，此次廣告共投放21輛公車，涵蓋了618、362等多條公交線路，廣告主題包括“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”3方面內容。
官方解釋
該公司工作人員解釋說，廣告中出現的“‘我靠重慶’字樣，‘靠’字本意為‘依靠’，並非網友所理解的網路語‘靠’”，“我們所有的廣告內容都是通過正規程式審批，廣告語是否有歧義，現在還不能評判。”
利川市旅遊局局長孫福民介紹，之所以採用“我靠”兩字打廣告，主要出於4方面考慮，一是利川與重慶地理位置相近，“緊靠”重慶；二是利川主要的經濟流向在重慶，依託重慶、融入重慶、發展利川是利川市域經濟發展的戰略選擇；三是重慶是利川旅遊的重要客源地，利川旅遊發展需要依靠重慶客源；四是利川與重慶的緊密合作關係，先後與重慶市的奉節等周邊縣市達成聯合宣傳推介意向協定，與雲陽簽訂了旅遊區域合作協定，並與石柱聯合在重慶舉辦了“清爽黃水、涼城利川”2012渝鄂民俗生態主題旅遊推介活動。因此，這兩個字絕沒有罵意，也不是用來炒作。
修改廣告
昨天下午，利川市旅遊局局長孫福民向透露：利川市旅遊局已想好了廣告語“我靠重慶”的替代詞——“重慶這邊，涼城利川”。今天，將正式書面回函重慶伯樂廣告公司同意修改廣告語。
最新進展
利川旅遊局發出官方公告，應重慶方面要求，利川市旅遊局在利川新聞網上發表《關於同意修改“我靠重慶”廣告語的聲明》。聲明表示，應重慶方要求，該局同意將廣告語“我靠重慶，涼城利川”更換為“比鄰重慶，涼城利川”。
事件結果
事件結果：日前，重慶市工商局介於廣告其在網路上造成的強烈影響，要求重慶媒體伯樂公交廣告有限公司迅速撤換該廣告，利川旅遊局表示，重慶是我們的重要客源市場，維護重慶和利川既往以來的良好睦鄰關係，是我們的首要考量。如果重慶方認為廣告不妥提出修改，利川方將進行修改！
7月9日，利川市旅遊局局長孫福民向透露：利川市旅遊局已想好了廣告語“我靠重慶”的替代詞——“重慶這邊，涼城利川”。10號，將正式書面回函重慶伯樂廣告公司同意修改廣告語。
網友熱議
自微博發布之後，受到了眾多網友關注討論，眾說紛紜，意見不一。
有人認為此廣告“很雷人”。也有人藉此聯想調侃。
無論如何，利川，是被記住了。
利川道歉
利川旅遊廣告“我靠重慶”橫空出世，打破了波瀾不驚的網路生態，讓億萬網民或糾結、或氣憤、或讚嘆、或淡然。作為這一網路事件的當事人，每天周旋於各大媒體採訪，身處或贊或罵的冰與火之間，本已不堪疲憊，更該藏身幕後的——許褚赤膊上陣，活該他中箭——但是既然已經中箭，也就乾脆赤膊一回。蓋因網路相傳，很多事情已經背離真相甚遠，為了還原“我靠重慶”網路事件(姑且稱之為事件)背後的本真，我必須站出來說一說。
我沒有說過那句話
剛開始，幾乎所有媒體都全文引用了《恩施晚報》記者曾維明的報導。引言之後第一段結束時是這樣的：”7月6日，利川市旅遊局局長孫福民表示，不論廣告效果如何，利川“涼城”被大家記住了。“得意洋洋之情仿佛溢於我之言表。而正是這一句，讓我成為眾矢之的，說我們的廣告詞是有意炒作，別有用心。我想說的是，7月6日，我率利川旅遊企業在武漢參加華中旅遊博覽會開幕式，我是真的沒有說過這樣一句話的——當然不僅僅是7月6日沒說過。既然眾口鑠金，我只能是百口莫辯。
惡搞重慶不符合利川旅遊利益
我去年初剛剛履新，就到重慶專程拜訪該市旅遊局同仁，受到劉處長、羅處長、張處長一行的熱情接待，其後對利川旅遊一直給予了大力支持。6月17日，利川和重慶石柱縣在重慶市聯合舉辦”清爽黃水 涼城涼城“聯合旅遊推介活動，重慶市旅遊局副局長王定國先生親自出席並講話，重慶市政府新聞發言人王天平先生主持了推介活動。對於重慶，我們心存諸多感激與相當的尊重，自不會去惡搞。 重慶是最臨近 利川的大城市，也是利川的主要客源市場，除非腦子裡有漿糊，否則也絕不會去幹得罪重慶人的事，更不會短視到為了吸引眼球去惡搞重慶，因為那不符合利川旅遊發展的長遠利益。廣告語被誤讀，那不是利川的初衷。
為什麼“我靠重慶”？
利川與重慶市東部山同脈、水同源、人同族、食同味、語同音，歷史以來兩地人民建立了深厚的友誼。重慶市區距離利川市略遠(300公里左右)，如何在旅遊廣告中把利川和重慶聯繫起來，讓重慶人產生親近感，是我們在重慶投放廣告時首先考慮的問題。我曾經在武漢看見一個樓盤的廣告是”我靠捷運“，簡短有力，印象深刻。這裡的”靠“，僅僅是靠近的意思，而我們如果打出”我靠重慶“，不僅是位置靠近，更有發展旅遊依靠重慶之意，能產生更好的廣告語境。因此在策劃廣告語的時候首先就想到了這個詞語。我就納悶，為什麼就沒有人炒作”我靠捷運“呢？
重慶市工商局被冤枉了
重慶市工商局在審批利川廣告詞到時候，想法應該和我們一樣。查一查百度詞典，就會發現”靠“字主要包括4 個意思：1、倚著，挨近：倚～。～墊。～背。船～岸。2. 依賴：依～。～托。～頭。3. 信託：可～。～得住。牢～4. 傳統戲劇中武將所穿的鎧甲：扎～。～旗。那么，”我靠重慶“根本就無可厚非。作為國家行政部門，在選擇語言的時候，到底是選擇網路的俗語，還是選擇國家語言文字典籍的規範釋義呢？重慶市工商局無疑作出了正確的選擇。
中了“狗屎禪”
佛曰，相由心生，境隨心現。心中有佛，看人即佛；心中有屎，萬物皆屎。有一次蘇東坡和佛印一起打坐，下坐後兩個人聊的興起。 蘇東坡問佛印：“你看我打坐的時候像什麼？” 佛印看了蘇東坡一眼說：“我看你像象一尊佛” 。蘇東坡看佛印穿著黃色的袈裟，就忍不住說了一句：“我看你打坐的時候像象一坨狗屎！” 佛印笑了笑，什麼也沒說。 蘇東坡很高興，回家跟蘇小妹說：“老跟佛印論禪，從沒有贏過，這次大勝而歸！” 結果當蘇東坡把經過給蘇小妹講過以後，蘇小妹說：“哥哥呀，你這次輸得更慘了！” “為什麼呢？” “佛印看你象一尊佛，是因為他心中只有佛，所以他看什麼都是佛；而哥哥你呢？” 。對於《紅樓夢》，魯迅先生有一段著名的評論：”單是命意，就因讀者的眼光而有種種：經學家看見《易》，道學家看見淫，才子看 見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事……“我靠重慶”中國廣告語，印證了很多網民的內心，看來中了“狗屎”禪的人，相當不少。
不是利川在惡搞重慶，而是網路在惡搞利川
一句“我靠重慶 ”，本來是表達了利川對重慶的親近、友好與善意，卻被惡搞成罵重慶的話。原因在於，很多人已經忘記了中國語言文字的本身含義，而屈從於網路的所謂”新解“。慣用網路俗語的人，對博大精深的中國語言文學不但沒有”居廟堂之高“，反而”處江湖之遠“，用曲解的網路語言綁架了中國語言文字的本真。默認網路對中國數千年語言文字的曲解，是中國語言文化的悲哀和墮落。”我靠重慶“事件，不是利川在惡搞重慶，而是利川被惡搞了。
最後我想說一句：重慶，對不起，給你添麻煩了。
社會評價
一個地方的旅遊業要得到長遠的發展，知名度是一個方面，但終究要回到依靠旅遊產品的豐富、旅遊基礎設施的完善、旅遊服務的提高上來。
利川市有關方面在推出這一廣告語的時候，並非沒有想過它會引發爭議，但是最終沒有捨棄這樣的廣告語。
