基本信息
影響人一生的100人個行銷寓言圖書編號:1666424
出版社:光明日報
定價:24.0
ISBN:780145964
作者:陳志剛
出版日期:2005-08-01
版次: 1
開本:32開
內容簡介
這是一部輕鬆、通俗、系統的行銷學讀本。本書精選了100個經典的寓言故事，從行銷的角度挖掘寓言內涵，闡釋行銷哲理和智慧，內容涉及環境評價、市場調研、市場定位、廣告公關、價格銷售、消費者和行銷選材等多個層面。
本書精選100個關於行銷的寓言故事，它們蘊藏著許多哲理與智慧，內容涉及市場定位、行銷策略、價格、銷售、市場推廣等多個層面。通過它們，讀者可以輕鬆學習行銷理論、方法和技巧。同時，編者通過編寫體例、版式設計和插圖的有機結合，幫助讀者提高閱讀效率，並營造一個愉快的閱讀氛圍。
圖書目錄
No.1 老鼠的教訓——面對機會不要武斷，事先仿好調查研究/11
No.2 塞翁失馬——記住，危機和機遇互相轉換/13
No.3 海市蜃樓——機會後面也許隱藏著危險/15
No.4 鷹和寒鴉——認識自己，是企業走向成功的前提/17
No.5兄弟爭雁——抓住轉瞬即逝的良機/19
No.6 認貓為友——行銷戰路上認清朋友和敵人/21
No.7 青鬃馬——生於憂患，死於安樂/23
No.8 單眼鹿——勿掉以輕心，要防範風險/25
No.9 夜走遇虎——再強大的對手也有弱點/27
No.10 狐狸的甜言蜜語——讚美背後很可能是陰謀，小心行銷陷阱/29
No.11 注意禿鷹——良性競爭、和平共處更可取/31
No.12 驢子的勇氣——勇氣是挑戰者所必備的，但光憑勇氣遠遠不夠/33
No.13兩虎相鬥——選擇參與競爭的合適時機/35
No.14 生肖大賽——致力於建立企業的競爭優勢/37
No.15 藉助牛力——學會以己之長，攻彼之短/39
No.16涸澤之蛇——商場不完全等同於戰場/41
No.17 山羊的代價——失去誠信，受損害的是自己/43
No.18 三虱相訟一競爭對手也有合作的時侯/45
No.19 驢和騾子——幫助陷入困境的合作夥伴/47
No.20 可笑的磨坊主——別指望讓所有的人都滿意/49
No.21 豬媽媽吃閉門羹——從自己身上找原因/51
No.22 仙人掌中的水分——隨消費者而動，設法去滿足/53
No.23 爬山虎——消費者才是影響行銷決策的關鍵因素/55
No.24 肉店老闆——去了解消費者/57
No.25 徒勞的北風——誰都不願意被別人改變，消費者更是如此/59
No.26 魯人養鳥——把產品的“最佳特點”告訴消費者/61
No.27 投牛所好一把消費者的需求同一化，在產品至上的今天已行不通/63
No.28 金鉤桂掛——給予消費者實際利益/65
No.29 牧羊人和野山羊——老顧客更有價值/67
No.30 牧童和狼——消費者只上一次當/69
No.31 驢的老把戲——耍詭計是要付出代價的/71
No.32 獵人和狼——想辦法讓普通顧客變成忠誠顧客/73
No.33 養羊和養雞——隨消費者的需求變化“與時俱進”/75
No.34 鴨子姐妹的萬幸——改變沒有什麼不好/77
No.35 拜見皇帝——與消費者對話要做好準確的市場定位/79
No.36 獵人和狗——沒有永遠的利益，只有永遠的關係/81
No.37 羊皮不是久留之地——為市場調研辯護/83
No.38 鼴鼠的先見之明——一線人員的意見不容忽視/85
No.39 書生赴宴——沒掌握詳細資訊就不要輕易下結論/87
No.40 寒號鳥與大雁——長期努力，樹立企業形象/89
No.41 井蛙——不應該僅把眼光盯在國內/91
No.42 盲人摸象——行銷要有全局觀/93
No.43 豺狼舔血——行銷近視症/95
No.44任公子釣大魚——堅持就是勝利/97
No.45 龜兔賽跑——形象建設不能一蹴而就/99
No.46螞蟻攻城——人有遠慮，未必無近優/101
No.47 螳臂擋車——光憑勇氣還遠遠不夠/103
No.48 獵人被吃——行銷要學會“十八般武藝”/105
No.49 可憐的白鷺——考慮正反兩方面的影響/107
No.50 獵人造漁網——學習國外/109
No.51 扛竹竿進城——理性對待行銷諮詢/111
No.52 聰明的甘道夫——考慮一下退出壁壘/113
No.53 南海人贈蛇——行銷要注重本土化/115
No.54 吃雞的貓——維護大利益，容忍小弊端/117
No.55 亡羊補牢——發現問題時及時改正/119
No.56猴子的教訓——小心模仿讓企業走向衰亡/121
No.57 蚯蚓和蟒蛇——模仿出自己的特色/123
No.58 猴子和駱駝——追隨者應重新定位/125
No.59 人云亦云的八哥——獨特的定位有助於企業成功/127
No.60 畫蛇添足——行銷不是給消費者一個完美的產品/129
No.61 池塘邊的鹿——產品的價值不在好看的外表上/131
No.62 買櫝還珠——重視產品包裝/133
No.63 被戲耍的老貓——處理衰退期的產品不能懈怠/135
No.64 防凍手的藥——好產品要找到對應的市場/137
No.65 取名不當——產品需要一個響亮的名宇/139
No.66 兔子和兔農——愛之深，恨之切/141
No.67 采靈芝——不是沒有人才，而是要懂得選才的方法/143
No.68 演講者——行銷選才不能當看其是否能說會道/145
No.69 獵鷹擒鵬——行銷帥才的作用不容忽視/147
No.70 拖小車——行銷要有團隊精神/149
No.71 馬和騎師——行銷要注重管理/151
No.72 經理喜細腰——用正確的方式激勵下屬/153
No.73歧路亡羊——行銷傳播中，單一信息更有效/155
No.74 愚公移山——行銷傳播要持之以恆/157
No.75 南轅北轍——並非只要有精彩的廣告創意就夠了/159
No.76 貓和狐狸——少就是多，簡單就是美/161
No.77 走近狼的狗——記住，人們對未知的東西普遍感到恐懼/163
No.78馬價十倍一妥善利用名人進行行銷公關/165
No.79 傑米楊的湯——廣告播放頻率要有度/167
No.80 披上虎皮的羊——假的永遠是假的/169
No.81 老槐樹的教訓——面對公關危機，正視並承認錯誤/171
No.82 獵狗被殺——面對公關危機，要澄清事實/173
No.83 飢餓的狐狸——在危機出現前預備好應對方案/175
No.84 農夫收莊稼——把眼光放長遠，別過於注重眼前小利/177
No.85許金不酬——行銷應慎承諾/179
No.86 被捕的烏鴉——誠信就是最好的公關/181
No.87 森林之王——採取積極措施重建信任/183
No.88 金斧頭——面對短期回報的誘惑。恪守商業誠信/185
No.89 大樹和蘆葦——大丈夫能屈能伸/187
No.90 曇花和雞冠花——對消費者來說，美好的形象是一種情感利益/189
No.91 螞蟻學飛——正確對待失敗/191
No.92 慚愧的兔子——成功時要保持清醒的頭腦/193
No.93 被困的水怪一必要時，拉下面子，接受援助/195
No.94 據“經”尋馬——理論的意義在於指導實踐/197
No.95河豚發怒——不能忽視企業行銷行為的客觀還擊功能/199
No.96 邯鄲學步——照搬別人經驗不可取/201
No.97 刻舟求劍——隨環境而變/203
No.98 南郭將軍守成——行銷需要理論，但是光有理論是遠遠不夠的/205
No.99 空中樓閣——行銷變革更適合採用漸進式/207
No.100 鄭人買履——走創新為主的道路，引領行銷潮流/209
