內容簡介
本書將行銷管理劃分為行銷戰略、行銷戰術兩大部分和10個基本要素，將其形象地比喻為人的雙手和10指，並進行了系統和科學的論述。具體內容有：十指行銷登場，包括什麼是十指行銷，一指行銷退休，十指行銷登場，十指行銷是藝術，十指行銷是科學，科學行銷的五個要素，科學行銷的知識基礎；右手行銷戰略，包括右手拇指——市場研究，右手食指——市場區隔，右手中指——選擇目標市場，右手無名指——目標市場區隔，右手小拇指——營銷差異化定位；左手行銷戰術，包括左手拇指——產品策略，左手食指——價格策略，左手中指——分銷策略，左手無名指——溝通策略，左手小拇指——執行策略。作者簡介
李飛，清華大學經濟管理學院行銷系副教授，經濟學博士，中國市場學會常務理事和副秘書長，中國上鏡學會常務理事和副秘書長，享受國務院政府特殊津貼專家，法國巴黎第八大學訪問學者，中國傑出行銷獎執行評審，中國最受尊重企業學術評審。曾為10餘家跨國公司提供行銷諮詢和行銷培訓服務，曾在9家媒體開設行銷管理專欄。目錄
自序
一、 十指行銷登場
1什麼是十指行銷
2一指行銷退休
3十指行銷登場
4十指行銷是藝術
5十指行銷是科學
6科學行銷的五個要素
7科學行銷的知識基礎
二、 右手五指行銷：行銷戰略
1?第一指：右手拇指——市場研究
2?第二指：右手食指——市場區隔
3?第三指：右手中指——選擇目標市場
4?第四指：右手無名指——目標市場區隔
5?第五指：右手小拇指——行銷差異化定位
三、 左手五指行銷：行銷戰術
1第六指：左手拇指——產品策略
2第七指：左手食指——價格策略
3第八指：左手中指——分銷策略
4第九指：左手無名指——溝通策略
5第十指：左手小拇指——執行策略
四、 十指行銷實例分析
1佳潔士兒童牙膏的十指行銷
2麥當勞快餐店的十指營
3百事可樂飲料的十指行銷
4本書的十指行銷規劃
後記
