強制性賀歲:基本等同於商業賀歲，是商家借著賀歲的名義，向消費者大肆推銷自 -百科知識中文網

強制性賀歲- 詞語源起

賀歲，顧名思義是源於春節、元旦，大家慶賀新的一歲、新的一年，繼而引申到各種節日中的活動都被成為賀歲，比如聖誕節。而這個節日期間的活動也都稱得上是賀歲檔的活動。所謂強制性賀歲即不管是不是你想過的節日、不管你喜不喜歡，都會被動地被周圍的環境帶入到賀歲檔的活動氣氛中，難以擺脫。

強制性賀歲- 主要類型

強制性賀歲主要有兩種表現形式。一種就是強制被帶入賀歲檔。比如有些人不願意過聖誕節，那是信教的人的節日，也是西方的節日。但在中國，一到了聖誕節，周圍的環境使得人不得不被拖入這個節日中。
第二種形式就是被強制帶入賀歲檔的活動中。比如2010年元旦賀歲檔葛優獨占賀歲大片，於是乎不管你願不願意看這個電影，各個媒體，身邊朋友，街上海報，到處討論的都是這個賀歲話題。再比如聖誕節各個商場都搞賀歲促銷，周圍的人都在樂此不疲的採購著，討論的也都是各種促銷信息，使得那些不過聖誕節的人也不得不強制陷入這種賀歲的環境中去。

強制性賀歲- 社會影響

每當一個節日，電視、廣播、報紙、海報、小道訊息……到處都是賀歲，當生活里只有一個話題時，你就沒什麼選擇，只能屈服於它了。否則，儘管沒人對你有惡意，你也要有足夠的勇氣去承受那種“冷暴力”。暫時看，商業賀歲似無大礙，可經年累月下去，“聖誕”乃至“除夕”的時間會因商業競爭日益慘烈而加劇前移。總有一天會悲劇性地發現，中秋十五剛過，十六的月亮升起來的那天，第二波的強制性中秋已轟然到來。當賀歲成為生活中的唯一話題時，無論是否樂意，人們只能選擇接受。強制性賀歲一方面營造了節日氣氛，另一方面也單調了人們的生活。

強制性賀歲-事例

每當商場裡放起“merry chrismas,I give you my ass……”這首歌，我就知道，耶穌差不多快出生了。與此同時，許多報紙和雜誌都會找一妞兒，讓她穿著三點式的聖誕老人裝來拍照——卻沒有拎著口袋。我只好給這些藝術攝影起個共同的題目：禮物就是我。
我不信教，但是很尊重那些每個禮拜都去做禮拜，每個平安夜都去領聖餐的兄弟姐妹——而面對教堂之外、商場之內、花里胡哨卻又坐地漲價的飯館裡的聖誕節，卻不知為什麼總想壞笑甚至罵街：想多掙點兒錢可以，但你們憑什麼逼著不是教徒的人過聖誕？
同理的還有“賀歲”這個概念。不知道什麼時候開始，“賀歲”就變成了看電影的同義詞，這兩年更成了看葛優的同義詞。我是葛優的老影迷了，前兩天去電影院看《讓子彈飛》，居然被門口的大隊嚇著了：小姑娘穿著黑絲襪，小小子打著銀耳釘，空中繁星點點，地上肉隱肉現，從售票處排到了“海底撈”門口，兩隻排隊大軍會合到了一塊兒。估摸等我排進去，怎么也得第二天早上了，如此艱難的賀歲，只好作罷。而這一作罷不要緊，這個周末之後，我立刻就變成了一個脫離民眾的人——身邊所有的人都在討論那幾部賀歲電影。笨一點地說：好喜歡葛大爺——耶！聰明一點地說：《讓子彈飛》里的葛大爺比《趙氏孤兒》里的葛大爺強多了。再聰明一點的，是我一學者朋友，他居然看過《讓子彈飛》之後，又把馬識途的原著小說看了一遍，而後再把馬識途的上下兩冊傳記看了一遍，最後總結：和葛大爺相比而言，姜大爺的那個角色具備更多的闡釋空間……
我孤獨地坐在飯桌的一角，聽著他們聊大爺，那個冷落勁兒實在是辛酸得很吶。抽個空，我抗議道：你們能不能不談這幾個電影了？
他們翻著白眼說：我們要賀歲呀。
我說：賀歲有那么重要嗎？
他們說：現在電視、廣播、報紙、海報、小道訊息……到處都是賀歲，不賀歲要讓我們乾什麼去呢？難道讓我們到汽車店搶購汽車嗎？沒錢啊。多印的那么多票子也沒分到我們頭上……
也是這個道理。當生活里只有一個話題時，你就沒什麼選擇，只能屈服於它了。否則，儘管沒人對你有惡意，你也要有足夠的勇氣去承受那種“冷暴力”。在那一瞬間，我決定，就算熬夜、挨餓、排隊時把誰擠懷孕了，我也要完成今年的賀歲任務。我不僅要看三部電影裡的三個葛大爺，我還要去買話劇《翠花》的票，跟一千多人一塊兒把嘴裂到後腦勺兒——看你們還敢不敢不帶我玩兒。