內容簡介
廣告原理與實務本書共八章，主要內容包括廣告和廣告業、廣告調查與廣告預算、廣告策略、廣告創意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果的測評、廣告管理。每章後面附有本章小結、實訓活動、練習與思考。
本書可供中等職業學校市場行銷專業學生使用，也可作為廣告從業人員崗位培訓教材和自學用書。
圖書目錄
第一章 廣告和廣告業
第一節 廣告概述
第二節 廣告業概述
第三節 廣告人
第四節 廣告代理
第二章 廣告調查與廣告預算
第一節 廣告調查
第二節 廣告預算
第三章 廣告策略
第一節 廣告產品策略
第二節 廣告市場策略
第三節廣告心理策略
第四節廣告實施策略
第四章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意的過程與方法
第三節 廣告創意的表現
第五章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的結構與寫法
第三節 廣告策劃書的撰寫
第六章 廣告媒體
第一節報紙廣告媒體
第二節 雜誌廣告媒體
第三節 廣播廣告媒體
第四節電視廣告媒體
第五節 POP廣告媒體
第六節 網路廣告媒體
第七章 廣告效果的測評
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告傳播效果測評
第三節廣告銷售效果測評
第四節廣告社會效果測評
第八章 廣告管理
第一節 我國廣告管理的體系與特點
第二節 對廣告主、廣告經營者和廣告發布者的管理
第三節 對廣告收費的管理
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
參考文獻
圖書信息（二）
基本信息
ISBN：9787503848476
出版社：中國林業出版社
出版日期：2007-8-1
定價：32.00元
內容提要
《廣告原理及實務》一書主要是為了適應高職高專經濟管理類專業的廣告學課程需要而編寫的教材。因此，本書繼承了成熟教材的主要體系內容，同時將過去經濟管理專業學生不熟悉的廣告設計等章節的內容刪去。全書的各章節力求通過大量的案例來幫助學生理解理論知識，每章首先用案例導入本章的內容。教材的最後部分是實訓，供讀者參考學習。
本書架構儘可能實現體系科學、結構完整、脈絡清楚、廣收並蓄、特點突出，便於學習理解，且與廣告學的其他課程相區別。重要章節圖文並茂，增強了教材的生動性。
本書既可以作為非廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
圖書目錄
第1章廣告概論
1.1 探詢“廣告”定義
1.1.1 追溯“廣告”一詞的來源
1.1.2 對不同的廣告定義的比較
1.1.3 廣告的定義
1.2 廣告的分類
1.2.1 按廣告最終目的的不同劃分
1.2.2 按廣告直接目的的不同劃分
1.2.3 按廣告訴求方式的不同劃分
1.2.4 按產品的生命周期劃分
1.2.5 按廣告影響範圍的不同劃分
1.2.6 按使用的媒體不同劃分
1.2.7 按廣告傳播時間的不同劃分
1.2.8 按廣告播放頻率的不同劃分
1.2.9 按廣告對象的不同劃分
1.2.10 按廣告層次的不同劃分
1.2.11按廣告表現形式的不同劃分
1.2.12 按廣告產生的效益劃分
1.2.13 按廣告主經營性質的不同劃分
1.3 廣告的功能
1.3.1從傳播學原理的角度定義廣告的功能
1.3.2 從實際運作的角度定義廣告的功能
1.4 廣告學的研究對象、研究內容與研究方法
1.4.1 廣告學的起源
1.4.2 廣告學的研究對象及其特性
1.4.3 廣告學的研究方法
1.5 廣告學與相關學科
1.5.1 廣告與公共關係的區別與聯繫
1.5.2 廣告與新聞的區別與聯繫
1.5.3 廣告與文學藝術的區別與聯繫
1.5.4 廣告與美學的區別與聯繫
1.5.5 廣告與宣傳的區別和聯繫
本章小結
思考題
第2章 廣告的起源和發展
2.1 世界廣告簡史
2.1.1 原始廣告時期(公元1450年以前)
2.1.2 近代廣告時期(公元1450.一1850年)
2.1.3 廣告新技術時期(成熟時期）(公元1850—1920年）
2.1.4 現代廣告發展(公元1920年以後)
……
第3章 廣告學基礎理論
第4章 廣告組織
第5章 廣告運作規律
第6章 廣告策劃
第7章 廣告創意
第8章 廣告製作
第9章 廣告媒體
第10章 廣告客群
第11章 廣告效果
第12章 廣告管理
第13章 綜合實訓
參考文獻
圖書信息（三）
基本信息
書名:廣告原理與實務
廣告原理與實務圖書編號:2080131
出版社:人民大學
定價:21.0
ISBN:730007803
作者:曲孝民 孫方偉
出版日期:2007-02-28
版次: 1
內容簡介
本書編寫時依據高職高專教育的培訓宗旨和人才培養的基本模式，針對市場行銷更多崗位群的需要，堅持實用性和前瞻性的原則，在廣泛介紹現代廣告原理和套用方法的基礎上。力圖把相關理論和方法與廣告實體的實踐緊密結合，尤其突出了對藝術設計以情感表達為主的相關內容，設定了“補充知識”、“參考答案”、“思考與練習”等欄目，以強化理論與實際的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現高等職業教育的特色，使本書具有極強的可操作性。為了幫助讀者學習、掌握理論知識，我們在書中編排了很多廣告成功與失敗的案例，每個案例均給人以啟迪。
本書涵蓋廣告的內涵、廣告與行銷的關係、廣告代理、廣告策劃、廣告創作、廣告媒體、廣告提案、廣告效果、廣告管理以及國際廣告等內容，非常適合作為高職高專院校市場行銷專業的教材和企業行銷人員的必備參考資料。
圖書目錄
第一章 廣告和廣告業
第一節 廣告概述
第二節 廣告業概述
第三節 廣告人
第二章 廣告與行銷
第一節 廣告與行銷概述
第二節 廣告與整合行銷傳播
第三節 廣告與品牌形象
第三章 廣告代理
第一節 廣告代理概述
第二節 廣告代理公司
第四章 廣告調查與策劃
第一節 廣告調查
第二節 廣告策劃
第三節 廣告策劃書
第五章 廣告創作
第一節 廣告客群心理分析
第二節 廣告創意
第三節 廣告文案
第四節 廣告表現
第六章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇
第三節 廣告媒體的組合與發布
第七章 廣告提案
第一節 廣告提案概述
第二節 廣告提案的內容及常用的視覺媒介
第三節 廣告提案的準備和技巧
第八章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定概述
第三節 一般廣告效果的測定
第四節 網路廣告效果的測定
第九章 廣告管理
第一節 我國廣告管理的體系和特點
第二節 我國的廣告管理概況
第三節 主要已開發國家的廣告管理概況
第十章 國際廣告的運作
第一節 國際廣告概述
第二節國際廣告策略
第三節 國際廣告的策劃與實施
第四節 國際廣告組織
參考文獻
機工版教材
書 名:廣告原理與實務
層 次：高職高專
配 套：電子課件
作 者：王吉方
出版社： 機械工業出版社
出版時間：2012-02-03
ISBN:978-7-111-25488-1
開本： 16開
定價:￥33.0
內容簡介
本書按照廣告策劃的流程，突出實踐訓練環節，以必要的理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研、制定廣告戰略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學生對實踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和實務兩部分內容。第一章為原理部分，根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在行銷中的地位和現代行銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特徵、廣告及其活動構成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎上，其餘各章為實務部分，重點闡述廣告策劃的內容和方法、廣告戰略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創意、廣告表現、效果測評、廣告活動與運作、廣告管理等內容。本書不僅適合市場行銷類專業的學生，而且對經濟管理相關專業的學生和廣告公司的從業人員及廣告愛好者也是一本可讀的書。
目錄
前言
第1章 廣告基本原理
第2章 廣告策劃
第3章 廣告策略
第4章 廣告創意
第5章 廣告表現
第6章 廣告文案
第7章 廣告媒體
第8章 廣告效果的測定
第9章 廣告主體與運作
第10章 廣告管理
附錄
參考文獻
