內容簡介
定位故事第1章 導論，包括定位計畫、定位執行和定位控制等三個方面的故事。
第2章 找位，包括細分顧客、評價顧客和目標顧客等三個方面的故事。
第3章 選位，包括細分目標、競爭分析、利益定位、屬性定位和價值定位等五個方面的故事。
第4章 到位，包括產品策略、服務策略、價格策略、促銷策略、分銷策略和溝通策略等六個方面的故事。
第5章 結語，包括堅持做好行銷細節及不斷學習的故事。
作者簡介
李飛，是中國有影響的行銷學學者，是中國零售學的權威之一，主要研究領域為定位戰略管理和零售戰略管理，目前是清華大學經濟管理學院市場行銷系教授，中國零售研究中心常務副主任。獲得北京商學院經濟學碩士學位和中國人民大學商學院經濟學博士學位，曾赴法國巴黎第八大學、HEC商學院、拉羅謝爾大學經濟管理學院和美國佛羅里達大學經濟管理學院從事訪問和研究工作。在清華大學經濟管理學院，主要講授行銷管理和零售管理課程。1983～2002年，曾經在北京商業管理幹部學院講授行銷管理、分銷管理和零售管理課程。
李飛教授是《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》的作者，其他主要著作還有：《零售革命》、《鑽石圖定位法》、《十指行銷》、《中國零售業發展歷程》（合著）、《中國零售管理創新》（合著）、《分銷渠道設計與管理》、《分銷通路設計》、《零售王——現代商場策劃與設計》等。同時，為國內一流的學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《南開管理評論》和英文期刊journal ofMarketing Channels等撰寫了五十餘篇論文。2篇案例入選哈佛商學院案例庫（合編，案例號：N9—308—026，2007—07—31；N9—308—025，2007—06—11）。曾在《市場報》、《中國經營報》、《中國改革報》、《北京青年報》、《中國民航報》、《精品購物指南》、《中國環境報》及《中華商標》、《中國經濟周刊》、《中國名牌》等期刊開闢個人行銷專欄。
目錄
第1章 導論
1.1 定位計畫
1.1.1 目標 正例1 捕捉麋鹿的狼群
正例2 哈利·波特的魔法
反例1 峽谷中的喪家犬
1.1.2 科學 正例1 咋來錢
反例1 奶牛分公母嗎
反例2 常識性錯誤
反例3 擠不出來的牙膏
反例4 腦想事成
反例5 孫猴兒鑽入誰的腹中
反例6 一輩子都不會明白的
1.1.3 藝術 正例1 第三生活場所
反例1 打倒俺爹
1.1.4 手藝 正例1 創始人哪去了
