概述
《R25》特刊上的廣告日本政府截止2010年5月的債務高達9.5萬億美元，處理這些債務是一項難以想像的任務，尤其是日本人口老齡化的速度正不斷加快。不過，日本財務省希望小投資者能更多地購買國債。買國債似乎沒什麼吸引力，5年期國債的收益率僅為0.4%。但考慮到約1%的通貨緊縮率，實際收益還是很大的。日本家庭半數以上的金融資產是銀行存款，只能得到0.05%的微薄利息。
日本財務省2010年6月初想出了一種新奇的促銷手段：在高調的廣告促銷活動中以“性”為動力，吸引數百萬小投資者購買國債。廣告中宣稱，女性更加偏愛持有國債的男人，因為他們都是明智的投資者。
如果此次促銷活動成功，受益的或許不僅僅是日本國債市場。被“國債男”吸引的女性，可能會阻止日本急劇下滑的結婚率。
廣告內容
這則廣告刊登在免費通勤雜誌《R25》特刊上，廣告中的5位女性都表示，她們更願意選擇“認真理財”、投資“穩定產品”的人為丈夫。一名27歲的女子說：“持有國債的男士更受女性歡迎，‘花花公子’已經沒有市場。”
評價
日本執政黨民主黨試圖通過促銷手段理清自民黨留下來的財政混亂。但法國興業銀行駐東京資深利率策略師克里斯蒂安·卡瑞羅認為：“那或許能打動絕望的人，但我懷疑這個策略能吸引零散投資者。”
